高品质 高服务 高形象——访资生堂丽源化妆品有限公司副总经理童占铎先生

1991年,中日合资的化妆品企业资生堂丽源化妆品有限公司正式成立,并在几年后以欧珀莱这个品牌打开了市场。现在欧珀莱这个名字已经深植于广大消费者的心中,成了高品质化妆品的代名词。资生堂丽源化妆品有限公司更是发展迅速,在化妆品行业树立了一流的企业形象。九年的努力,欧拍莱系列产品的销售额每年都以40%左右的速度递增。为了探索这个合资企业的成功秘诀。

以消费者需求为导向的化妆品品牌营销策略--以资生堂公司为例

我国幅员辽阔,无论种族、性别,美丽肌肤是每个人终生追求的。资生堂是一个来自日本的品牌,公司旗下产品有护肤品也有彩妆产品。资生堂的公司理念起源于资生堂公司的基因,其注定了公司140多年的特有管理传统,公司的原则确定了公司赖以维持的工作准则,就是创造更新的价值。资生堂成立于1872年,资生堂公司旗下的品牌已经在中国大陆近200家百货公司开设了专柜还有线下销售。

做商业就是做文化 专访资生堂(中国)投资有限公司董事 总经理 宫川胜

《国际先驱论坛报》曾说宫川胜是把美丽带给亚洲女性的市场推广专家,他的彩色照片被刊登在该报的醒目位置,他在从事一项事关美丽的艺术。

资生堂：创造美丽——专访资生堂高档化妆品事业部部长稻垣幸朗

百年资生堂 资生堂（Shiseido）是日本的著名化妆品品牌，现在几乎无人不晓。“三十一年前刚进入中国时，它是一个能将一只口红卖到三位数的人，要知道，那时候中国人的平均工资只有几元。”

以消费者需求为导向的化妆品品牌本土化分析——以资生堂为例

化妆品品牌在迈向国际市场时,只有充分洞察当地消费者的特征、结构和需求,才能更好地进行本土化营销。本文从营销理念、广告宣传、产品策略、渠道布局4个方面分析消费者需求在资生堂本土化营销中的体现。

资生堂化妆品是怎样进入美国市场的?

日本资生堂化妆品公司是日本最大的化妆品公司,也是仅次于美国雅芳和法国莱丽雅的世界第三大化妆品公司。1988年,资生堂在国内的营业额达3200亿日元,占国内市场总销售额的35%;

资生堂化妆品采用环保塑料包装

日本资生堂公司计划将化妆品包装的环保开发应用到上市产品中，此种环保包装采用50％的聚乳酸塑料制成，为了解决聚乳酸塑料在耐热性、耐冲击性和防潮性能方面的欠缺，资生堂开发出由聚乳酸和聚乙烯形成的多层结构塑料材料，得到耐热性、耐冲击和防潮性能良好的环保包装。

日产资生堂化妆品在杭州销售最好

据法新社消息，日本最大的化妆品制造商资生堂日前发表公告声称．在2005年资生堂化妆品营业利润达到388．8亿日元，与2004年相比剧增37．8％．创历史新高。

资生堂推出中档化妆品

继嘉娜宝进军中档化妆品市场推出了价格适中的Suisai系列之后，日本化妆品巨头资生堂也在本国推出了新品牌＆Face，并进驻3400个中档药房和一些普通商品连锁店。

资生堂开拓中国的化妆品专卖店

资生堂于1981年开始在中国的业务，1991年成立了合资公司“资生堂源化妆品有限公司”开始销售欧珀莱化妆品。欧珀莱作为中国顶级的化妆品品牌。受到众多消费者的支持。

资生堂化妆品计划采用新型环保塑料包装

近日，日本资生堂公司计划采用其新近研发的环保塑料包装，此种环保包装使用由聚乳酸和聚乙烯形成的多层结构塑料材料，其中聚乳酸塑料占50％，耐热性、耐冲击性和防潮性能都非常好。据计算，采用这种环保包装可以减少20％的碳排放量。资生堂计划先在中国市场投放这类新的环保包装，之后还计划在2011年开始将其化妆品所有包装进一步改为源自甘蔗的聚乙烯环保包装。

非法的“资生堂”化妆品

在离杭州不远的浙江北部的临海市，发现了大肆销售假冒资生堂化妆品的事件，实在令消费者大为失望。不日前，在临海市的大商场里有几家出售的资生堂化妆品全是假货。5月9日临海市工商局执法检查人员来到临海市中心的耀达商场，一进入商场，远远可以看到“资生堂”专柜，其装潢十分漂亮、醒目。工商人员要求该专柜出示“资生堂”商标使用授权书以及产品销售授权书，可该专柜无法提供。后来，又在崇和商城及桔华化妆品商行等三家商场检查．又发现资生堂的内包装与外包装纸盒上的名称不一．说明标签不规范．来路不正。

消费者管理──日本资生堂公司营销成功的法宝

消费者管理是维持与巩回消费者关系，提高消费者忠诚的重要手段．比较全面地介绍日本资生堂公司进行消费者管理的成功经验，便于我国企业和经营者在推行消费者管理时作借鉴．

资生堂公司关于凝血酸的配方专利(续前)

资生堂公司关于凝血酸的配方专利（续前）北村谦二中山泰一由广州市百星生物工程有限公司提供ＮＨＲ３Ｒ１—ＮＨ—（ＣＨ２）４ＣＨ—ＣＯ—Ｒ２Ｒ３＝Ｈ，ＳＯ２——ＣＨ３Ｒ１—ＮＨ—ＣＨ—（ＣＨ２）３—ＣＨ—ＣＯ—Ｒ２＋ＮＨ２ＮＨＲ３Ｒ３＝Ｈ，ＳＯ２——ＣＨ３...

资生堂研发出中药配方化妆新品

资生堂公司最近宣布，将于近期推出其2004年的强力主打产品。这种化妆品由资生堂中国研究所首次研发成功，包括化装水、乳液和面膜等。

日本资生堂公司退出卫生用品行业

日本尤妮佳（Unicharm）公司并购了资生堂（Shiseido）的卫生用品生产业务。美国“非织造工业”杂志远东记者Kin Ohmura认为，资生堂是日本的化妆品生产领头企业，1986年进入卫生用品营销圈子，生产卫生巾，但至今只获得该市场5％的份额，并且缺乏强劲发展前景。