娱乐资本操纵下的流量明星运营模式探析

目的:明星文化在大众文化中占据着极其重要的地位,新媒体时代,传统的明星制造模式陷入颓势,以数据为驱动力、以粉丝经济为核心的流量明星运营模式成为娱乐业的重要运作手段。方法:文章从流量明星、娱乐资本以及粉丝群体三个角度入手,结合《偶像练习生》《创造101》等具体案例,参照好莱坞明星制度,结合集体行为理论,梳理流量明星的流水线工业化制造系统,探究娱乐资本与其他二者的权力关系,分析粉丝集体聚合的内外影响。结果:流量明星作为消费社会的文化符号,是资本为迎合大众审美意愿精心挑选并包装的工业化产品,一方面为娱乐资本带来了极速膨胀的经济效益,另一方面也受娱乐资本的逐利行为控制,引发了恶性的市场竞争。粉丝则受资本和明星的价值引导,展现出非理性和狂热性,导致网络秩序失控。结论:流量明星运营模式下的粉丝经济看似繁荣,实则存在生产公式化、破坏娱乐业环境、造成负面社会影响、煽动非理性粉丝群体等问题。娱乐产业只有坚持正确的价值导向,合理注入资本,重视明星品德,引导粉丝理性消费,才能实现良性发展。

娱乐资本和流量明星共同引导下的粉丝行为

在人人都沉浸的虚拟网络时代,新媒体在很大程度上模糊了人的地域、阶层、身份,缩小了世界范围。社交媒体尤其是自媒体的发展使粉丝与偶像的关系逐渐密切,改变了粉丝追星的地位。随着流量时代的到来,粉丝经济与美女经济的兴起,流量与明星、娱乐资本、商业价值高度捆绑。流量明星是指以流量为唯一或主要手段、拥有极高的热度和注意力、并能将其转化为商业价值实现快速变现的明星。饭圈是由众多粉丝组成的亚文化圈子,有严谨的组织和有序的纪律,区别于普通的追星族。本文着重探讨工业化批量生产的流量明星及其背后的娱乐资本对当下饭圈的引导,以及流量与饭圈、明星和娱乐资本三者之间的利害关系,指出在流水化的造星工业下,“流量至上”是迫使饭圈粉丝狂热消费的重要因素,并提出一些具体策略,以引导青少年健康追星、理智消费。

“流量明星”模式亟待治理

近期,影视业负面热点事件颇多,引发社会广泛关注,其中“流量明星”现象令人深思。“流量明星”是唯市场化的结果,背后往往有资本炒作和操纵,严重破坏了影视业的发展生态。影视文艺作品是特殊的精神文化产品,具有鲜明的意识形态属性,应始终坚持以人民为中心,始终坚持正确的政治方向、舆论导向和价值取向,始终坚持把社会效益放在首位、实现社会效益和经济效益相统一。资金、资本是重要的甚至是必不可少的生产要素,但影视作品的生产不能完全遵循资本的逻辑与法则。只有正确认识把握影视文艺创作的性质、功能,回归和坚守住影视创作的根本,影视业才能沿着正确的方向不断高质量向前发展。

“资本+流量明星+饭圈”现象的意识形态本质剖析:内在逻辑与主要危害

“资本+流量明星+饭圈”现象是在资本的主导下,以流量明星为载体,生产传播精神文化产品及其衍生出售周边商品以谋取超额利润,以“饭圈”作为社会动员基础和重要消费对象,形成利益共同体并结成闭环的社会意识形态现象。其中,资本作为主要的控制力量,以市场化的方式进行文娱明星的生产制造,以争议性话题和工业化的成长进行扩大再生产,以追求经济利润最大化原则为效益取向,严重冲击社会主义意识形态和社会主义核心价值观,对当代青少年思想行为产生了明显的负面影响。主流意识形态需要牢牢掌控榜样偶像的供给机制,不断丰富创新意识形态建设载体,加强青少年偶像榜样新生成机制中主要力量的管理引领等。

“流量明星”现象引发的网络意识形态风险及其化解

随着信息网络技术革新的不断深入,网络自媒体唯流量化资本运作、“泛娱乐化”倾向有所加剧,“流量明星”文化现象应运而生。这一现象给我国网络意识形态领域带来显著的风险挑战:劣质流量明星违背主流价值,造成网络受众价值迷失;资本裹挟流量明星掀起唯流量论,滋长网络错误导向;流量明星诱发网络“饭圈”乱象,形成不良网络圈层文化。应深入贯彻习近平文化思想,从价值引领、资本监管、主体责任三个维度积极探寻有效化解风险的路径,加强主流价值引导,培育优质流量明星;规范娱乐资本管理,净化网络舆论环境;增强主体道德自律,营造和谐网络饭圈。

党媒如何唱响“清朗饭圈”主流舆论之声

娱乐新闻作为党媒报道中的"小众"领域,一样有其存在的价值和意义。尤其在新媒体平台上,我们更应做好这一垂直领域的舆论监督报道工作,扩大党媒在此领域的影响力和传播力,有利于在青少年人群中传播主流价值观,做好舆论引导工作。