公立医院短视频健康传播行为研究及优化策略——基于费尔克劳夫话语三维模型的分析

目的探讨短视频健康传播行为,提出优化策略,以提升公立医院健康传播效力和社会影响力。方法利用清博大数据抖音号传播力指数,筛选出2023年1—6月传播影响力最大的25家公立医院抖音号,选取每家点赞量最高的20条视频为研究样本,基于费尔克劳夫话语三维模型展开分析。结果公立医院短视频选题贴近受众,语言通俗易懂,善用合辑或标签,有统一的风格模式,能引导社会舆论和行为导向。结论公立医院短视频健康传播在文本上要创作主题IP,打造账号特色;在传播中要构建媒体矩阵,加速裂变传播;在舆情中要设置话题议程,培养意见领袖。

基于语料库的中美媒体关于TikTok新闻报道的批评话语分析

本文运用批评话语分析和语料库语言学相结合的研究方法,以《人民日报》(海外版)和《纽约时报》上关于TikTok的新闻为语料,采用费尔克劳夫三维模型,从描述、阐释和解释三个维度对文本进行分析。研究发现:在语言使用和互文性层面,两家媒体均突出了TikTok的受欢迎程度,但中方媒体更强调其安全性,美方媒体则表现其安全隐患。两家媒体背后反映的意识形态差异可追溯到中美两国具体的政治、经济、社会和文化语境。本研究对科技类话题的新闻话语分析具有一定启示作用。