2023年度十大最具辨识度广告语中的语用预设探析

近年来,语用预设受到的关注度越来越高,尤其是在广告语的设计中,可以看到语用预设的大量使用。本文以益普索公司发布的2023年度十大最具辨识度广告语为语料,分析在这十则广告语中语用预设的使用情况,并探讨语用预设的使用对于广告宣传带来的帮助,发现广告语中语用预设的使用能有效增强广告产品的可信度并且让广告宣传充满趣味性,从而弱化广告背后的盈利目的。基于此,本研究以期为广告语从业者带来新的启发与思考,从而为广告语的设计带来新的灵感与巧思。Pragmatic presupposition has become more and more popular in recent years and its application is particularly seen in advertising slogans. In this paper, the top 10 most recognizable advertising slogans of 2023 by Ipsos are analyzed, through which the way of pragmatic presupposition is analyzed and the effects of pragmatic presupposition on advertisements will be discussed. This research finds that the application of presupposition in advertisements can effectively enhance the credibility of the advertised product and make the advertisement interesting, thus weakening the profit-making purpose behind the advertisement. Therefore, this study aims to bring new enlightenment and thinking to advertising slogan practitioners, so as to encourage new inspiration and ingenuity to the design of advertising slogans.

语用预设视角下的商务英语写作研究

从语用预设的视角入手,辅以大量英语资料,对商务英语写作的礼貌性、简洁性、语篇连贯性、信息凸显性四个方面进行探讨;指出语用预设在语言维度上可使商务英语写作更加简洁和礼貌,在语篇维度上可使商务英语写作更加连贯,信息维度上可使商务英语写作的语篇或语言信息量更大。

预设在广告语中的应用分析

广告是一种特殊的交际形式,在广告交际过程中由于广告自身的功利性易使广告受众采取不信任、不合作的态度,而预设,由于其自身的特点常常被广告撰写人用来不露痕迹得增强广告的说服效果。文章回顾了预设的历史背景及理论背景,分析了预设的特点,详细描述了预设在广告语中的语用功能,并分析了其策略性。