“四元律”视角下网络电台用户的使用习惯分析——以豆瓣电台(douban.fm)为例

本文从麦氏父子的媒介"四元律"理论出发,通过对豆瓣电台(douban.fm)中活跃用户的观察和深度访谈,梳理其使用习惯形成的过程与机制,总结出豆瓣电台如何以其独具的新媒体传播特性获得用户青睐,并从中挖掘出在媒介融合过程中未来网络广播可能具备的特点及发展趋势。

“四元律”视角下网络电台用户的使用习惯分析——以豆瓣电台(douban.fm)为例

本文从麦氏父子的媒介"四元律"理论出发,跳出以往媒介研究中以媒介为中心的视角,而是以用户为研究中心,通过对豆瓣电台中活跃用户的观察和访谈,梳理用户使用豆瓣电台(douban.fm)习惯的过程与特点,从而总结出豆瓣电台如何以其独具的新媒体传播特性获得用户青睐,并从中挖掘在媒介融合的过程中,未来的网络广播所可能具备的特点及发展趋势。

网络音乐电台的品牌创新——以豆瓣电台为例

网络音乐电台需要不断进行品牌创新,才能在市场上立足。豆瓣电台以音乐传播为核心,树立起品牌特色,深受听众的欢迎,但在品牌创新方面仍存在一些问题,包括缺乏资源优势、盈利模式不稳定、产品质量和用户体验有所欠缺等。今后只有加强内容创作,注重风格的独特性,做好目标受众的细分工作,才能使电台走上可持续发展的道路。