消费者个人特征对其超市购买频率的影响

近年来,中国超市的迅猛发展使得其逐渐成为零售行业中发展最快、极具活力与竞争力的一种零售业形式。IMI调查数据表明,不同的消费者在超市购买的频率有很大的差别,而影响这种差别的因素是多种多样的。运用消费者行为理论,在IMI营销数据的基础上,探讨消费者个人特征对其超市购买频率的影响。

网络零售业中消费者购买意愿的影响因素研究——基于PLS-SEM方法对交易成本的分析

交易成本是影响消费者购买意愿的重要因素。本文以交易成本作为研究视角,首先回顾了网络零售行业中基于此视角的相关研究。在此基础上,建立网络零售业中消费者购买意愿及其影响因素的相关研究假设,运用PLS-SEM模型的研究方法,采用问卷调研获取数据,对网络零售业中消费者购买意愿的影响因素进行了实证分析。研究表明,消费者的交易成本显著的影响其最终购买意愿,购买频率和网络零售商的不确定性通过影响交易成本,对购买意愿产生显著的影响。

基于顾客资产的交叉购买价值计量研究

交叉购买价值是顾客资产的重要组成部分之一,测量和预测交叉购买价值是顾客资产计量研究中的一个重要课题。本文在借鉴顾客资产及交叉购买相关研究成果的基础上,以顾客资产为前提,对交叉购买价值的计量问题进行了探讨。从资产角度出发,界定了顾客交叉购买价值的概念,从顾客自身和企业两方面对影响顾客交叉购买行为及其购买价值量的因素进行了系统分析,在此基础上提出了交叉购买价值计量模型,并运用Logit模型和曲线拟合法构建了交叉购买概率、交叉购买量的预测模型。实例应用结果证明,本文提出的模型具有较好的预测效果,对完善顾客资产计量研究具有一定的参考价值。

旅游纪念品购买动机对购买行为的影响

将旅游纪念品视为礼物、回忆、证明是游客旅游购物的三种动机。游客对购物动机的不同认同程度影响其对旅游纪念品的购买频率,越认同三种动机的游客越倾向于购买旅游纪念品。证明动机与礼物动机对旅游购买频率存在显著影响,证明动机是首要影响因素;而回忆动机对购买频率的影响并不显著。不同购物动机的游客有其特定的纪念品类型购买偏好,但游客喜好选择具有当地特色的产品。旅游纪念品开发商和零售商在进行产品营销时,应为游客创造将纪念品作为"回忆""礼物""证明"的动机需求,并使它们最终成为游客的内生动机,以提升纪念品的销售率。

基于性别的服装购买经验与品牌视觉感知关联

采用访谈与眼动追踪的方法,定性与定量相结合分析不同性别大学生的服装购买经验和品牌视觉感知的特点与关联。100名参与测试的大学生的数据分析表明:女性大学生的服装品牌知识和购买经验较丰富,购衣频率较高,对服装品牌的视觉感知更敏感;男性大学生则偏好非名牌服装。服装购买经验与服装品牌视觉感知的性别差异趋同,两者具有正关联性。本研究有助于根据特定人群的需求进行服装设计、营销及品牌塑造。

基于交易成本的消费者网络购物意愿的实证研究

首先对网络购物中的交易成本相关研究进行文献综述,在此基础上,建立网络购物中消费者交易成本影响因素的相关研究假设,运用PLS-SEM模型的研究方法,采用问卷调研获取的数据,对消费者网络购物意愿进行了实证分析。研究表明,购买频率和不确定性显著地影响交易成本,不确定的影响作用较大,并最终对购买意愿产生影响。

基于PLS-SEM的在线消费中交易成本的影响因素研究

交易成本是影响消费者购买意愿的重要因素,分析交易成本的影响因素对于促进消费具有积极意义。在对在线交易中交易成本相关文献研究的基础上,设计了在线消费中交易成本影响因素的假设命题,通过PLS-SEM模型,利用调研数据,对消费者在线消费中交易成本的影响因素进行定量分析。研究表明,购买频率和不确定性因素显著地影响交易成本,不确定性影响作用较大,并最终对购买意愿产生影响。

消费者心理和行为特征在市场预测中的应用

一、引言市场预测是企业（或组织）市场营销管理的一项重要内容，为了制订有效的营销策略，掌握市场变化情况，必须对市场做全面的分析和预测。但是市场预测是一项十分困难的工作，市场预测的准确性程度既决定于市场的稳定性，又取决于预测方法的可靠性。文献上通常把市场...

女鞋消费行为调查

随着人们消费意识的增强,人们对鞋子的要求也越来越高。通过问卷调查的方式对女鞋消费者进行调查,了解女鞋市场消费者的消费行为和特征,为企业了解消费者的需求和欲望提供第一手的信息。

直播带货低客单价背景下的农产品流通体系创新

本文结合现行农产品直播带货的特点,构建了直播带货低客单价背景下农产品流通体系新模式,提出从建设农产品区域流通中心、树立农产品品牌、完善供应链系统、开发B端客户、培养壮大农产品流通市场主体、开展顶层设计等维度创新农产品流通体系,使农产品流通体系实现转型升级。

商店吸引顾客的方法——布置与摆设

商店内的布置和摆设,是每一个经营者值得研究和注意的问题。根据一般消费者的习惯,对进出便利、没有拘束感、可以自由浏览的商店比较偏爱。如果分析一下顾客进门后走动的习惯,大致有五个物征:

企业走出效益低谷之途径

企业走出效益低谷之途径文刘希源企业如何才能走出目前困境，适应市场经济的大潮呢？笔者认为应该着重抓好以下几方面的工作。一、抓机遇锐意改革促发展在风云变幻的市场竞争和科学技术日新月异的今天，一个企业要在市场上站稳脚跟，发展壮大，关键要靠一个有效的机制。目...

C2C微商社交营销场景中买者购买行为模式多样性的识别

在基于即时通讯的C2C微商社交营销场景中,C2C微商卖者力图借由微信朋友圈的社交关系生成交易关系。理论上,买者从其与卖者的社交互动中期望所获的关系效用越多,买者向该卖者购买的频率就越多。但是,在实际中买者的购买频率与购买人数却是呈递减现象。为解释此现象,本文从购买频率和商品价格两个维度对微商上买者的购买行为模式进行识别,之后运用统计检验的方法验证了,在社交化媒体下,买者态度和买卖双方关系在不同购买行为模式之间存在显著差异。

平价和量贩 被泛化的隐忧

近年来,大量国内外平价服装成功占领中国服装市场。最近,珂拉斯文服饰有限公司推出了"平价服装量贩",并冠之以"通俗化"服装营销模式的名称。这再一次引发了一场讨论:量贩式平价服装是否会成为中国未来服装市场的主流?要回答这个问题,首先要理清量贩式经营和平价服装的基本含义,其次是在中国的市场背景下讨论量贩式平价服装经营模式的成败。

水产品和畜禽肉类应该这样食用

水产品和畜禽肉类是我们平时购买数量较多和购买频率较高的食物种类,但水产品和畜禽肉类在养殖、宰杀、运输、销售等环节可能会沾染细菌、病毒,甚至寄生虫,因此该类食品的安全问题也尤为引人关注。那么,在日常生活中我们该如何确保水产品和畜禽肉类的食用安全呢?

对顾问说YES

不管是多简单的一份调查报告或市场计划,都有指南的作用。