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动机与时机:负面竞选广告的过程分析
1
作者
李先强
刘洁臣
吴胜涛
《现代广告》
2016年第12期48-53,共6页
近年来,负面竞选广告数量呈增长趋势,但其效果却备受争议。本文综合分析了以往的负面竞选广告研究,发现个体的情绪/情感动机能很好地解释情感诉求广告的加工过程;负面竞选广告的效果会受到广告投放时机的影响,选民在决策后期(已...
近年来,负面竞选广告数量呈增长趋势,但其效果却备受争议。本文综合分析了以往的负面竞选广告研究,发现个体的情绪/情感动机能很好地解释情感诉求广告的加工过程;负面竞选广告的效果会受到广告投放时机的影响,选民在决策后期(已拟定给某位候选人的投票意向)更容易受到负面广告的影响。未来的研究可以细分选民的信息加工进程、投票决策过程,使负面竞选广告的效果研究更加精细化、情境化。
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关键词
负面竞选广告
投票率
信息加工
投放时机
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题名
动机与时机:负面竞选广告的过程分析
1
作者
李先强
刘洁臣
吴胜涛
机构
厦门大学新闻传播学院
出处
《现代广告》
2016年第12期48-53,共6页
文摘
近年来,负面竞选广告数量呈增长趋势,但其效果却备受争议。本文综合分析了以往的负面竞选广告研究,发现个体的情绪/情感动机能很好地解释情感诉求广告的加工过程;负面竞选广告的效果会受到广告投放时机的影响,选民在决策后期(已拟定给某位候选人的投票意向)更容易受到负面广告的影响。未来的研究可以细分选民的信息加工进程、投票决策过程,使负面竞选广告的效果研究更加精细化、情境化。
关键词
负面竞选广告
投票率
信息加工
投放时机
Keywords
Negative Campaigning Ads, Voter Turnout, Information Process, Aired Time
分类号
F713.82 [经济管理—广告]
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出处
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1
动机与时机:负面竞选广告的过程分析
李先强
刘洁臣
吴胜涛
《现代广告》
2016
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