区域形象的话语修辞建构与对外传播——以“好客山东”形象为例

本文以山东省打造"好客山东"这一品牌区域形象的话语修辞构建为例,探究区域形象的话语修辞构建与对外传播问题。研究以英文网络媒体话语为语料,运用基于语料库的话语与修辞分析相结合的方法,对比中外网络媒体话语所构建的山东形象的异同,评估中方对外传播话语的修辞效力,并试图给出相应的对策建议。研究发现,中外网络媒体话语所构建的山东形象总体上是积极的,但两者的侧重点不同,中方以文化尤其是儒家文化为中心构建山东的正面形象,外方以更加多元化的视角构建山东形象,涉及面更广,其中不乏负面消极形象。中方网络话语的对外传播效力总体来看有利于加强外界对山东的接受与认可,但在传播内容和方式及其有效使用上尚需进一步努力,以提高修辞效果,达到对外传播的目的。

修辞话语建构:自觉和不自觉

既定的修辞理论对修辞的定义,预设了修辞只能是自觉的行为,这在理论上不严密,在实践上更容易出问题。符合语言事实的说法应该是:修辞话语建构包括自觉行为和不自觉行为,同时存在着不自觉和自觉的分离、交叉和转化的复杂形态。

论修辞推理与修辞话语形式建构

修辞活动是一个互动的过程,是表达与接受相互作用的过程。修辞所必然联系的双方即表达者与理解者总是追求在对立中达到统一,修辞的效果则在表达与接受的互动中取得,并最终诉诸接受心理得以体现。接受心理的存在势必影响修辞表达,或者说,修辞表达要受接受心理的制约。"修辞推理"和"修辞话语形式建构"是接受心理制约修辞表达的两个重要方面。

大同文化的“链接式”传播研究

大同有着深沉厚重的历史文化,单纯的任一符号都无法概括其文化的全部,可用文化宣传口号“和合大同”作为“扇钉”,打开大同文化传播的链接点,以大数据和人工智能为“扇骨”,把各种地方文化(扇面)以虚拟场景再现的形态,辅以故事修辞叙事,以此实现大同地方文化的大面积有效传播。