浅议谐音寓义翻译法——引领商标翻译新时尚

随着市场上外国商品的不断涌现,商标名的翻译成功与否成为商品能否屹立于市场的关键因素之一。通过介绍谐音寓义法及其使用原则,使译者在再创作的过程中,提升商品形象,从而达到销售目的。

谐音的层级

谐音现象是我们中华民族传统文化现象,日常生活总是与它有直接或间接的联系。对谐音的修辞研究还存在着许多的分歧,为更好地弄清楚谐音修辞的本质,本文对谐音修辞作了较为细致的考察,指出谐音修辞是一个原型层级系统,包括谐音双关与谐音寓义两个内层。谐音寓义根据其思维操作的不同特点,包含了别解、承转、仿拟、飞白、断取、借代、换义等里层。

从谐音寓意视角看服装品牌商标名的翻译

商标是一种特殊的语言符号。商标命名的目的不只是像一般的语言符号一样执行其指谓功能,更重要的是诱使潜在消费者注意命名符号所指并产生兴趣,激发其购买欲。所以,商标翻译得好坏关系到该商品在目的消费群众中的影响力大小。然而商标翻译又是应用翻译中的一个难点,它不是由原语到译语的单项文本材料的简单替换,而是要在明确商标符号的指代关系的前提下,结合译语的语言特点和语境因素进行再创作的过程。该文在分析一些常见的服装品牌商标名的翻译实例的基础上,从谐音寓意视角来探讨服装品牌商标名的翻译。