幻想主题视野下百事可乐和可口可乐新年广告的对比分析——以《17把乐带回家》和《关爱留守儿童》广告为例

近年来,百事可乐和可口可乐的广告都更加注重感性诉求,倾向于用艺术创作手法营造温暖氛围,以情感人,最终激发消费者购买行为。每年新年,百事可乐与可口可乐大打"亲情"牌,围绕"团聚"主题设计广告,那么它们是如何成功吸引消费者呢?本文将选取该主题下的两个广告视频,结合幻想主题分析,从幻想主题、幻想类型和幻想视野方面展开,探究它们是如何引发受众强烈幻想,进而影响价值观而采取购买行为的。

电视卡通节目中家庭视野的幻想主题分析--以《喜羊羊与灰太狼》为例

电视卡通节目是少儿最常观看的节目之一,电视与儿童的研究一直是大众传播领域的重要课题,其中以电视暴力内容对儿童的可能影响引起广泛关注。然而,电视卡通内容传达了何种人生观、价值观与世界观给儿童及成人,则未受到重视。本研究通过对《喜羊羊与灰太狼》的幻想主题分析,发现该剧建构了"要嫁就嫁灰太狼"的家庭语艺视野,体现在灰太狼作为"好老公"的为夫之道与"好爸爸"的为父之道两方面,前者的幻想类型主要为3C男受青睐、伴侣婚姻趋势化、家务合作平等化;后者的幻想类型主要为职场家庭两手抓、男性气质被凸显、亲子关系平移化。