基于包装信息元素与消费者购物意向的因果决策模型

包装元素的选择和设计会影响消费者的购物意向,且对商品营销有着重要影响作用。但在当前的相关研究中,基于能传递商品信息内容的包装元素与消费者购物意向间影响关系的研究较少。本研究以茶包装为例,利用DEMATEL方法,建立了茶包装主展面上的信息元素与消费者购物意向间的因果决策模型,识别出了茶包装主展面上能影响消费购物意向的关键信息元素及不同信息元素间的相互影响关系。最终明确了10个在茶包装主展面上能影响消费者购物意向的关键信息元素,如茶的大类说明、产地产区说明、采摘/制茶时间、工艺说明、茶的小类说明等。研究同时验证了一种可以识别包装上影响消费者购物意向的重要信息元素的方法,为包装设计决策等工作提供了科学的指导依据,以此帮助企业更好地发挥商品包装的营销作用。

消费者网络购物意向分析--理性行为理论与计划行为理论的比较

基于理性行为理论和计划行为理论提出了消费者网络购物意向的模型,研究表明,相对于理性行为理论,计划行为理论能更好地解释消费者网络购物意向。行为态度、知觉行为控制对网购意向有明显影响,但是主观规范的影响不显著。研究发现消费者过去网络购物行为对网购意向有重要影响,而且这种影响要远远大于行为态度和知觉行为控制对网购意向的影响。

基于消费者创新性视角的网上购物意向影响因素研究

消费者的创新性水平是影响其网上购物意向的重要因素之一。通过实证方法从消费者创新性的角度对影响消费者网上购物意向的因素进行了研究。研究发现:消费者的创新性水平对其网上购物意向有显著影响;保守型消费者更加不容易产生网上购物意向;交易可靠、个人信息安全、有用和方便是影响保守型消费者产生网上购物意向的重要因素。

女性消费者网上购物意向影响因素分析

越来越多的女性开始倾向在网上购物,但由于受到不同因素的影响,女性消费者的网上购物意向也表现各异。以实际调查数据为依据,在已有研究的基础上,重新构建了一个女性消费者网上购物意向的理论模型,运用结构方程分析了女性消费者网上购物意向的影响因素。结果显示:感知网上购物有用、感知网上购物易用、感知网上购物安全、网购经验及参照群体对女性消费者网上购物意向的形成具有显著影响,但各因素对购买意向的影响程度存在差异,参照群体的影响最大,依次是感知网上购物安全、感知网上购物有用、感知网上购物易用,网购经验作用最小;感知网上购物有用、感知网上购物易用和感知网上购物安全三者之间还相互产生作用。

网店页面风格对消费者购物意向影响的眼动研究

目的借助眼动仪深入研究不同浏览目的的消费者在不同风格网店浏览的眼动指标和特征,并探索二者对购物意向的影响。方法以视力正常的54名大学生为被试,采用实验为2(网店风格:常规和新颖)×2(浏览目的:有任务和无任务)混合设计。结果网店风格与浏览目的交互作用对消费者购物意向影响显著;浏览目的不同,被试对各网店元素的关注度不同;无特定目的驱动时,设计独特新颖、有着时尚元素的网店更受消费者喜爱。结论网页设计要注意信息量与结构的安排;重要元素要采用色彩艳丽、对比强烈等设计手段;增添一些时尚或者服饰搭配信息是网络商店提高顾客满意度和忠诚度的有效手段。

基于灰关联分析Elman网络的网上购物意向预测模型

利用灰关联方法分析了消费者网上购物意向与各影响因子的关系,建立了预测消费者网上购物意向的Elman神经网络模型.结果表明,根据灰关联度的计算得出消费者网上购物意向的影响程度由强到弱的顺序,与实测值吻合,表明利用所建立的Elman神经网络模型能有效地预测消费者网上购物意向.

中国C2C交易市场网上购物意向影响因素实证研究

本文以技术接受模型为基础,增加信任因素变量,建立了研究模型,通过网上问卷调查,运用结构方程模型进行了实证检验,研究结果发现感知有用性、感知易用性和信任是影响C2C交易市场消费者网上购物意向的主要因素,个人信任倾向、感知服务质量和信用评价机制是信任产生的决定因素。最后基于实证结果对C2C交易平台提供商和在线卖家提出相关对策建议。

影响网络购物意向因素的性别差异研究

文章对影响网络购物意向的因素进行了整理归纳,并重点分析了不同性别消费者对这些因素认知的差异,认为男女消费者对创新性接受度、信任倾向、价格感知、风险感知和售后服务各因素的认知有差异。

信任倾向与主观参照对网上购物意向的影响

该研究对225名大学生、在职人员进行问卷调查,通过分层回归分析探讨了信任倾向与主观参照对网上购物意向的影响。结果表明:男性在职人员的信任倾向要显著大于男大学生的信任倾向,而对于女性,这种差异不显著。工作与否、性别、学历在信任倾向、主观参照以及网上购物意向上差异不显著。主观参照对网上购物意向的影响受到信任倾向的缓冲,相对于高信任倾向的人,低信任倾向人的网上购物意向更容易受到主观参照的影响。信任倾向和主观参照对网上购物意向都有显著影响,但主观参照的回归效应更大。

疫情情境下的消费者跨境电商平台购物意向研究

在新冠疫情下,跨境电商平台面临新的挑战和机遇。以TAM和TPA理论为指导,引入疫情政策感知,与感知有用、态度、知觉行为控制和购物意向构建跨境电商平台研究模型,并度量中间变量的路径效应。回收454份有效问卷,实证结果表明:疫情政策感知、态度、知觉行为控制是购物意向的直接解释变量。疫情政策感知对感知有用、知觉行为控制和态度,感知有用对态度和知觉行为控制以及知觉行为控制对态度等均有显著性正向影响。知觉行为控制在U(EPA,PI)、U(EPA,AT)和U(EPA,AT)区间路径效应中发挥主要作用,态度在U(PU,PI)和U(PU,PI)路径效应中发挥着主要作用,广义视角下的路径效应中,态度、知觉行为控制、疫情政策感知和感知有用在广义路径中的效应依次降低。

社交网站用户购物意向的影响因素研究综述

社交网站的用户数量飞速增长和网络购物的市场规模不断的扩大使得对社交网站的研究成为热点话题,本文从感知价值、感知风险和购买成本这三个因素对用户购物意向的影响因素进行分析。

露天贸易市场流动商贩经营行为对消费者购物意向的影响

露天流动商贩经营有着自身的特定性与特殊性,可谓利弊参半、优缺点共存。由于露天流动商贩与普通百姓的消费关系密切,他们既是消费者关注的焦点群体,也是投诉的热点群体,更是社会管理的重点难点群体,其经营行为对百姓产生重大影响,并直接决定消费者购物意向。研究流动商贩经营内容与行为特征有利于消费市场的规范与管理,并对促进消费者健康消费、推动社会经济发展产生积极作用。

直播对顾客网上购物意向的作用研究

随着互联网技术的突飞猛进,直播电商作为新兴的网络营销方式在电子商务领域异军突起,不仅改变了传统的购物方式,也在不断影响和塑造顾客的购物意向。本研究旨在探究直播对顾客网上购物意向的作用机制,通过采集和分析网络直播平台上1000名消费者的行为数据,并结合300份有效问卷调查的结果,利用结构方程模型分析了直播要素对顾客购物意向的影响途径与力度。研究结果表明,直播间的互动性、主播信任度和商品展示方式对消费者的购买意向影响显著,其中互动性的影响力度最大。

网上购物意向决定因素的实证研究

本文基于获得大量理论和实证研究支持的技术接受模型,建立消费者接受网上购物模式模型,通过对零售网站消费者的抽样调查,采用国际最新软件AMOS 4.0(英文版)建立结构方程模型(SEM),并进行检验。结果表明:消费者感知网上购物有用、网上购物方便、安全是影响消费者网上购物态度和意向的三个关键决定因素,其中感知网上购物有用影响网上购物的态度和意向。

民族旅游景区购物行为意向研究——基于S-O-R理论

民族旅游景区具有强烈的地域性、文化个性和旅游吸引力,有效发展民族旅游景区购物市场,可以扩大旅游业收入、促进民族文化技术保护与传承以及民族地区经济社会发展。文章将“刺激-机体-反应(S-O-R)”理论引入旅游消费行为领域,构建民族旅游景区旅游者“体验价值-地方依恋/真实性感知-购物行为意向”研究模型,系统性地研究旅游者体验价值及其内在机体变化对其购物行为意向的影响作用。结果显示:旅游者功利性体验价值、情绪性体验价值对地方依恋、真实性感知均有显著正向影响;旅游者地方依恋、真实性感知对购物动机、购物意愿(偏好)均有显著正向影响。基于此,提出应以旅游者体验价值、地方依恋和真实性感知为导向,精准做好民族旅游景区及其购物市场的规划与发展。

大学生网络效能感与冲动网络购物意向的关系:网络购物动机的中介作用

目的:研究网络购物动机在网络自我效能感与冲动网络购物意向之间的中介作用。方法:采用网络自我效能感问卷、网络购物动机问卷、冲动网络购物意向问卷对1922名大学生进行在线调查。结果:网络自我效能感与网络购物动机呈显著正相关(r=0.662,P<0.001),网络自我效能感与冲动网络购物意向呈显著负相关(r=-0.669,P<0.001),网络购物动机与冲动网络购物意向呈显著负相关(r=-0.611,P<0.001)。网络购物动机在网络自我效能感与冲动网络购物意向中起部分中介作用。结论:网络自我效能感能显著负向预测冲动网络购物意向,网络购物动机在网络自我效能感与冲动网购之间起部分中介作用。

基于消费者体验的在线购物价值研究

伴随着在线零售的迅速发展,在线购物体验及其衍生的购物体验价值日益受到学术界和实务人士的重视。基于消费者体验视角,文章考察了在线购物体验的四个维度,即感官体验、实用体验、认知体验与关系体验,识别出在线购物体验价值的四种类型,包括经济性价值、社会性价值、享乐性价值以及利他性价值——本研究证实的一种新的购物体验价值,发现消费者感知的在线购物体验会正向影响购物体验价值,后者又会对在线购物意向产生正向影响。研究还发现,性别、互联网经验、网购年龄及网购频率会影响消费者的在线购物体验及体验价值感知。

网上购物扩展的计划行为模型的提出与验证

整合了以往的计划行为模型、技术接受模型、交易成本分析,提出了网上购物扩展的计划行为模型(ETPB),并对该模型用结构方程进行了验证。结果发现,开放性人格通过网上购物行为控制正向影响网上购物意向,信任倾向分别通过网上购物交易成本、主观参照正向影响网上购物意向。对于大学生来说,开放性人格对网上购物意向有间接正向影响,而信任倾向、网上购物风险对网上购物意向没有显著的影响;对在职人员来说,信任倾向通过网上购物交易成本间接正向影响网上购物意向,网上购物风险对网上购物意向有直接正向影响,而开放性人格对网上购物意向不存在显著的间接影响。

基于TAM模型的消费者网络购物行为研究

随着网络技术的发展,网上消费成为很多年轻人的购物首选。通过问卷调查获得网上消费者网络购物意向的数据并利用网上购物的行为进行实证分析,说明影响消费者购物意向的因素的种类及影响程度。

格尔木网络购物采纳意向影响因素实证研究

基于技术接受模型和已有研究,从感知的有用性易用性、人口统计因素、感知风险,网络直接使用经验几个方面分析我国格尔木在职人员采纳网络购物这种行为意向的影响因素,还针对地区差异增加了区域文化、快递服务两个因素,构建网络购物采纳意向影响因素的研究模型,并对结构模型进行实证分析。