多模态公共卫生教育话语研究:语域类型学视角

自新冠肺炎疫情发生以来,覆盖户外标语、报纸、电视、网络等的全媒体、多模态公共卫生教育话语在打赢疫情防控阻击战中发挥了重要作用。文章旨在对这种全新的话语景观进行系统的理论阐释,提出综合分析多模态公共卫生教育话语的多层次理论框架。分析发现,新冠肺炎疫情期间的公共卫生教育话语呈现出显著的语域与多模态资源复杂性,实现了传播公共卫生知识、改变公众面对病毒和疫情的态度、改变公众的卫生行为的交际目的。基于语域类型学的综合分析框架可为考察包含多重交际目的、复杂多模态资源的全媒体传播模式提供有效方法。

新媒体商务话语中的多模态体裁互文:语域类型学视角

本文指出新媒体商务话语的两个显著特征,即体裁互文性与多模态化,并根据语域类型理论提出系统的分析框架。该框架通过确定语篇中的社会符号活动类型(语域类型)准确描述体裁互文的实现方式,并通过考察体裁的多模态表征将体裁互文的概念从语言文字扩展到图文多模态语篇。本文通过对大量企业微博真实语料的分析,发现六种典型的语域混合模式,讨论了每种模式下多模态体裁的互文结构与交际目的,并总结出新媒体商务话语的五大特点,即杂糅性、推销性、会话性、情感化和娱乐化。