基于详尽可能性模型的关系强度对点赞意愿影响研究

为探究关系强度对个体在微信朋友圈的点赞意愿影响,本研究基于详尽可能性模型,以点赞意愿为因变量、关系强度为自变量、认知细化为中介变量、社会背书作为关系强度和认知细化之间关系的调节变量,建立了一个有前期调节的中介模型,并通过在线调查(N=1232)对其予以实证检验。结果发现,关系强度对点赞意愿具有显著正向影响,与他人关系越紧密,个体对其朋友圈发布的内容拥有越强烈的点赞意愿;认知细化对关系强度和点赞意愿之间的关系具有正向中介作用,经过较高程度认知细化处理的内容,更能够增强个体的点赞意愿;社会背书在关系强度和认知细化之间具有显著的负向调节作用,对于获得更多点赞的强关系发布的内容,人们往往更少进行认知细化处理。

详尽可能性模型及其在信息系统研究领域的应用与展望

[目的/意义]对详尽可能性模型在信息系统领域的相关研究进行梳理和总结,为研究者提供思路和研究方向。[方法/过程]在梳理详尽可能性模型的起源和发展之后,本文将研究问题归纳为详尽可能性模型在信息技术/系统采纳与使用中的应用、详尽可能性模型在在线信息处理与决策研究中的应用、详尽可能性模型在在线信息安全研究中的应用3个方面,并分析各方面研究成果。[结果/结论]现有研究存在信息特征变量角色不明确、双路径作用机制尚存模糊、较少关注定性研究方法、较少关注意愿与实际行为之间的差距、对用户人格特征关注薄弱等不足之处,未来可在以上方面取得研究进展。

公益众筹用户持续捐赠意愿研究——基于详尽可能性模型

公益众筹是公益慈善事业透过互联网产生的新型公众募捐模式。用户的持续捐赠对于公益慈善行业的规模与发展至关重要。本研究旨在公益众筹背景下,利用详尽可能性模型去构建一研究模型去探究用户持续捐赠意愿的主要因素。采用问卷研究方法收集共257份有效样本并使用偏最小二乘回归进行数据分析。研究发现核心路径中的上流互惠跟下流互惠及边缘路径中的社会影响跟公益组织声誉皆可建立用户的信任,从而激发其持续捐赠意愿。

详尽可能性模型的案例探究

详尽可能性模型(ELM)是传播学的一个重要理论,广泛应用于传播发展的各个领域。本文梳理了该理论的相关文献,在框架阐述明晰后,检视了详尽可能性模型近十年来的实践应用,试图从理论发展的源头出发,着重考察消费者信息处理和新闻传播领域的相关案例,以期为该理论更广泛的应用作出贡献。

基于详尽可能性模型的双路径舆论引导策略

当前的舆论引导的主阵地在互联网,但互联网的匿名性、开放性及信息的碎片化等特性都提升了舆论引导的难度。过往舆论引导的理论与应用研究大都遵循说服矩阵等单一线性的引导理论展开,难以适应当下复杂多变的舆论引导形式。社会心理学领域中的详尽可能性模型将人的认知加工分为了中心路径和边缘路径,与其对应,舆论引导也可以从中心和边缘两种路径展开。在两类路径中,中心路径能够产生稳定持久的舆论引导效果,但重大舆情事件的发展过程中,信息的碎片化和虚假信息的横行,常难以诱发偏重精细加工的中心路径,因而边缘路径在舆论引导中同样有其价值。通过对详尽可能性模型相关研究的梳理,文章提出中心-边缘双路径舆论引导策略,并设计了两项实验研究,以为双路径舆论引导策略的完善和应用,提供方法和数据上的支撑。

基于详尽可能性模型的群体性抢购现象分析

在2020年年初新冠肺炎疫情形势严峻的关头,一场"双黄连"的闹剧在各地争先上演。本文以此次抢购事件中被引爆的微博话题入手,从影响微博话题可信度的微博内容、微博作者和社交网络传播这三个重要维度,基于详尽可能性分析模型展开深入探究。结果发现此次抢购事件中,人们更多的是通过边缘路径即劝服环境中信源、发文媒体以及巨大转发量和讨论热度来判断话题可信度,而非通过中心路径来思考。基于此分析,文章最后从受众、信源和媒体的角度出发提出了一些有针对性的建议。

基于ELM的吕剧传播与发展的路径研究

在新媒体时代背景下,吕剧作为一种传统艺术形式,以其独特的艺术魅力和文化价值,成为中国非物质文化遗产的重要组成部分。然而在现代社会,吕剧面临着观众基础日渐萎缩、传统艺术形式与现代生活脱节等问题,亟需寻找新的传播路径和发展模式。本文旨在探讨如何运用ELM(Elaboration Likelihood Model,详尽可能性模型)来分析和优化吕剧的传播策略,实现吕剧文化的传承和发展。ELM模型提出了两条说服路径:中央路径和周边路径,分别对应于个体的深度处理和表面处理。通过中央路径,力图探究如何通过高质量的吕剧内容和深度的文化解读,激发观众的兴趣和认同,实现深层次的文化传播和价值共鸣。通过周边路径,力图探究如何利用新媒体的表面特征,如视觉效果、互动性等,来吸引观众的注意力,实现吕剧文化的快速传播和广泛接触。

基于详尽可能性模型的微博话题可信度影响因素研究

【目的/意义】微博作为主要的社会化媒体,微博话题可信度评估以及从认知角度了解影响微博信息传播的因素对判别信息可信度具有重要意义。【方法/过程】本文基于现有的详尽可能性模型对信息可信度的研究,从微博内容、微博作者、社交网络传播三个维度,对影响微博话题可信度的因素进行研究。【结果/结论】结果发现,微博内容信源的可信度对内容可信度存在显著正向影响,内容可信度对微博信息话题可信度存在显著正向影响,作者专业知识对作者可信度存在显著正向影响,作者可信度对微博信息话题可信度存在正向显著影响。

产品众筹项目融资绩效的影响因素研究:ELM理论视角

融资绩效是产品众筹领域的关键问题。基于ELM理论构建模型,以我国知名众筹平台点名时间网的数据为样本,实证分析众筹项目融资绩效的影响因素。结果表明:(1)发起人的信用记录越好,项目融资绩效越高;(2)发起人在众筹社区中积累的结构型社会资本会提高项目融资绩效;(3)发起人在项目融资期间与他人互动而形成的关系型社会资本越高,项目融资绩效越高。

基于详尽可能性模型的用户创新社区创意采纳影响因素研究

本文基于详尽可能性模型构建了用户创新社区四维度创意采纳模型,分析各维度中不同因素对创意采纳的影响作用。基于小米MIUI社区提交的16.3万余条创意的实证研究表明:用户社区地位对创意采纳有积极影响;用户主动贡献行为对创意采纳有积极影响,而反应贡献行为对创意采纳无显著影响;社区认同度对创意采纳有显著的积极影响;创意质量包括创意长度及创意论据数量均与创意采纳成倒U型曲线关系;社区吸收能力正向调节创意长度与创意采纳之间的曲线关系。研究结果可以为解决企业在创意采纳过程中的认知负荷问题提供有益的指导和借鉴。

绿色逆营销广告如何更好地说服消费者?——基于详尽可能性模型的新能源汽车广告研究

随着"过度消费是环境恶化的主要原因"的观点为更多人所认可,近年来越来越多的企业已经开始运用逆营销广告提升自己的盈利空间和持续发展的能力,并以此回应国家和社会对环境问题的关注。逆营销以"减少消费需求"为主要特征,这一营销方式是否有效,很大程度上受到消费者态度的影响。本文聚焦新能源汽车广告,借助详尽可能性模型探讨了不同的论据框架及环境卷入度等因素如何作用于消费者对广告信息的感知和态度,从而为绿色逆营销广告效果的优化探求本源路径。研究发现,在产品广告中以积极框架呈现的和在企业广告中以中立框架呈现的逆营销信息通常更容易被消费者接受;消费者环境卷入度越高,他们越可能对企业的逆营销信息产生积极的态度。

基于ELM的新能源汽车购买意愿影响因素研究

目前,网络评论已经成为消费者购买商品或服务的重要信息来源之一。根据详尽可能性模型(ELM),本文将中心路径分为网络评论质量和时效性两大类,边缘路径分为评论数量和评论差异两大类,并通过评价可信性的中介作用,探讨了影响新能源汽车消费者购买意愿的相关因素。在网络平台上发布问卷,收集整理相关资料进行分析。调查结果显示:网络评论的质量、数量对评论的可信性具有显著的正向影响,新能源汽车消费者的购买意愿与评论可信性呈正相关。

农产品电子商务中原产地溢价影响研究

农产品电子商务中是否存在原产地溢价?本文以原产地形象为依据,结合详尽可能性模型(ELM),对农产品电商渠道中原产地能产生溢价的原因进行了解释。本研究采用2015年7月1日至12月31日期间,淘宝网三种农产品交易的非均衡面板数据,分别采用全样本与分类样本进行实证检验,确定原产地形象与溢价之间关系。研究表明,原产地农产品在电商渠道中具备明显的溢价情况,原产地形象能够导致溢价正向发展;具备不同特征的农产品在溢价方面也存在显著差异。这些结论在一定程度上丰富了原产地形象和消费者心理学的研究,同时为农产品电子商务企业的经营和定价策略提供了实践参考。

电商直播观众的信息处理及购买意愿研究

基于详尽可能性模型和多重态度理论,对电商直播的信息及环境线索进行梳理,考察电商直播观众的信息处理过程对观众态度及直播购买意愿的影响,并验证了观众冲动性的调节作用。为验证研究假设,收集到395份有效问卷,并运用SmartPLS软件进行实证分析。研究表明:(1)中心线索对用户认知态度影响显著。(2)除主播专业性以外,边缘线索对用户的认知态度和情感态度均有显著影响。(3)与边缘线索相比,中心线索对用户认知态度的影响更大;与认知态度相比,边缘线索对用户情感态度的影响更大。(4)冲动性正向调节直播观众情感态度对购买意愿的影响。

网络口碑对消费者态度的影响路径研究——基于矛盾态度视角

从消费者态度矛盾性视角,依据ELM模型研究消费者自身矛盾态度与网络口碑之间的交互机制。通过两阶段实验研究发现,消费者的矛盾态度稳健地调节着消费者对外界信息的处理。具体来说,网络口碑的评论质量和评论数量对消费者态度的改变具有显著影响;高矛盾消费者受评论质量的影响较为显著,即高矛盾者主要沿着中心路径改变态度;低矛盾者受评论数量的影响较为显著,即低矛盾者主要沿着边缘路径改变态度。

网络口碑对消费者购买决策行为的影响研究

随着网络经济的迅速发展,网络口碑对消费者购买决策行为的影响日益明显。本文基于网络口碑接收者视角,以网络用户为研究对象,通过问卷调查法获取数据,以详尽可能性模型作为研究基础构建模型、提出假设,并利用结构方程模型展开实证研究。研究表明,概念模型可用于解释网络口碑对消费者购买决策行为的影响,结论对企业研究消费者网络行为有借鉴意义。

网站界面设计对消费者购买可穿戴设备意愿的影响研究

随着智能化信息时代的来临,各类可穿戴设备正成为电子商务网站上的热销商品。网站界面是呈现商品信息的主要媒介,其设计效果对消费者购买意愿具有重要影响。本文应用精细加工可能性模型(ELM)和媒介丰富度理论(MRT)研究网站界面设计对消费者购买可穿戴设备意愿的影响,采用实验法和问卷调查法进行实证研究。研究结果表明:网站界面的信息丰富度对消费者理解商品和感知网站质量具有正向影响;消费者对商品的理解和网站质量的感知与其最终购买意愿具有显著正相关性;消费者对网站界面的质量感知和对商品的理解受到价格调节作用的影响。

电商博主属性影响粉丝购买意愿的机制研究

在电商竞争日益激烈的背景下,研究电商博主属性对粉丝购买意愿的影响机制,对于调整营销策略、提升流量变现效率具有重要作用。本文基于详尽可能性模型,探讨了电商博主属性对粉丝购买意愿的影响机制,并采用结构方程模型进行实证分析。结果表明:电商博主外表吸引、社会吸引、角色相似性等属性能够通过品牌态度影响粉丝购买意愿;其发布信息的主题多样性通过媒体依赖倾向对粉丝购买意愿产生影响,而电商博主任务吸引与角色暴露频率对粉丝购买意愿影响并不显著。文章以期为电商企业与相关博主调整营销策略提供理论支撑,最后提出了品牌管理、平台运营等方面的建议。

图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为影响因素

为提高图书馆微信公众号图书阅读推广文章的采纳程度,优化图书馆微信公众号图书阅读推广文章的编写技巧与发送方式,对图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为影响因素进行分析和实证检验。以详尽可能性模型和信息采纳理论为基础,结合微信公众号推广文章的特点,构建图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为影响因素模型和观测变量,采用结构方程分析方法进行实证。结果表明:外围路径因素中的标题趣味性、推文发送位置、内容突出程度和中心路径因素中的内容趣味性、推荐力度、图书获取途径均对图书馆微信公众号图书阅读推广文章采纳行为有显著影响,其中外围路径因素的影响大于中心路径因素。

基于ELM的网上信任两阶段发展模型

基于ELM理论,构建网上信任的两阶段发展模型。认为由于用户较低的动机或能力,初始信任的形成和发展将经由外围路线受到声誉、结构保障、信任倾向、网站质量等因素的影响。随着用户与网站持续的交互,其动机或能力得到提高,使得重复信任的发展经由中心路线,受到服务质量、网站质量、满意度、熟悉度等因素的影响。信任包括4个维度:能力、善意、诚实、可预测性,将影响用户行为动机和实际行为。