企业购物狂欢节品牌的形成和成长机制——基于阿里巴巴“双十一”全球购物狂欢节的案例研究

本文以阿里巴巴"双十一"全球购物狂欢节(简称"双十一")为研究对象,采用案例研究方法,基于品牌生命周期理论及品牌成长影响因素的相关研究,探索了影响购物狂欢节品牌形成和成长的因素,从动态视角构建了购物狂欢节品牌形成和成长机制的理论模型。研究发现:(1)技术环境、行业环境以及消费环境影响企业自身拥有的或需要构建的商业生态资源以及支持商业生态的技术能力。(2)企业所处的外部环境以及企业自身资源决定企业创建和发展购物狂欢节品牌所选择的营销行为,包括健全购物狂欢节品牌外部要素(购物狂欢节名称、设计标志和标识语),以及规划品牌内部要素(细分目标顾客,由此确定营销定位,进而有机组合营销四要素)两方面内容。(3)企业所实施的营销行为推动品牌的形成和成长。

“双十一”购物狂欢节:仪式构建与潜在危机

"双十一"购物狂欢节由"光棍节"发展演变而来。文章分析了天猫推广"双十一"购物狂欢节的仪式构建方式是节前营造线上线下的仪式感,节中制造时间压力与心理暗示,节后强化告别仪式与意义升华。指出"双十一"购物狂欢节的主要潜在危机一是赢利困难导致商家合作意愿减弱,二是文化消减引发后续发展难以为继,进而提出应对策略是丰富节日的文化内涵,完善节日的商业机制。

基于统计建模购物狂欢节影响因素及评价分析

针对购物狂欢节进行问卷调查,通过描述统计、假设检验等方法分析居民对狂欢节优惠力度评价以及支出对购物行为的影响,发现居民经历活动后对优惠力度并不满意,且收到的商品存在质量问题,支出选超过预算的消费者会节制购物行为通过建立树形图以及二项Logistic回归模型,分析居民参加购物狂欢节的主要影响因素,发现购物频率、年龄、性别是居民参加购物狂欢节的三大主要影响因素通过建立模糊综合评价模型,分析居民购物体验满意度情况,发现消费者对购物狂欢节的购物体验综合评价介于一般和比较满意之间,说明购物狂欢节存在问题,有待改进.由此,分别针对商家、消费者、快递公司提出建议.

双11购物狂欢节旅游现象研究

随着科学技术进步、互联网普及与电子商务的发展,在线购物已成为购物新形式。以双11购物狂欢节为首的网络购物节事活动受到众多消费者热捧。从旅游者、旅行社以及飞猪旅行平台三个角度探索双11旅游节事活动中影响消费者网购满意度与购买行为的因素。基于问卷研究结果,根据消费者行为学中的ASCI顾客满意度指数模型理论,构建消费者满意度及购买影响因素模型,并提出9个可能影响消费者旅游产品购买行为的假设,对旅游电商平台和旅行社的发展提出创新性改进思路,为今后双11及其他旅游节事销售提供有益建议。

人造购物狂欢节现状调查——以蚌埠市为例

为探究人造购物狂欢节在三线城市的现状,以安徽省蚌埠市为例,对蚌埠市4个城区(龙子湖区、蚌山区、禹会区、淮上区)的消费者进行问卷调查,运用假设检验、列联分析等统计方法对问卷结果进行探究,发现女性比男性购物要频繁;中、高收入的中年群体属于“经常购物类型”;“双十一”的主要消费人群为中、低收入居民,而“节假日购物节”的主要消费人群为高收入居民;服装配饰、日用百货和护肤彩妆更受消费者青睐,可能为连带销售商品;性别对消费结构、购买力度有影响等.基于此,针对商家提出政策性建议.

阿里巴巴“双十一”购物狂欢节现象经济分析

"双十一"购物狂欢节淘宝商城(天猫)2009年11月11日举办的促销活动,当时参与的商家数量和促销力度有限,但营业额远超预想的效果,于是每年11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。近年来"双十一"已成为中国电子商务行业的年度盛事,并且逐渐影响到我国电子商务行业。这其中也涉及到一系列的经济原因,本文从经济学角度,而非营销学角度对"双十一"现象进行分析。

“双十一购物狂欢节”现象的经济学分析

双十一购物狂欢节是当下年轻人非常热爱的节日,双十一节日主要是由淘宝提出,从09年提出至今,双十一的购物数据逐渐提升,证明我国经济实力以及购物能力方面改善明显。文章主要针对"双十一购物狂欢节"的发展进行深入的探索,根据经济学方面的知识进行分析,研究其中的原因,更好的掌握我国消费经济的变化。

“双十一”购物狂欢节问题及对策研究

“双十一”购物狂欢节的诞生和运营把网络电子商务推向了新的高度,同时这一活动也促进了我国内需增长,刺激了国民消费。通过分析“双十一”活动中存在的过度消费、监管不易、消费者网络信息和支付环境存在威胁、广告宣传过量和物流拥堵等问题,提出应理性消费、加强网络安全防控、精准营销、建设智慧化物流等对策。为商家更好地开展“双十一”活动营造良好的网络购物环境,提高消费者的消费体验与满意度。

“双十一购物狂欢节”的经济现象分析

网络购物为经营者带来更多的经营商机,双十一购物狂欢节逐渐成为人们生活中非常重要的一个时间段。双十一的出现代表着我国经济的变化以及市场结构的调整,文章主要针对双十一购物狂欢节产生的经济现象的几个内容进行分析,更加深入的了解双十一经济发展。

618,不仅仅是一场购物狂欢

写下这篇随感的时候,是2020年6月8日,也正值一年一度的“618”购物节火热进行中。是的,年中的购物狂欢节已经开启。2004年,第一届“京东618”购物节在京东商场举办,从此拉开了电商平台网络购物狂欢的序幕。而后,天猫在2009年紧跟其后上线“双11”狂欢购物,正式确立了“618”Vs.“双11”的“猫狗大战”线上购物活动的战场。不过到现在,“618”早已不是京东的专属,而“双11”也不是天猫、淘宝的“自留地”,几乎所有的电商平台都会在这两个日子里加入线上促销激战。“618”,这个由电商平台、消费者、供应商共同打造出的购物狂欢季,在某种程度上来说,的确释放了消费者强大的消费热情,成为了消费者低价买好货的狂欢季。

从“光棍节”到全球购物狂欢, 看12年“双11”的变与不变

进入11月11日,一年一度的“双11”购物狂欢季也来到了最为紧张、关键的一天。0时09分,京东宣布,自11月1-11日00:09,“京东11.11全球热爱季”累计下单金额突破2000亿元;直逼2019年京东11-11累计成交额--超2044亿元。0时19分,苏宁宣布全场景生态渠道(包含苏宁易购、苏宁易购天猫旗舰店、苏宁易购超级买手直播闻、苏宁店播)用时19分钟,GMV破50亿。这也是苏宁首次对外公布双11销售“战绩”。

双十二：年终购物狂欢盛典

双十一的余温刚刚褪去,转眼就是双十二。2019年天猫双十一的成交额定格在了2684亿,对于和双十一媲美的双十二也不甘示弱,虽然没有爆出具体的成交额,但是数额肯定不容小觑。

“双十一购物狂欢节”现象的经济学研究

"双十一购物狂欢节"现象,是现代虚拟经济全面发展的代表,具有实效性、高收益等特征,在现代社会经济发展中扮演着重要的角色。基于此,本文结合"双十一购物狂欢节"现象带来的经济价值,分析虚拟经济产生的原因,并着重探究这一经济学现象,对我国当前虚拟经济运作进行理论归纳。

一件包裹的“旅程” 购物狂欢背后的劳动万象

11月来临,一年一度的“双11”购物狂欢节启幕。与往年不同的是,今年的“双11”开始得更早了,从10月20日开启预售直到11月11日。拉长的消费“战线”,让人们的消费周期更长了,但客观上也给物流从业人员增添了不少压力。据国家邮政局监测数据显示,11月1日全国共揽收快递包裹5.69亿件,同比增长28.54%。

购物狂欢?请冷静!

2020年席卷全球的“新冠肺炎”疫情对全人类的生活生产方式都产生了巨大的影响。疫情之前,线上购物只是人们生活中的一种购物选择,但在疫情期间,线上购物一度成为人们生活的刚需,潜移默化中不仅让消费者更加适应于这种消费方式,也为今年的“双十一”购物狂欢节打下了相较于往年更为扎实的基础。但“狂欢”过后,各种各样的问题也随之凸显。经营者虚假宣传,消费者维权艰难,行业乱象频出,“指尖”消费的下半场又该往哪走?

从消费社会到文化资本: 重新解读双十一网络购物现象

双十一网络购物正在逐渐成为影响力最广泛、最便捷的购物方式。作为一种新型的消费方式,它将原本显现在大众面前的消费行为隐藏在新的面具之下,具有更隐秘、更系统的特点,符合西美尔所认定的金钱成为现代社会的衡量标准,体现了鲍德里亚认为的现代社会转变为消费社会的背后隐藏了一定的符号意义,验证了布尔迪厄的“文化资本”理论。而这种消费方式正在由单纯的买卖行为转变为一种被赋予多种含义的特殊符号存在,也在一定程度上促成了新的消费沟壑。

电商购物节:从平台时代到品牌共创

随着营销的不断升级,电商平台在购物狂欢节中拥有绝对话语权的时代已经过去,而品牌共创已逐步完善。文章对从平台时代到品牌共创模式演化的原因、品牌共创模式的特点及品牌共创模式所存在的问题进行分析,研究探讨新的消费环境下电商平台、商家品牌及消费者在购物狂欢节的价值创造模式。

暴饮暴食的“双11”狂欢，“爆发期”接近结束

2019年的订单量增长很可能会是阿里最后一次的高增长以及最后的辉煌。从天猫"双11"交易规模增长连着两年低于30%,尤其今年的增速较去年下降1.22%可以看出,阿里巴巴"双11"狂欢已近结束"爆发期" 。喧嚣的“双11”落幕,不代表尘埃落定,反而意味着问题的开始。全民购物狂欢,消费者集体来“捡便宜”,对于商家来说这是绝佳的吸金机会,于是“双11”当天订单需求集中释放,纪录被频频刷新。只不过“瓷器活”揽得一多,“金刚钻”便失了招架之力。

论传播学视域下2020年“双十一”购物节的裂变现象

2020年的“双十一”购物节更新了购物模式,原本的销售方式发生了多个层面的裂变,本文以传播学视域中传播者和传播方式的角度分析此次裂变现象,同时在“双十一”购物狂欢背后也隐藏了过度消费、资源浪费、直播翻车等数字经济时代下不容忽视的问题。因而,从传播者角度来看,应自觉提高素养、规范行业纪律;从受众即消费者角度来看,要理解消费社会带给人们的影响,时刻保持理智和清醒。

对大学生电商狂欢的思考

随着互联网技术和移动支付技术的发展,电子商务发展速度引人注目,李克强总理在2013年中国工会第十六次全国代表大会的经济形势报告中特意强调了电子商务的发展。而以阿里巴巴"双十一"为代表的购物节引爆了年轻人的消费欲望,形成了购物狂欢。互联网发展伴随着当代大学生的成长,大学生是电子商务消费群体的重要组成部分。由于家庭经济差异和个性差异,大学生的电子商务消费行为有自身的特点且存在一定弊端,必须引起人们的重视。