2024年中国城镇居民购房意愿调查报告

本报告基于清华大学恒隆房地产研究中心、抖音集团房产业务平台旗下幸福里研究院和《中国房地产金融》杂志联合发起的“2024年中国城镇居民购房意愿”大样本问卷调查数据,围绕居民住房现状、购房意愿和购房偏好三方面进行深入分析。调查针对年龄为18~60岁、当前位置处于选定城市城区范围的抖音用户随机发放,共回收有效问卷5085份。结果显示:(1)受访城镇居民居住水平整体良好,住房自有化率较高,对居住现状较为满意,但一线城市居民和租房群体的居住满意度仍有较大提升空间;相当部分受访者已得到各类保障性住房政策支持,对居住满意度提升作用明显;(2)15%的受访者在未来一年内有购房意向,其中高收入群体的购房意愿更强烈;改善住房在各能级城市均已成为首要购房目的,同时一线城市居民与中低收入群体中仍存在较大比例的首次置业需求;增强首付款支付能力与提振经济信心是提升居民购房意愿的关键着力点,同时租购观念发生转变,已成为购房意愿的重要影响因素;(3)周边配套、小区环境和户型是否合理是拟购房者选择住房时考虑的前三大因素;多数拟购房者对新房和二手房没有明确偏好;线下售楼处和中介门店仍是拟购房者获取房源信息的最主要渠道,线上渠道中社交媒体的作用已超越经纪网站。此外,本报告还对潜在首次置业人群和潜在改善性需求人群两类重点人群进行了专题分析。

商品房购房群体市场细分研究

目的:将人口统计学变量与生活方式变量结合起来对商品房购房群体进行市场细分研究。方法:采用深度访谈法及问卷法,对北京市商品房购房群体特征及购买偏好进行调查。结果:将商品房购房群体通过生活方式变量划分为四个细分群体,工作积极群、社交休闲群、家庭自我群、中庸理性群。结论:商品房购房群体特点倾向于年龄较大,职业偏向于中高层管理人员且家庭收入较高,家庭状况为已婚。不同细分群体购房者在人口统计变量以及商品房购买偏好中有显著差异。

基于住房产权制度的居民偏好与心理分析

相对西方发达市场经济国家而言,我国居民在面临租房与买房选择时,对购买住房产权具有强烈偏好。除了传统观念外,现存社会制度以及社会环境和人类普遍存在的心理的交互作用也会导致我国居民偏爱购房而不愿租房。这表明,在西方国家流行的判断房地产市场是否存在泡沫的售租比分析很难应用于我国,或者至少说明由于存在这些原因,我国的住房售租比应该远高于西方国家。政府在设计公共租赁房等保障房制度和调控房地产市场时,需要考虑到这一因素。

住房政策对居民租购选择的影响研究——基于使用者成本分析

为寻找低租售比条件下我国居民购房偏好的成因,从住房政策角度,比较发达国家和我国的住房政策逻辑,指出我国住房政策是购房导向型。在此基础上,引入使用者成本,计算北京市2005-2017年首次购房者的使用者成本,结果显示居民购房获得了远大于住房支出的资本收益,购房选择更有经济优势,即居民购房偏好是被动形成的,应优化住房制度以扭转居民购房偏好。