象征性消费行为的存在主义心理学分析

文章以存在主义心理学为基本理论,对象征性消费行为进行分析,提出象征性消费行为是现代社会中个体的人获得存在感的一种重要手段。

从体验营销看象征性消费行为

象征性消费是当今市场消费潮流,它表明人们的消费观念与消费行为正在发生变化。经营者不能仅表面地适应其变化,更重要的是要从深层次地触摸消费者心理,据此认识体验营销、消费者行为特点以及与之相应的营销策略。

当代中国城市居民象征性消费倾向及其原因透视

当代中国城市居民的消费行为已经演化为一种含义系统与一种沟通系统,即表现为人们的象征性消费倾向。通过一定的实证分析,论述象征性消费在城市居民的现实生活中所呈现的状态,并剖析形成这种倾向的经济、政治和文化的根源,从而为寻求合理的消费途径提供依据。

基于消费者自我概念的象征性消费行为研究

象征性消费能体现消费者自我与价值取向,对反映某个时期或某类群体的文化特色具有重要意义。文章指出,消费者自我概念是象征性消费行为的动因,并探讨了其在象征性消费行为中的作用机理,以有利于商家理性地制定有针对性的营销策略。

基于象征性消费行为的品牌管理研究

现代物质社会象征性消费行为普遍存在,根据存在主义心理学和社会认同理论,象征性消费的基本动因是自我和在社会中的存在、认同感的满足,本文在此基础上提出了基于象征性消费行为的品牌价值构成和进行品牌管理的4个步骤,希望对象征性消费品尤其是奢侈品牌的管理提供参考建议。

我拿什么来满足你！——象征性消费、体验营销与服装经营观念的变化

"我喜欢的就是最好的"--这种对于"个性"的追求,在当今社会可以说是消费者对商品的情感性、夸耀性及符号性价值的要求,并早已超过了商品或服务的物质性价值.

新零售环境下体验营销对顾客象征性消费的影响

在新零售环境下,消费者的消费体验得到了不断提升。本研究主要考察体验营销对顾客象征性消费的影响,并探讨顾客的炫耀倾向以及社会地位在此过程中的调节作用。研究表明,新零售下体验营销的互动性、过程性以及文化性均对顾客的象征性消费有促进作用;当消费者具有较高的炫耀倾向或者社会地位较低时,体验营销对象征性消费的影响更大,反之影响较弱。本文丰富了体验营销、象征性消费、炫耀倾向与社会地位等理论文献,旨在为企业制定合适的营销手段提供有益的启示。

体验场景下象征性消费箱包产品模式设计

在物质丰富的当下,非理智、冲动的消费方式已经不被倡导,市场上箱包产品多种多样的前提下,原有的产品模式愈加跟不上体验时代的步伐,体验场景的零售时代悄然到来。为了更好的满足消费者需求,箱包产品必须真正接触用户,深入专研体验场景的背景,结合箱包产品自身特点找到用更加贴合市场的象征性消费箱包产品模式的发展规律,在体验场景视域下走创新之路。象征性消费箱包产品应该解构产品模式的两个要素:产品价值层次要素与零售场景档次要素,从而提高产品竞争力更好的适应市场变化。本文从体验场景战略背景切入,提出象征性消费箱包产品创新模式的初步框架和实施策略,希望可以对经营箱包实体店的从业人员有一定参考。

基于体验营销的消费者象征性消费行为研究

随着国民经济的飞速发展,居民生活水平和消费水平正在不断提高,人们对于消费的需求,已经从过去的衣食温饱升级为当前的享受型消费,消费者逐渐重视在消费中所获得的消费体验,进一步催生了体验经济时代的到来。

基于象征性消费行为下的情景时装初探

随着“心经济”时代的到来，象征性消费成为主流消费方式，服装的消费也被赋予了无比的文化内涵，逐渐成为一种文化消费。在这种潮流趋势下，服装企业的发展应从消费者象征性消费行为以及服装文化消费两个基点出发，让消费者在产品或者服务的消费过程中感受自我，并以其真实感受制定营销策略。

归因风格对象征性消费决策的影响

本文从象征性消费与归因行为之间内在联系的角度出发,依据前期归因理论的研究对归因风格的内在结构进行定义,并依据归因风格的两个维度进行了类型的划分。在此基础上,结合中国文化的独特性,就归因风格对中国人象征性消费决策的影响进行了理论分析。

象征性消费:胡文虎之居所及其品牌塑造探析

万金油大王胡文虎于20世纪上半叶在新加坡和香港分别建筑了几幢别墅,无论是作为自我宣传,抑或为其永安堂虎标药品作宣传,这些私邸兼有文化与商业目的。本文通过当时新加坡的中、英文报纸以及中国的报刊等文献之记载与叙事,深入分析其长子的婚礼与其寿筵等象征性消费行为,探讨胡氏是如何将这些原本属于私人的空间转换成为'公共'的空间,于宣传其个人与品牌之同时,亦塑造了中国与南洋地区的现代文化景观。

消费新形态——位置消费及其规制

消费最初仅具有满足基本生存需要的功能 ,随着生产力发展所引起的“经济过剩”、居民绝对收入提高和相对收入差距拉大所导致的“异质消费” ,以一定的对象、空间为参照的“公共消费” ,使消费获得了“表现”、“符号象征”的新功能 ,成为衡量人们相对经济地位和名次的“位置消费”。普遍性、多层性、无限性、递增性和符号象征性的特质 。

我买故我在:消费认同动机与企业营销策略

“我买什么,则我是什么”。于是,喝着牛奶的少年跳起了街舞,麦当劳成为使用移动动感地带的青年人的地盘、耐克在优秀运动员形象中把使用者带入了成功者的行列,洗发水与现代化的实验室画上了等号,而各类粉丝追随偶像创造了一个又一个营销奇迹。“符号消费”、“象征性消费”逐渐进入企业家和研究者的视野,然而,追本溯源,“符号消费＂、＂象征性消费＂行为的产生源于＂消费认同动机＂.

自我概念与品牌个性匹配研究

研究了不同类别商品的品牌个性与消费者不同自我概念之间的联系。研究发现,具有外显性特征的商品其品牌个性与消费者的理想自我具有一定的关联,而具有内隐消费特征的商品其品牌个性与消费者的现实自我具有一定的关联。因此,企业不仅要深刻认识品牌个性塑造的重要性,还要将品牌个性的塑造与消费者的自我概念相结合,对于能够实现消费者不同自我概念的品牌象征意义要进行识别、塑造并强化。

品牌营销要从重塑客户体验做起

在现实生活中人的消费行为是理性和感性的统一。在品牌营销中通过使用消费感性化、个性化或感性消费、情感消费、象征性消费等体验营销方式更容易为人们所接受。也就是说，消费者是以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义作为消费选择的原则。这是体验营销的重要方式。它与理性消费不同，后者侧重的是价格和产品的功能，依据功能与实用原则。

服饰品的社会性探析

服饰品目前已成为了现代人生活中的必需品。它伴随着人类赋予的特定含义而产生,又将在满足人类物质及精神的需求下而不断发展,这展现了其本身多面性的社会特征。并且,在现今生活方式的巨大变化下,服饰品的炫耀性消费特征已日趋明显。

Research on Symbolic Design of Product in the Symbolic Consumption Era

With the advent of the era of symbolic consumption, products＇ value of his ＂symbol＂ is getting more and more important. By discussing the meaning of the symbolic design of product, it puts forward the design method of realizing symbolic design from the inspects of products＇ shape, material, color, and using ways, and constructs the symbolic value of commodity, and manifests the target users＇ emotion, identity, way of life, differences in value orientation, etc, to meet the high-level needs of people.

品牌营销要从重塑客户体验做起

在现实生活中人的消费行为是理性和感性的统一。在品牌营销中通过使用消费感性化、个性化或感性消费、情感消费、象征性消费等体验营销方式，更容易为人们所接受。也就是说，消费者是以对产品的直观、感觉、情感、主观偏好和象征意义作为消费选择的原则。这是体验营销的重要方式。它与理性消费不同，后者侧重的是价格和产品的功能，依据功能与实用原则。