经久不息的广告话语:论谐音广告的生成与传播嬗变

在媒介融合与网络社群化的数字时代,谐音广告不断发展、演化,内涵和外延得到了丰富和拓展。本文基于广告话语,从传播主体、传播媒介、传播内容和受众角度总结谐音广告传播的新范式和影响,剖析谐音广告背后可能出现的品牌传播危机,并提出相应的建议,旨在为提升谐音广告传播效果和促进谐音广告良性发展提供思路。

谐音广告的模因考论

模因是一种文化复制因子,语言是它的载体之一。作为一种语言模因的谐音广告成功地经历了模因复制和传播的四个阶段:同化、记忆、表达和传递。它促进了广告语言的发展,带来明显的经济效益。但模因的自私性和危险性可能会使谐音广告对社会的和谐发展造成危害。文章认为,在深入了解模因的特点和复制传播规律的基础上采取科学的应对策略,有助于降低谐音广告模因带来的负面影响。

成语谐音广告的认知阐释—图形-背景理论的应用

图形-背景分离原则是空间组织的一个基本认知原则,揭示了人们对周围事物进行识解的规律,文章从图形-背景论的基本思想出发,对成语谐音广告从认知角度进行分析,发现它的这种人为性“变身”符合人们对空间组织的认知规律,即它在无形中利用了图形-背景论,其中对“普雷格郎茨原则”的遵循使广告轻易达到一种“突显”效果,为广告注意价值的实现从本质上给予了更好的解释。

谐音广告语的语言文化探微

谐音广告语的使用引起了社会上很大的关注.它的出现和流行不仅仅是语言文字本体的使用现象,更是一种社会问题.文章试用文化语言学理论中的文化背景考察法和文化心理揭示法,对谐音广告语的社会使用现状、渗透的传统文化及其所反映的当今时代文化观念作简单的阐释.

谐音广告语的语言文化探微

谐音广告语的使用引起了社会上很大的关注。它的出现和流行不仅仅是语言文字本体的使用现象,更是一种社会问题。文章试用文化语言学理论中的文化背景考察法和文化心理揭示法,对谐音广告语的社会使用现状、渗透的传统文化及其所反映的当今时代文化观念作简单的阐释。

浅析“四字格”谐音广告的生成特点

广告语中常使用谐音来传达幽默、逗趣的表达效果,其中,最受人关注的是利用固有的"四字格"形式做框架来进行谐音的现象,称之为"‘四字格’谐音广告"。以"四字格"谐音广告语为语料,试从语音、词性、语法等角度分析其语言生成特点,并对此类广告语生成的条件和原因作简单的探讨,以期对这种社会语言现象有更进一步的认识和理解。

谐音广告对学生学习语文的影响

用谐音改造词语制作广告,对学生学习语文、运用语言文字造成障碍,是学生语言学习的拦路虎。商家广告中尽量少用谐音制作广告,减少误导学生学习语文的机会。

广告谐音成语的社会文化解析

广告谐音成语在商界广泛使用,引起了社会的极大关注。它的出现与流行不是单纯的语言文字问题,也不是纯粹的法律问题,而是一个社会问题,需要从社会文化的视角进行审视。广告谐音成语的产生与流行具有政治、经济、文化、心理等几个方面的社会根源,这类成语折射出特定时代的社会文化内涵,带来的"利"是明显的。

广告谐音成语新辩论

广告谐音成语现象蕴涵了复杂的"三维"矛盾冲突——传统文化的挑战与现代公众认同的矛盾冲突;语言文字规范与商业广告经济的矛盾冲突;传统修辞与广告修辞的矛盾冲突。这"三维"矛盾冲突是广告谐音成语现象备受关注和争议的根源。

谐音仿拟广告受众记忆效果研究

谐音仿拟广告在当前广告营销中应用广泛,本研究通过试验设计采用量化的方法揭示了其他认知干扰对谐音仿拟广告记忆效果的影响作用,表明谐音仿拟广告相较非谐音仿拟广告具有记忆效果上的优越性,同时,还从回忆和再认两个维度对谐音仿拟广告之间细微差异的影响作用进行了分析。该研究成果具有一定的理论价值,对广告设计者的业务实践亦有一定的指导意义。

广告谐音成语研究述论

广告谐音成语有三种研究观:(1)修辞观——认为广告谐音成语是一种临时运用成语的异乎寻常的修辞活动,达到了广告意图明确而幽默别致的修辞效果;(2)结构观——从语言结构本身即语音、语义和语法的角度去分析广告谐音成语的内部结构;(3)认知观——运用认知心理学的图形-背景理论、完形趋向理论和概念合成理论来阐释广告谐音成语特别吸引公众眼球以及广告意图突显的原因。

双关在商业广告语中的运用

文章主要从广告语和双关的概述、双关的分类、双关在商业广告语中运用的三个方面阐述双关修辞在商业广告语中的运用。总之,通过对双关这种修辞的研究,探求双关在商业广告语中的运用价值,以便更好的理解双关语的商业广告在我们日常生活中的运用。

焦点(图型)与背景

图形-背景论源于心理学,后由认知语言学家用来研究语言结构的意义,以认知心理学为基础。尤其是介词的意义。图形-背景分离原则虽是空间组织的一个基本认知原则,但也可用来研究语言。本文从图形-背景论的基本思想出发,介绍一下焦点的理论知识。通过实例进行比较分析。探讨了“图形-背景”这一认知结构在语言空间结构和时间事件结构中的现实化,从而增强了这一理论的认知解释力。

商务目的影响下的广告转喻机制——以汽车广告语为例

广告语篇是一种将商务目的与语言相结合的言语行为。本文通过观察研究发现,汽车广告中的转喻有如下特点:(1)广告转喻中源域的选择明显地受限于广告的商务目的,源域与商务目的两者共同对受众产生影响;(2)广告中的谐音词、近义词、多义词都可能有转喻存在,广告目的对其都有影响;(3)在广告转喻中存在多种形式的多域操作,且受商务目的制约。