基于三方博弈视角的社交网络负面信息传播及仿真研究

[目的/意义]研究多行为主体对社交网络负面信息传播的影响,有效遏制负面信息传播及扩散。[方法/过程]针对负面信息的传播特点,运用三方演化博弈理论构建三阶段的博弈模型并进行仿真分析。将社交网络负面信息传播各阶段所涉及到的当事人、监管者、网络推手、普通网民等多行为主体的策略选择映射为三方博弈模型中的行为参数,设计实验方案。[结果/结论]仿真结果表明,改变各行为主体的行为参数值,可以有效引导网络舆情向预期的方向发展。

农产品品牌危机对消费者负面信息传播影响的实验研究

农产品品牌危机通过网络平台迅速传播,给相关生产企业造成巨大损失。本文通过实验研究方法,探究了不同类型品牌危机对消费者负面信息传播内容的影响,得出以下四个结论:第一,功能型危机更易导致私下自我威胁,价值型危机更易导致公开自我威胁;第二,私下自我威胁更易导致中心型负面信息传播,公开自我威胁更易导致边缘型负面信息传辛番;第三,窘迫感正向调节品牌危机与自我威胁之间的关系,与窘迫感较低的消费者相比,窘迫感较高的消费者会感到更高的自我威胁;第四,品牌依恋正向部分调节自我威胁与负面信息传播之间的关系,与品牌依恋程度较弱的消费者相比,品牌依恋程度较强的消费者对品牌危机负面信息传播意愿更高。

主流媒体对负面信息的有效利用及其舆论引导——以“非典型肺炎”事件的传播为例

从今年年初开始,由“非典型肺炎”事件所引发的一系列谣传风波至今已基本上趋于平息,社会公众由对“非典型肺炎”的极度恐慌逐步过渡到理性对待。之所以有这样明显的转变,与主流媒体在此次负面信息传播过程中的不同作为有着密切的关系。反思前段时间对此负面信息在人际传播层面的泛滥。