新能源汽车消费者购买驱动因素研究

伴随着我国科技的不断进步与环境问题日益的突出,新能源汽车领域也受到了人们广泛的关注。新能源汽车的全面普及与应用不仅符合我国可持续发展战略的要求,同时也将是未来的大势所趋。本文首先阐述了对于新能源汽车目前的消费现状,之后提出了影响消费者购买的驱动因素,最后结合国内外现状与自身理论知识提出了相应的解决措施,希望能够为同行提供一定的借鉴与参考作用。

“社交电商”用户购买意向驱动因素的模型与实证分析

“社交电商”借助社交平台的互动性优势,契合了广大消费者需求,进一步推广了发现式消费模式.从消费者角度入手,基于TAM与UTAUT理论模型对影响“社交电商”用户购买意向驱动因素进行分析,结果表明:用户的感知有用性对感知可信度产生正向影响,感知易用性对感知配合度产生正向影响,感知风险性对感知有用性产生负向影响,主观规范对感知可信度与感知有用性产生正向影响,感知配合度对感知易用性产生正向影响,感知配合度、感知可信度、感知优越性及感官印象均对感知有用性产生正向影响.建议各企业应充分了解用户购买行为的发生原因,从而制定合理有效的营销策略;国家也应从消费者角度考虑,积极部署切实可行的发展战略,以鼓励、规范“社交电商”的发展.

顾客购买驱动的新营销理论

本文基于购买驱动因素的分析,提出了相应的定位内容及其功能,进而提出了基于购买驱动因素的营销理论模型。

南京市城镇居民冷鲜肉认知度及宣传推广策略研究

随着国内消费者对猪肉食品安全关注度的增加,各大品牌猪肉厂商生产链的一体化,以及国家政策的大力支持,冷鲜肉市场发展潜力巨大。本文通过资料研究,实地研究和问卷调查,将数据定量分析和定性分析相结合,探究南京市冷鲜肉市场现状、消费者认知度及购买驱动因素,以此细分目标消费者,基于不同年龄群体为冷鲜肉企业提出切实可行的宣传推广策略。