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题名商业广告的语言诉求策略分析
被引量:5
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作者
张凤娟
王彩丽
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机构
苏州大学外语学院
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出处
《苏州大学学报(哲学社会科学版)》
北大核心
2005年第4期105-109,共5页
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文摘
商业广告除了在插图、色彩、空间、版面等非语言表达手段上精雕细刻外,还借助语言诉求策略来达到促销目的。本文拟从语言形式多样化、语篇设计人本化、语用策略偏离化和语言表达修辞化等角度对商业广告的语言诉求策略进行文体、语用及其认知理据的分析和探讨,以进一步揭示商业广告是如何引起受众注意,使受众发生兴趣,产生欲望,并最终付诸行动的。
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关键词
商业广告
诉求
语言诉求策略
AIDA原则
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Keywords
commercial advertisement
appeal
language appeal strategy
AIDA principle
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分类号
H030
[语言文字—语言学]
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题名英语日用品广告的语言诉求技巧
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作者
祝英玉
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机构
聊城大学外国语学院
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出处
《商场现代化》
2010年第4期13-15,共3页
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文摘
当今社会,广告无处不在。广告预算中大部分的经费用于日用品广告。同一类的日常用品质量基本相同,但广告中的一些特殊的语言诉求手段却能使消费者产生某种产品优于其他产品的错觉。本文从模糊混淆、对比空缺、与众不同等八个方面探讨了日用品广告特殊的语言诉求策略,帮助中国消费者通过广告甄别哪一些产品是真正的佳品,哪些仅仅是理解错觉,另一方面为中国广告国际化提供语言应用方面的参考。
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关键词
广告
日用品
语言诉求策略
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分类号
H315
[语言文字—英语]
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