论资本经营中的资本营销

本文在阐明资本经营新含义的基础上,分析了目前企业资本经营的特点和难点;从资本经营的角度提出了资本营销的概念,并从资本的产品特殊性分析了其营销过程中具有的特点;针对资本营销的概念和特点论述了资本营销体系的构成;通过对产品营销与资本营销的关系分析,阐述了资本经营与资本营销的关系。

企业资本营销的战略、实证及其操作分析

文章针对中国市场营销的现实，提出了不同于传统产品营销战略的资本营销战略概念，详尽分析了这一概念的核心层、基础层、静态营运层、动态营运层及其各层面在现实营销活动中的诸多表现形式。同时，对我国的产业资本营销、商业资本营销、金融资本营销进行了实证考察，并具体分析了企业资本营销战略的各个操作程序，即资本营销定位、资本营销策划、资本营销组合、评估控制及各程序的具体步骤。

论投资者关系管理和资本营销

文章首先对投资者关系、投资者关系管理及资本营销的定义进行阐述,由此导出投资者关系管理和资本营销之间的密切关系。接着以微软网站上的投资者关系管理平台及联想的投资者关系管理实践经验,分析了企业应如何进行投资者关系管理。

也谈市场深化中的企业营销大战略构思──资本营销导向战略的三维透视

在现代市场经济条件下，市场不断深化，要求企业以资本运营为核心，以市场为导向，通过资本的市场化运动，带动企业资源结构和组织结构的优化，实现资本增值目标和企业的生存与发展。这就是消费者导向、竞争者导向和自身资源优化有机结合的资本营销导向战略。以市场深化为出发点，从营销观念、企业业务运营、营销组织变革三个角度对这一大战略作了具体分析。

资本营销:商业银行投资者关系工作的核心要务

基于目前国内商业银行对投资者关系工作缺乏应有的重视,以及开展投资者关系工作尚无明确指导思路这一背景,本文通过对商业银行本质属性和投资者关系发展历程的研究分析,提出在投资者关系工作中引入资本营销理念,用资本营销的思想指导商业银行做好投资者关系管理工作。

生意宝的资本营销

在创下当年的A股神话之后,网盛马不停蹄地战略转型为生意宝,并借助资本市场之力上演了一幕资本营销秀。虽然同处杭州,但是网盛和阿里巴巴之间却是硝烟弥漫。阿里巴巴和马云的光芒几乎让所有的浙商都黯然失色,尤其是在其所在的电子商务领域,

知识经济下无形资本营销若干策略

知识经济的出现和发展第一次把知识列入经经济发展最最要的因素。90年代中期形成的"企业知识理论"更明确指出"企业的异质性起因于企业在生产过程中形成和积聚的知识的差异性","知识资产是企业长期优势的根本来源"、"企业在竞争中获胜的根本途径是强化对知识资产的积聚而不是将注意力集中于有形赍产的积累上"。(资料来源《经济学动态》1997年第11期)

企业营销、研发和人力资本投入产出效率——以中小板高新技术企业为例

本文以我国中小板高新技术企业为对象,基于扩展的柯布-道格拉斯生产函数分析企业资源投入与产品成本的关系,研究资本存量增长率的调整对产品成本生产率的影响,实证结果表明:企业营销资源和研发资源投入可以降低企业的产品成本,而人力资源投入会提高企业的产品成本;企业以高于销售收入增长率的速率对营销和研发资本存量进行投入能提高产品成本生产率,而以高于销售收入增长率的速率对人力资本存量进行投入则会降低产品成本生产率。

资本市场公司营销战略研究

从公司治理视角分析资本市场公司营销的内涵,详细阐述了公司营销的对象、渠道、内容、作用效果及影响因素,在此基础上提出了资本市场公司营销战略模型。

资本营销中的投资者关系管理初探

随着我国上市企业的增多和社会金融市场的趋日成熟,资本营销越来越受到企业的重视,投资者关系管理工作在企业资本营销实践中得到推广实施。但由于我国资本市场相对发达国家起步晚,发展缓慢,资本营销中的投资者关系管理工作也相应落后。部分上市企业对于资本营销中的投资者关系管理的概念认识模糊,重视程度不够,方式方法欠缺等。在一定程度上阻碍和影响了投资者关系管理工作的开展。本文对企业资本营销中的投资者关系管理的概念、特点、原则、工作内容进行了阐述。

中小企业营销型人力资本投资对策

在知识经济时代,人力资本作为企业生产要素之一,它越来越发挥着重要的作用。文章通过对珠三角经济区域的调查发现,中小企业营销型人力资本管理普遍存在着缺乏战略规划、投入机制不科学、人才流失严重等问题。文章针对性地提出了中小企业营销型人力资本投资对策,使中小企业有效提高人力资本存量,提高核心竞争能力。

珠三角中小企业营销型人力资本优化投资探析

在知识经济时代,人力资本作为企业生产要素之一,它越来越发挥着重要的作用。文章通过对珠三角经济区域的调查发现,中小企业营销型人力资本管理普遍存在着缺乏战略规划、投入机制不科学、人才流失严重等问题,针对性地提出了中小企业营销型人力资本投资对策,使中小企业有效提高人力资本存量,提高核心竞争能力。

简析资本市场公司营销战略

随着经济全球化的发展与资本市场的发达,上市公司对投资性资本的竞争成为公司获取竞争优势的关键。公司要想构建竞争优势,实现持续经营,培育新的利润增长点,不仅需要满足下游产品市场上顾客"上帝"的需求,而且需要在资本市场上构建与投资者"上帝"之间信任、共赢的关系,形成企业的竞争优势。因此,资本市场上的公司营销成为实践的需要,与传统的以客户为导向的营销行为不同,公司需要在资本市场上营销自身未来可能实现的整体价值。

打好营销管理战略反击战

<正>随着经济全球化的加剧和我国加入 WTO,外资企业将会大量涌入中国市场。在外资进入的行业和着力争夺的市场,事实证明相当多的中国企业在竞争中处于下风,西部地区更是如此。针对目前我国西部地区企业的不足,应对入世提出相应的战略策略是十分必要的 营销理念更新战略 这里讲营销理念,主要是指企业对营销的认知,对企业中营销地位的认识,对外来营销观念、营销思维的接受度等等问题。目前,西部地区企业的营销理念还比较落后,一些企业由于决策者的素质偏低,贯彻新的营销理念还有难度,对企业发展的长期作用还难以认识到。发展较好的企业,存在的主要问题是营销理念的创新、营销因素的整合。

优秀营销员应具备的素质

1.人品端正,作风正派 "要做生意.先做人".只有人品 端正.别人才能尊重你,把你当朋友, 信任你,从而才能成为生意上伙伴。 德才兼备.首先要成为品德高尚的 人,有才华才能称为真正的人才;否 则,品德不正客户不会相信你的.你 的老板.领导不会信任你的。一般的 企业招聘营销人员时,品德都列为第 一重要条件,因为消费者、客户、社 会大众一般都通过营销人员来得到这 个企业的形象、企业的素质、企业的 层次的.

新媒体兴起对企业营销策略的影响研究——以聚美优品为例

为了适应新媒体的发展,企业将传统的电视、报纸、广告牌等传统广告业务向新媒体移动端迁移,其中以聚美优品为例的快消品行业以新媒体为营销媒介的广告投放量居行业首位,因此企业根据新媒体发展趋势,探索出最适合企业的营销策略十分有必要。聚美优品2010年横空出世后,正是通过自己独特的新媒体营销方式在细分领域吸引了很多消费者。因此研究聚美优品的营销可以为新媒体环境下的企业营销活动提供许多借鉴的经验.

关于金融企业的市场营销工作

关于金融企业的市场营销工作李平随着改革开放各项政策的落实，金融改革工作也不断地深化，国家专业银行向国有商业银行转化进程加快，《商业银行法》颁布后，我国商业银行按照国际惯例和社会主义市场经济的客观要求．将办成经营各种金融资产和负债业务的“金融百货公司”...

寿险营销要讲究“八个一点”

众所周知：寿险营销与其他行业的营销相比，他们所卖的产品是一种无形产品．如何使“保险”这种看不见摸不着的产品，尽快由营销员要保户购买变成保户自己主动要求购买，就在于各位寿险营销员在推销时其推销方式各显神通，展示自己不同的营销之术。笔者在四、五年的寿险营销生涯中总结出了一种切实可行的寿险营销之术，这就是“寿险营销要讲究‘八个一点＇”

网络迷信的传播机制与反思

2020年初新冠肺炎疫情蔓延,预示着风险社会的进一步来临。随着现代文明的日趋成熟,公众所面临的种种压力也在与日俱增,其中受教育程度越来越高的年轻群体,却不断倾向于通过“赛博玄学”的方式来克服自身的焦虑与对未来不确定的恐慌,在“转发锦鲤求好运”“陶白白星座预言”“人工智能算命”等网络迷信流行的背后,也潜藏着无数骗局与风险。因此,探讨其背后的传播机制,可以作为窥探现代人们的社交心态,有助于了解时下中国网络社交群体的行为机制。

上市公司投资者关系战略研究

投资者关系战略是上市公司战略管理的重要内容,对提高公司的核心竞争力起着非常关键的作用。本文重点剖析了投资者关系战略的三大战略功能:提升公司长期战略利益、促进资本营销和化解公司危机,分析了上市公司实施投资者关系战略的流程,通过对多家上市公司的实证与案例分析,证实投资者关系战略实施能够促进上市公司与投资者之间的良性关系,提高上市公司的信誉度,最终实现投资者价值的最大化。