竞猜型体育彩票博彩依赖、体验价值与购彩意愿的交互影响研究

病态博彩是体育博彩业发展中备受关注的议题,博彩者是病态博彩产生的行为主体,表现为成瘾、过度依赖等不良博彩行为。以竞猜型体育彩票博彩者的博彩依赖、体验价值与购彩意愿的影响关系为研究对象,基于依赖心理理论、消费者行为学理论,解读博彩者的博彩依赖心理与行为表现特征,并创新引入体验价值因素,具体分析博彩依赖对购彩意愿的交互影响效果,旨在发现博彩者的博彩依赖通过不同程度体验价值与购彩意愿产生供需互动的作用机制效果。研究认为,博彩依赖与体验价值的交互作用对购彩意愿存在正向影响,博彩者的博彩依赖与体验价值的强度越高,购彩意愿越强。基于回归分析与交互效应的结果,探寻博彩者消费心理与消费行为的微观治理路径,再到与博彩业供给与管理宏观层面相吻合的治理格局的深挖。因此,以实现病态博彩者的消费心理与消费行为的有效互动为目标,以促动博彩消费动机为核心,强化体验价值为导向,实现购彩意愿不断提升,最终构建博彩者的微观"博彩依赖、体验价值与购彩意愿"的动态演化逻辑,以实现博彩者微观消费层面的有效治理。

体彩公益金宣传感知价值对彩民购彩意愿影响的研究

从彩民感知视角出发,在概念界定与质性研究的基础上,理论建构与实证分析体育彩票公益金宣传感知价值的中介模型,旨在探究上海市体彩彩民公益金宣传的感知价值情况、责任彩票认知水平及二者对购彩意愿的影响。研究采取定性访谈设计研究量表,并利用Spss26.0及Amos 26.0对搜集数据进行分析处理并验证研究假设。结果表明:上海市体彩彩民对体彩公益金宣传的感知价值主要分为功能价值感知和社会价值感知,且功能价值感知程度高于社会价值感知,责任彩票认知程度处于二者中间;彩民购彩意愿会受到公益金宣传功能价值感知和责任彩票认知的正向影响,公益金宣传的社会价值感知对购彩意愿无显著影响;在中介效应检验中发现,彩民的责任彩票认知在公益金宣传功能价值感知与购彩意愿中发挥部分中介作用;在公益金宣传社会价值感知与购彩意愿中发挥完全中介作用。因此,为优化我国体彩公益金宣传工作,提升购彩意愿,应当重视体彩公益金基本功能的普及,同时进一步深化责任彩票工作,以体彩所资助的大型社会民生工程为切入点,拓展公益金宣传情景,激发彩民情感价值,推动宣传渠道纵深发展。