针对3G及LTE的国际运营商终端补贴趋势

梳理了终端补贴与3G、LTE发展的关系,分析了终端补贴对运营商绩效的影响,总结了国际运营商面向LTE的终端补贴趋势,并从市场地位和发展定位两个维度建立了运营商终端补贴策略选择模型,对国内运营商终端补贴策略提出了相关建议。

全球运营商调整终端补贴政策

移动互联网时代,终端引领模式深刻影响了整个通信产业链。终端成为影响用户购买3G服务的关键因素,而运营商的销售重心也从销售套餐转变为销售终端。不过,尽管运营商从销售终端取得了巨大的业绩和用户增长,但也承担了巨大的终端补贴费用压力,从而严重削弱运营商的盈利能力。近期以来,全球运营商纷纷开始反思、调整终端补贴政策。