单制造商两零售商货架空间与定价博弈策略研究

考虑产品需求受货架展示量和零售价格影响的市场环境中,单制造商与两零售商的供应链货架空间和定价博弈。制造商与两零售商间展开制造商Stackelberg博弈,两零售商之间展开Nash博弈。建立了单制造商两零售商关于货架空间分配和零售价格的博弈模型,得到了此模型的解析解并据此分析解的特性。数值实验研究表明:1制造商提供的批发价格随着货架空间弹性的增大而保持不变,而零售价格和货架展示量以及零售商和两制造商的利润在下降;2市场规模越大的零售商所获得利润更多。因此,制造商和零售商要想获得更高的利润,应该扩大市场规模,增加货架展示量。