植入式广告与贴片广告的协同效应研究

运用剧院法和组间实验设计探讨植入式广告与贴片广告的协同效应,研究表明:贴片广告与植入式广告协同对受众记忆具有提升作用,提升幅度取决于植入类型和曝光顺序;贴片广告-显性植入比显性植入-贴片广告的记忆效果更好,而隐性植入-贴片广告比贴片广告-隐性植入的记忆效果更好;贴片广告与植入式广告协同对品牌态度有弱化作用,且与受众观影卷入度存在显著的正相关关系;贴片广告与植入式广告协同对购买意向没有直接影响,但却可能通过受众记忆和品牌态度产生间接影响。

电影贴片广告的法律思考——评电影《英雄》的一起消费者诉讼

2003年杭州发生了中国首起有关电影贴片广告的消费者诉讼,通过对案件的分析,认为电影贴片广告本身并不违法,但目前的播放方式以剥夺知情权限制了消费者的自由选择权。同时对经营者应当承担何种法律责任进行了探讨。

浏览器过滤视频贴片广告行为的认定研究

近年来,浏览器过滤视频贴片广告行为因具有行为形式新颖、利益关系复杂、认定标准模糊等特点,其法律性质受到了学界及实务界的广泛关注。以《反不正当竞争法》为视角,对浏览器过滤视频贴片广告行为的违法性认定疑难问题进行深入剖析,将公认的商业道德及行为造成的客观影响作为违法性认定标准,阐明"免费+广告+增值服务"的商业模式本身并不受法律保护,强调消费者利益在违法性认定中的关键地位,明确该行为具有技术中立性且损害结果未达救济标准,进而确定经用户同意的浏览器过滤视频贴片广告行为是互联网市场中一种新型正当竞争行为,不应当被认定为不正当竞争行为。

网络视频贴片广告效果影响因素探索

网络视频贴片广告是伴随在网络视频播放前中后出现的广告。从消费者认知过程出发,通过对30位用户进行深度访谈,得知品牌认知度、广告位置、广告内容、编排方式与广告态度、品牌态度关系密切,对网络视频贴片广告效果具有影响。应合理控制投放时长、展示频次,内容制作应结合网络媒体特性,多屏联动创造协同效应。

贴片广告与隐性广告之效果比较

贴片广告和隐性广告是广告在电影中运用的两种主要方式,本文围绕贴片广告和隐性广告在中国的产生和发展史,解释了这两种广告在传播学上的概念,并剖析了它们的传播效果之优劣,以期探讨二者如何扬长避短、发挥各自的优势。

互联网视频贴片广告服务规范

互联网视频呈现出巨大的发展潜力,广告成为视频网站盈利的重要方式。然而,现有的国家相关法律法规对互联网视频广告服务无明确约束,特别是一些强制性贴片广告严重影响了用户体验,引发的纠纷和矛盾日益突出。从当前互联网行业发展的整体环境出发,阐述了视频网站商业模式发展对视频广告服务的影响,并对贴片广告的类型、时长与节目关联度等进行了统计分析,最后结合中网互联网协会的作实践,提出了加强互联网视频贴片广告服务规范的原则和措施。

关于网络视频前贴片广告时长的研究

网络视频前贴片广告时长在2013年年底达到了60~75秒。原因包括网络视频用户激增和政策变化导致的广告需求增量,版权费暴涨带来的内容成本激增,大多数视频网站还尚未盈利的经济压力。但各大视频网站都在寻找到贴片广告以外的盈利方式,因此,从长远来看,网络视频前贴片广告越来越长的趋势将会停止。

电影贴片广告在城市社区和农村的发展

电影在商业化运作中产生了贴片广告的形式,这种以影片为媒介的广告形式目前在城市社区和农村的电影放映中得到了很好的运用,对电影业和广告业的发展有很好的促进作用。本文主要研究电影贴片广告在社区和农村的发展趋势。

视频网站前贴片广告用户调查

为了了解目前视频网站播放视频时用户对前贴片广告的意见及相关体验情况，笔者在问卷星网站开展了调查，调查期间为1月6日至11日，共收到有效答卷205份。被调查者主要分布在山东、广东、浙江、北京、河北、江苏、辽宁、河南、上海、湖北、安徽、陕西、天津、内蒙古、湖南、福建、广西、云南、吉林、江西、山西、新疆、四川、黑龙江等24个省（直辖市、自治区）。

新媒体环境下贴片广告的创意表现策略——以GEICO和Old Spice等广告为例

日新月异的新媒体传播环境中,广告竞争的战场从传统媒体向新媒体平台转移。贴片广告是作为网络广告的重要一员,其创意表现策略也随之进行着适应性转向,本文选取全球最有代表性、并在网络贴片广告上取得巨大成功的GEICO和oldspice等广告案例,试图为网络广告的创意策略提供一个新的视角。

互联网视频贴片广告下的品牌说服效果

借鉴认知反应模式和事前预测的4种模型,结合感知行为控制理论,探讨在一定强制性的视频贴片广告下,受众对平台、广告和品牌态度的转变与行为意向,进而探索视频平台、广告商、广告投放主三方之间的平衡策略。通过归纳文献与焦点小组访谈提出假设,对收集的数据进行了结构方程分析。结果表明:视频贴片广告的出现对视频平台的打击大于广告本身以及品牌;高品牌熟悉度组倾向沿品牌态度这一中枢路径影响行为意向,且感知控制正向显著影响品牌态度。而低品牌熟悉度组倾向沿广告态度这一边缘路径影响行为意向,且感知控制正向显著影响对平台的态度;高网络视频使用程度组对广告更习惯且更能够接受;女性组感知控制正向显著影响平台与品牌的态度。

网络视频贴片广告用户容忍度实证分析研究

本文从网络视频贴片广告本身和用户两个角度了解受众对网络视频广告的容忍态度。通过问卷调查的实证研究方法,进行数据分析并得出结论。本研究主要从网络视频贴片广告的绝对时长、相对时长、广告价值、用户对视频网站的依赖与喜爱几个方面出发进行用户容忍度影响因素的研究,根据调研结果排除无关的影响因素,从创新的角度对分析结果进行论述,为网络视频广告发展提供理论依据。

用户对网络视频贴片广告的态度探究——一项关于大学生对网络视频贴片广告接受程度的调查分析

近些年来,网络视频网站发展迅速,与之相关的视频贴片广告应运而生,引起了业界和学界的高度关注。本文考察了我国视频贴片广告的主要受众群体大学生对于视频贴片广告的态度,并采用调查的方法,统计分析结果表明,大学生受众对于视频贴片广告时长、视频贴片广告插播时间、视频贴片广告内容、视频贴片广告形式四个方面的接受程度存在明显的差异。论文探讨了这种接受态度的差异对广告投放的影响以及其文化内涵。

论传统电影贴片广告与“银幕巨阵”的优劣势

本文通过对传统电影贴片广告和"银幕巨阵"的分析,从投放、受众、管理、传播效果四方面来分析两者的优劣势。

从贴片广告到银幕巨阵——浅谈电影广告的发展现状及趋势

笔者从电影广告的概念、受众影响力出发,主要探讨了我国电影广告从贴片广告到银幕矩阵两种发展形式,从而分析了电影广告的发展现状及趋势。

国内视频网站前置性贴片广告研究

本文通过对期刊网等网上资源、专著等书籍资源的阅读研究,以及对国内视频网站的考察,首先对国内视频网站放置前置性贴片广告的现状进行了阐述和分析。紧接着,针对这样一种全新的广告形式,从其特点、优势、不足以及影响传播效果因素等几个方面进行了分析。最后,对国内视频网站前置性贴片广告的发展趋势进行了讨论,并列举了几个国内外较为成功尝试的例子。

屏蔽视频贴片广告行为的正当性认定:司法裁判与应然路径

近年来,因屏蔽视频贴片广告引发的纠纷逐渐增多,由于法律未有明确规定,导致不同法院作出完全相反判决。相较于"权益保护"路径,"利益衡量"路径更适合屏蔽行为正当性的认定。应综合考量屏蔽行为包含的主观恶性,以及对视屏网站经营者、消费者和社会公共利益的具体影响。在认定过程中,法院应保持克制和谨慎,以鼓励自由竞争为原则,将更多市场问题留给市场机制解决。

论“睡眠者效应”与网络视频贴片广告传播效果

网络视频贴片广告在网络广告中异军突起,成为广告新宠。本文将睡眠者效应与网络视频贴片广告传播系统相结合,从睡眠者效应的角度提出网络视频贴片广告传播系统中广告受众、广告主、广告信息以及广告媒介影响广告广播效果的原因,并结合睡眠者效应提出相应对策。

视频网站贴片广告交互设计对用户广告态度的影响

智能广告的核心是人性化,用户对广告的交互性感知是实现人性化的重要手段。本研究从交互性的六个维度出发,探索了视频网站贴片广告的三种交互设计:贴片广告是否存在用户控制按钮、广告内容与视频正片内容的相关性、是否具备弹幕功能对用户交互性感知及广告态度的影响及其之间的关系。结果表明,交互性感知在自变量(交互设计)与因变量(用户广告态度)之间起中介作用,但仅有贴片广告内容与视频正片内容相关的设计会使用户的广告态度更加积极。

由电影贴片广告探索信用卡品牌文化营销

贺岁档电影《三枪拍案惊奇》目前正在上映,虽然影评人与观众对该片褒贬不一,电影票房也喜忧参半,但在电影倒一位置的民生信用卡广告却赢得了观众的一致好评。该广告完全嵌入了电影剧情,过程引人入胜。