网络外部性、消费者质量偏好与技术许可选择

在产品具有网络外部性、消费者具有不同质量偏好的情况下,通过建立多阶段的技术许可博弈模型,对双寡头市场上在位企业技术许可选择问题进行了研究.研究结论表明:决定最优许可策略的临界网络强度与产品质量差异正相关;从在位企业利润最大化的角度看,最优的技术许可策略只存在于产量提成许可和两部制许可之间,且随着网络强度的增大由产量提成许可转向两部制许可;从社会福利最大化的立场看,最优的许可策略应为固定费许可;针对企业和社会对最优许可策略偏好的不一致,提出通过事前补贴、事后征税以及受许方企业提高自身产品质量等手段来改善社会福利状况.然而论证结果说明,事后征税仅仅使许可方的部分收益转移给了政府,却无法增加消费者剩余以及改善社会福利,而事前补贴和受许方提高自身产品质量等手段虽改善了社会福利,但仍无法达到社会福利最优时的状态.

消费者交互作用对网络外部性市场技术演化的影响

在考虑局部网络效应基础上,从多种技术同时扩散的视角出发,采用仿真模型分析消费者交互作用对网络外部性市场技术演化的影响。研究表明:消费者交互作用所形成的聚集效应是驱动网络外部性市场技术演化的重要因素,在一定程度上决定了技术演化的均衡结果呈现为赢家通吃或多种技术共存。聚集效应使得消费者选择出现"局部偏差",即采用的技术并非是整体市场中占有率最高的。当消费者交互作用的聚集效应越强,技术演化均衡结果往往是多种互不兼容技术共存;当消费者交互作用的聚集效应越弱,技术演化则趋向于赢家通吃。此外,这种聚集效应还会影响企业扩大安装基础和加强市场沟通这两种技术竞争策略的效果。

基于网络外部性视角的网络消费者购买决策分析

扎堆消费是网络购物一大特征,本文从网络外部性的视角深入剖析了网上消费者扎堆消费的本质原因。本文认为高销售量通过形成网络外部性,进而减少消费者感知风险,降低交易成本,最终促成其购买决策,从而进一步推动扎堆消费。为此,我们构建了一个基于网络外部性视角的网络消费者决策的概念模型,并为网络商家营销实践提出改进策略。

口碑传播的机制研究:一种“负网络外部性”的视角

从产业特征的角度来看,传媒产业是一个典型的具有"双边市场"特征的产业。传媒产业中媒体是消费者和广告商交互的平台,消费者和广告商之间存在着双边"交叉网络效应"。我们可以将以媒体为介质的口碑传播方式看作是三方主体之间的行为,即观众、广告商和口碑传播平台。本文旨在利用双边市场理论,从一种"负网络外部性"的视角,对这三方主体之间的竞争行为进行研究,从而对口碑传播机制进行刻画。

平台质量管理门槛、双侧用户效用与平台收益——网络外部性与价格敏感性视角

消费者对商品质量的担忧已成为电商增长的障碍,天猫和京东等电商平台通过提高质量管理来增强消费者信任,而拼多多利用低价和宽松的质量门槛快速提升市场份额。文章构建了一个双寡头垄断模型,分析电商质量管理门槛异质性对用户效用和平台利润的影响。研究发现:质量管理的差异直接影响平台竞争力和用户效用,高网络外部性的平台在质量管理门槛下能获得更大的利润;质量管理门槛的不同,可能会提高消费者价格敏感度,降低用户效用,但网络外部性高、收费低的平台和商家会受益更多;质量管理门槛对网络外部性和价格敏感度产生影响,平台在调整质量管理门槛时需关注其对市场策略和盈利的影响。

社会网络视角下3PCCL企业行为负外部性与政府规制效率

在企业组成的社会网络中,网络成员(企业)不规范行为引发的负外部性影响了政府规制的效率。将库诺特博弈模型应用于第三方冷链物流(3PCCL)企业社会网络中,模拟分析3PCCL企业在社会网络中的不规范行为及其传播机理,探讨网络成员(企业)不规范行为所引起的负外部性对政府规制效率的影响。研究表明:当且仅当政府规制发挥作用并执行到位,存在一组最优策略使得3PCCL企业的社会网络中各企业收益达到最大;邻居企业及非邻居企业不规范行为的努力程度分别对目标企业的收益值产生正、负影响;网络规模及网络密度的增加对3PCCL不规范行为的努力程度产生负向影响,且随着网络密度的增加,3PCCL企业的均衡成本先降低后上升,均衡流通数量、均衡收益与之相反,规制的有效性呈倒U型变化。因此,应加强对各类不规范行为的专项整治力度,适度干预企业社会网络建设,增强规制措施与市场环境监管的拟合度。

网络信用评价负外部性的经济法规制路径

网络信用评价的实质是消费者言论自由在互联网空间的延伸。网络信用评价有利于商家获取消费者的正外部性反馈,并在了解用户需求的基础上改进商品和服务。这一积极效应能够平衡商品和服务与消费者需求之间的供需矛盾,进而扩大市场经济效益。然而,网络信用评价的负外部性,诸如虚假好评、恶意差评的现象频发,反映出了当前法律规制上的失灵。因此,有必要进一步完善当前的立法体系,强化网络平台经营者责任,改进网络信用评价纠纷化解路径,从多个维度打击滥用消费者评价权的行为,进而促进网络信用评价制度的完善,创造和谐的营商环境。

扩张战略下具有组内负网络外部性的平台定价策略

为了提高平台的市场绩效,考虑了平台存在的组内负网络外部性,建立了序贯博弈模型,研究了平台实行扩张战略时的定价策略。研究表明,平台对新业务和原业务之间有跨网络外部性的一边不收取任何费用,对另一边始终收取注册费,平台新业务利润和总利润与组内负网络外部性负相关;平台原业务对双边用户的最优定价与组内负网络外部性正相关。当组内负网络外部性影响相对较小时,平台原业务利润与组内负网络外部性正相关;当组内负网络外部性影响相对较大时,平台原业务利润与组内负网络外部性负相关;平台未实行扩张战略时,对原业务双边用户的最优定价更高,但是平台获得的利润更低。

网络问政的负外部性研究

基于网络环境的特点分析了网络问政的负外部性。认为要克服网络问政的负外部性,应当进一步加强网络管理、健全网络法制,进一步提高领导干部网络执政能力,同时加强公民教育,使网民回归公民。

转移成本、网络外部性与企业竞争战略研究

通过两阶段的Hotelling竞争模型,分析了具有网络外部效应以及转移成本的双寡头竞争市场中的消费者锁定与企业竞争战略问题,结果表明转移成本和网络效应增强了市场的竞争;转移成本只能使厂商锁定各自的消费者,而具有较强网络效应的企业不仅能够锁定自己的消费者,而且能吸引竞争对手的消费者,从而赢得市场竞争优势.

网络外部性对电影产品定价策略的影响

本文将消费者区分为策略型与非策略型,考虑网络外部性因素构建消费者效用函数,研究了电影在影院与网站两个不同的放映阶段中的定价决策问题。根据消费者策略偏好与网络外部性构建了NN模型、NE模型、CN模型以及CE模型,探讨了网络外部性对最优价格、需求以及影院与网站的利润的影响。研究发现:(1)不论市场中是否存在策略型消费者,有网络外部性时的网站产品价格都高于无网络外部性时的网站产品价格;(2)不论是否考虑网络外部性,有策略型消费者时的影院利润都小于没有策略型消费者时的影院利润;(3)在一定条件下,若存在网络外部性,策略型消费者可使网站利润增加;若消费者为策略型,网络外部性导致影院利润减少,网站利润增加。

网络外部性环境下的动态经济过程分析

本文主要分析了在网络外部性存在的条件下消费者的预期、协调和博弈过程以及厂商的标准、兼容等战略行为对扩散路径和市场的影响。

广告产业的负外部性和负内部性及其管制政策分析

广告产业的负外部性和负内部性,造成市场失灵,损害了消费者的权益。广告产业的负外部性表现为过度广告、广告文化、非价值物品广告的负外部性;广告产业的负内部性包括经验品广告和信任品广告的负内部性。因此,应从完善广告管制法规与制度,健全广告管制体制,推行违法广告连带责任追究制等方面优化广告管制。

基于网络外部性与水平差异化的链与链纵向结构均衡

在网络外部性环境下,构建由两条供应链作为参与人的纵向结构博弈模型,分析商品网络外部性和水平差异化对纵向结构博弈均衡的影响。结果发现:对于网络外部性不同的两种商品而言,较大的网络外部性差异,或者较小的水平差异化程度使得两条链纵向结构Nash均衡于集中—集中策略和分散—分散策略,并且商品的网络外部性强度大的一方更加倾向于选择集中—集中策略;较小的网络外部性差异,或者较大的水平差异化使得两条链纵向结构均衡于分散—分散策略。而对于网络外部性相同的商品而言,只要商品的网络外部性,或者水平差异化保持在适度的区间上,两条链纵向结构的Nash均衡策略总是集中—集中策略和分散—分散策略,并且分散—分散策略是帕累托最优策略。

网络QQ的外部性研究:以广东某农业类高校教务管理工作为例

通过对广东某农业类高校的教务员和学生进行问卷调查,从教务管理员运用网络QQ进行教务管理的实际工作经验出发,在借用经济学中的外部性概念的基础上,论述了网络QQ在高校教务管理中的正外部性、负外部性以及控制负外部性的措施,以便充分发挥QQ在高校教务管理工作中的积极作用,提高教务管理工作效率和质量。

网络外部性条件下的企业竞争及创新

通过建立网络外部性下的消费者效用函数及企业利润函数,对拥有新技术的进入企业与使用旧技术的在位企业之间的竞争行为及结果进行分析。首先考查网络外部性、转移成本及兼容性对竞争的影响,其次对网络外部性下溢出效应、兼容性对企业创新的影响进行分析。结果表明:(1)如果新进入企业采取与在位企业完全兼容的进入策略,则拥有新技术的高质量产品在竞争中将会占据优势地位。(2)当产品部分兼容或完全不兼容时,竞争结果主要取决于转移成本与产品质量差异度的相对大小。(3)新进入企业如果选择兼容性策略,不仅可以使得技术外溢的外部性问题减弱,而且可以在一定程度上借助在位企业已有的网络规模进入市场。

网络外部性条件下兼容性对新技术采纳的影响分析

本文通过建立包含网络外部性因素的CES效用函数,采用市场份额演化的动态方法,考察了不同质量和成本优势下兼容性对新技术采纳的影响,并依据研究结果分析了新技术企业的兼容策略选择问题。结果表明:在网络外部性条件下,如果新技术具备质量优势、旧技术具备用户基础优势,那么新技术采纳的程度与兼容性成反比,当新技术存在质量和成本劣势时结果相反。基于研究结果,新技术企业的兼容策略选择取决于新旧技术相对质量的高低,若新技术占据质量和成本的绝对优势,则完全可以提高技术壁垒,选择与在位企业技术不兼容的策略以促进新技术的采纳。

考虑消费者偏好的网络游戏产品动态定价策略

基于网络外部性特征,研究了考虑消费者异质偏好情况下的网络游戏厂商利润最大化问题,构建了网络游戏产品在一定销售周期内的动态定价模型.首先通过应用庞特里亚金极大值原理对模型进行求解,得到了数值解和动态最优定价策略;其次分析了成本系数、网络外部性强度、产品质量等因素对最优价格、游戏玩家数以及总收益的影响.研究结果表明,对于低成本、高质量的游戏产品,厂商应制定高价;而对于强网络外部性的游戏产品,厂商应先制定低价后缓慢降价.同时发现,降低游戏产品成本,提高产品质量,以及产品具有较强的网络外部性都有助于厂商增加总收益.

基于网络外部性的饲料企业竞争策略研究

网络效应是指当一种产品对用户的价值随着采用相同产品或互补品的用户增加而增大。利博维茨和马戈利斯强调,网络效应可能存在价格机制内部化,只有当网络效应不能通过价格机制进入收益成本函数时,网络效应才能叫作网络外部性。由于个体消费者在加入网络时,市场上存在大量消费者的分散决策及信息的不完备性,很难做到把网络中其他成员的影响内部化.