现代大学生购物行为的调查研究——以南京农业大学为例

随着互联网技术的不断发展,电子商务经济逐渐渗透人们的生活。不仅拓宽了商家的经营模式和营销渠道,也影响着消费者的购物行为。大学生作为当下消费者群体中最为活跃的力量,有其独特的群体特点和行为。本课题从购物信息获取方式、购物渠道和购物心理三个方面研究大学生的购物行为特点。研究结果显示:大学生获取购物信息方式多样,但不尽合理;同时,由于普遍的求便及追求个性的心理,网购成为这一群体主要购物渠道。与以往研究结果不同的是,我们发现虽然冲动购物仍然存在,但大学生的消费观念趋于理性成熟,盲目攀比现象较少,广告效应及偶像效应也未对其购物决策产生明显影响。这一研究结果对电子商务的发展及商家经营策略的调整具有一定的指导意义。