试论广告传达意识形态信息的方式

广告常常借助、利用意识形态的力量。在不同目标和策略的指导下,广告对意识形态信息的传播采取各异的方式,或是直接传递观念信息,或是采用暗示、比喻等方法使意识形态从广告的特定情境、氛围与形象中自然流泄出来,让消费者体味、咀嚼、思考。

不同凡响——广播特写《欧洲的钟》音响符号解读

《欧洲的钟》是德国广播特写作家布朗创作的一部反战主题的作品。本文尝试从符号学的角度,探析该作品中钟声音响符号的内在结构,并研讨其借鉴意义。笔者试图阐述作品中钟声音响的基本符号结构,并以此为基础分析钟声音响符号由初级符号上升为高级音响符号的过程,从而论述代码和语境在广播特写中的实现过程与发挥的作用,以及钟声音响象征意义的实现和取得的效果。