“微”时代的图书营销之道——以读客图书的微博营销为例

微博作为一种新型自媒体,为企业营销开拓了新道路。读客图书公司将微博与图书营销相结合,成效显著,被称为"国内微博图书营销第一例",其成功经验对传统出版行业具有可供借鉴之处。

消费社会语境下的图书营销理念及方式——以读客图书为例

在消费社会,人们更多的关注商品的符号价值、文化精神特性与形象价值。近几年,读客图书有限公司突破传统将图书定位为"快速消费品"展开独特的营销。本文针对读客图书这种消费社会语境之下的图书营销理念及策略展开分析,探究读客的成功之道,同时据此反观中国出版业的营销现状。

从读客图书看畅销书打造关键词

分析和提炼了读客图书打造畅销书的几个关键词:快消品、购买理由、超级符合和书名,为书业同道提供借鉴。

我国民营图书公司营销推广方式探析——以“读客”品牌为例

随着近年出版业的发展,越来越多的民营图书品牌从幕后走到台前,让更多的人知道了许多超级畅销书背后的策划者。其中,民营图书品牌读客的发展尤为亮眼。读客发展的原因是多方面的,如国家政策支持、社会文化环境变化、读者阅读口味转变等。文章以民营图书品牌读客为例进行分析,仅从读客的营销推广方式入手,通过分析读客营销推广中的超级符号、品牌寄生、超级话语、超级营销等方式,阐述和探讨读客近年强势发展的原因。

民营书业品牌建设研究--以三家上市公司比较分析为例

随着市场竞争的日趋白热化,大众出版业的竞争已从单一的图书产品的竞争升级到品牌竞争阶段。民营图书公司凭借其灵活高效的运行机制和创新活力,在品牌建设方面展现出了卓越成效。对三家民营图书公司的代表读客文化、果麦文化和新经典进行了分析,总结出三种不同的品牌建设模式,分别是基于“超级符号+情感链接”的读客模式、基于“明星‘捆绑’+MCN”的果麦模式、基于“优质内容+长期主义”的新经典模式。在实践中,民营图书公司在品牌建设过程中也面临着挑战与不足。结合三家民营图书公司在品牌建设过程中的成功经验,针对民营图书公司品牌建设面临的共性挑战与不足,对民营图书公司品牌的建设进行了展望。

《中华文明冒险队》:点燃孩子对中华文明的热爱!

《中华文明冒险队》是一套全景式展现中华文明多元丰富的科普漫画书,由著名少儿奇幻文学作家龙君晓初创作,读客文化策划,上海交通大学出版社出版。目前该系列已出版《敦煌大冒险》《古滇大冒险》两册,不久将出版《良渚大冒险》,敬请期待!《中华文明冒险队》将中华文化知识科普巧妙融入冒险故事,展现敦煌、古滇的文化魅力和大美风光,带孩子在中华奇境中时空冒险,寻找敦煌、古滇的神秘宝藏!

早期客话文献《客话读本》中的双标式差比句及其相关问题

早期客话文献《客话读本》主要的差比句类型是双标式差比句"X+比+Y+过+A",两个比较标记"比""过"必须同时出现。双标式差比句广泛存在于不同地区的客话,是客家方言的固有句式,并非"A过式"向"比A式"发展的过渡句式,某些客方言存在"A过式"差比句是受粤语影响的后起句式。"比A式"的表达范围广于双标式,在普通话的影响下,客话地区的双标式差比句有被"比A式"取代的倾向。

早期客家话文献《客话读本》的反复问句及其历时演变

早期客家话文献《客话读本》中反复问句的类型主要是"VP-neg","VP-neg-VP"还很不成熟。当代粤中、粤东客家话仍以"VP-neg"为主流,并逐渐向是非问发展。"VP-neg"是客家话本有的反复问类型,"VP-neg-VP"是后起的形式。在反复问类型演变过程中,非动作动词先于动作动词,未然形式先于已然形式进入新格式"VP-neg-VP"。

公版图书出版问题及对策研究

出版公版图书是对文化资源的再利用和对经典作品生命活力的不断延长,在文化传承中发挥着重要作用。然而出于降低成本、追逐热门、应对竞争等目的,出版社的一些不当处理造成了公版图书的出版问题。除此之外,在涉及汇编、合作的作品和民间作品中,公版与非公版图书间的版权边界易被忽视,逾越这些边界会导致侵权问题发生。如不妥善解决这些出版问题,公版领域的资源开发活动不但无法重塑经典,还会践踏和消耗优质内容。文章采用文献研究的方法,梳理已有研究资料,将公版图书的出版问题按一般性问题和侵权问题两类划分归纳,在此基础上搜集、补充、分析相关案例,并提出解决公版图书出版问题的措施。

人体简史

【小编推荐】作者:[英]比尔·布莱森.出版社:浙江科学技术出版社出品方:读客文化译者:闾佳出版年:2024-4 ISBN:978-7-5739-0625-0【内容简介】一部从头讲到脚、从里讲到外、从30亿年前讲到今天的人体百科全书。430张图片详解人体运行,书中详细介绍了许多“意想不到”的知识,如你是唯一有下巴的动物,是唯一会因为情感而流泪的生物;你的身体保有在树上睡觉的记忆,所以你在床上睡觉也不会掉下来。

平台经济时代,我们这样卖书

即将过去的2021年,虽仍受新冠肺炎疫情影响,但中国出版业尤其民营图书出版公司却接连传来上市的好消息。先是7月份读客文化上市,紧接着8月30日果麦文化传媒股份有限公司(下称“果麦文化”)在深交所上市——越来越多的民营出版企业进入资本市场,预示着图书出版业挣脱羁绊、创新发展的态势已然形成。果麦文化创立于2012年,公司从创立到成功上市仅用了9年时间。近日,《法人》记者走访果麦文化,通过对总裁瞿洪斌的专题访谈,揭开了这家民营出版企业的成功“密码”。