微博话题营销策略探讨

2011年微博的强大力量在网络营销领域初露锋芒。在看到国外很多企业利用Twitter等平台开展网络营销并取得不错的成绩的时候,国内的企业也开始进入这一新领域。如何让更多的人愿意通过微博关注企业、企业新产品信息及企业活动信息是一个值得探讨的问题。

微博平台话题营销的“变”与“势”

微博平台的话题营销是传统话题营销利用社会性媒体衍生出的新营销方式,但也有有别于传统话题营销的独到之处。文章从微博平台话题营销独到之"变"出发,分析其在传播渠道、受众参与、效果评估三个方面的局限性,并对其如何规避局限性实现发展的良性循环提出对策。

微博话题营销的策略与尺度

借助微博制造热点话题,形成口碑效应,吸引更多的人关注企业、关注企业新产品,以及企业活动信息,成为当今流行的营销手段之一。微博话题营销是否能够获得成功,话题是核心和灵魂;微博意见领袖是助推器。值得注意的是,微博话题营销并不是万能的,需要掌握一定的尺度:追求新奇性,但不能触碰道德底线;追求轰动性,但不能违背客观性原则;追求粉丝效应,更要追求品牌效应。

电视剧话题营销运作机制探析——以新版《三国》为例

新版《三国》在安徽、江苏、天津、重庆的首轮播出取得了极高的收视率。话题营销是热播的重要原因,文章从话题营销的概念入手,从话题的对象、设置、推广、控制四个方面对《三国》话题营销机制进行了解析。

媒介仪式下的草根狂欢与话题营销——解读2011年央视春节联欢晚会

作为一场具有特殊意义的媒介仪式,2011年央视春节联欢晚会既完成了其作为盛大媒介仪式的符号表征,完成了国家繁荣昌盛的正面宣传和意识形态的有效传播,又把草根参与和热点话题相结合,为草根狂欢提供主流媒介的舞台,并利用全媒体时代的各种媒介渠道赢取观众的注意力,取得话题营销的成功。

话题营销搞砸了《非你莫属》

不是所有的文化产品都可以采用话题营销,话题营销也绝不是一个电视栏目得以长久维继的核心竞争力,更何况是负面的话题营销。这是一个社会性事件,也是一个传播学中的电视事件,二者合一。李开复公开发动万人签名抵制一档电视栏目:《非你莫属》。制片人和主持人都觉得有些冤,道歉也显得心不甘情不愿,其后主持人又高调为求职者拭泪、甚至刻意露丑展示自己的蹩腳英语,都是在试图弥补失去的"人心"。

论话题营销电视节目的发展走向

随着社会的不断发展和媒介生态环境的变化,面对海量的信息和无限扩张的传播渠道,为吸引受众的注意、赢得收视率,越来越多的电视节目开始利用话题进行营销传播。电视节目对话题的过度追逐也反映出了电视界的一些误区,亟需我们深思并改进。

《非诚勿扰》话题营销的工商人类学解读

工商人类学是一门新兴的交叉学科,它将人类学的理论运用于工商管理领域,分析商业领域中的各种问题。本文主要运用工商人类学的原理和方法,对目前影响力较大的婚恋交友节目《非诚勿扰》进行研究,主要从其话题营销的角度来探究其成功的原因,通过参与式观察、深入访谈、问卷调查等研究方法,对节目在话题选择、男女嘉宾选择、主持人话题引导等方面进行研究,得出其话题营销的成功之处,最后对节目的不足之处提出建议。

微电影的话题营销价值分析

新媒体的发展为微电影提供了一个广阔的传播平台,微电影优良的互动性和参与性也得益于它的传播方式,于是"话题"成为了让微电影取得良好传播效果的重要因素。微电影的营销是多种营销方式的整合营销,其中话题营销是最有效的方式之一。在眼球经济的背景下,吸引注意力,博得眼球,无疑成为了生产商获得效益的最好途径,"话题"遍成为获得"眼球效益"的最好手段。话题营销便成为了微电影营销中最常见的营销方式和最有效的营销方式之一。本文试图通过话题营销对微电影的受众关注度,传播效果以及艺术价值等方面带来的价值,对话题营销对微电影所产生的价值进行分析。

浅谈话题营销的运作

制造争议话题进行多渠道传播是一种重要的营销模式,贴吧作为一种主题交流空间正好契合当前很多热播节目所采用的这种话题营销的模式,本文将结合约翰·费斯克的大众文化理论分析话题营销的运行机制。

从“藕饼”看长尾理论下电影《哪吒之魔童降世》的话题营销策略

电影话题营销是指在电影宣传发行期间,借助多种媒体平台,制造与电影有关的话题吸引受众注意力,并引发其热烈讨论,从而达到推广效果的营销方式。作为伴随网络营销兴起而产生的营销理论,长尾理论的提出及应用极大地丰富了电影话题营销的内涵。本文以微博话题"藕饼"为例,在剖析长尾理论的基础上,分析《哪吒之魔童降世》为电影宣传提供的营销思路。

话题营销要讲“道”理——以《盐城晚报》“结婚要拜老槐树”为例

话题营销在国外又叫付费评论,属于口碑营销的一种。话题营销主要是运用媒体的力量以及消费者的口碑,让广告主的产品或服务成为消费者谈论的话题,以达到营销的效果。[1]在移动互联时代,口碑大抵以流量来计算,话题营销必须借助全媒体的力量,同时加强策划,制造亮点、兴奋点,提高关注度、扩大参与度,以取得预期传播效果。《盐城晚报》在实践中发现,运用老子《道德经》思想策划话题营销,起到事半功倍的效果。

社交媒体中电影话题营销的传播机制研究

通过对部分电影案例的研究,从电影产品生命周期的角度,探讨了基于电影价值基础的电影话题营销传播机制,并建立了过程模型,以期对电影营销界如何开展话题营销提供有益的参考。

微博话题营销之保健品营销传播模式探讨——以“脑白金体”为例

微博的使用用户越来越多,而且涵盖社会的方方面面,越来越多的营销人将焦点聚集在微博上,目前诸多保健品公司通过微博话题营销获得了较好的营销效果。本文旨在通过分析以往保健品在微博上所进行的话题营销,以"脑白金体"为主要参考营销案例,结合微博话题营销的理论基础以及F4网络话题整合营销传播模式,总结出适合于保健品的微博话题营销传播模式。

概念、价值与话题营销:社交媒体时代的特装本

随着阅读多元化的深入,纸质书受到了极大冲击。赋予纸质书新的社会意义,形成新的营销理念,成为图书行业的共识。本文以特装书为研究对象,分析了特装书在重塑社会价值、概念选择、新媒体营销等方面的努力。研究认为,特装本把握住了社会对纸质书的情感投射,寻找到了双方意义的链接点,并利用新媒体平台形成新的场景,产生了价值共鸣,形成了话题营销。这是一种新的有益尝试。

图书话题营销策略浅谈

图书营销除了依靠作者的知名度和内容外,还需要作品本身有可挖掘的话题,也就是能够吸引读者眼球的着眼点。通俗地说,就是根据图书产品的内容,发掘出它与同类图书不一样的、独特的、令人耳目一新的卖点。根据图书的产品特点,图书的话题角度可以从内容、作者、关联、争议四方面入手。

议程设置理论视角下电影话题营销分析——《封神第一部》逆袭圈粉的背后

议程设置理论是传播学的代表性理论之一,在新媒体时代,网络环境的无限性与自由性使每个人都可以成为独立发声的传播者。本文对议程设置理论进行简要概括,并以电影《封神第一部》为例,在议程设置理论的指导下,从议题选择和议题传播两大角度探讨《封神第一部》如何利用话题营销在众多热映电影中逆袭圈粉,并尝试从中找到电影进行话题营销的良好途径,从而为我国电影市场如何创作符合正确价值观和广大群众审美取向、立意深远的优质作品提供新的思路。

新媒体时代图书话题营销策略探析

话题营销如今已成为互联网营销中最快捷、最有效、影响力最大的营销方式之一,新媒体的出现更是让话题营销爆发出了惊人的能量,出版企业开始纷纷加入到话题营销的队伍之中。文章从创意话题、植入捆绑、推波助澜、跟踪引导、评估效果5个步骤阐述了新媒体时代图书话题营销策略,以期对图书营销起到指导作用。

没话要找话 借题来发挥——互通国际广告看话题营销

企业在话题营销的选题和命题上,必须在话题关联性、独特性、整合性和互动性上下功夫,做到语不惊人死不休。

品牌话题营销成功的影响因素与创新策略

伴随着信息传受便利性的不断提升和传播内容的日趋多元化,消费者在社会化媒体带来的“信息爆炸”环境中逐渐拥有了更多的自主选择权和参与互动意识,这促使品牌必须主动嵌入目标消费者的圈层,在营销策略上注重贴合消费者需求和抓住消费者有限的注意力。