泰山国际马拉松赛事传播效果及对策探究

随着我国全民健身、健康中国战略的实施与推广,马拉松运动在群众体育层面日趋活跃,越来越多的城市和企业开始参与马拉松赛事的运营与营销中。泰山国际马拉松赛事,相应"健康中国"号召,自2014年举办第一届以来,已成功举办五届,并且跻身2019年度中国最具赞助价值马拉松赛事第50位。本研究从泰山国际马拉松赛事传播效果层面进行研究、分析,对泰山国际马拉松商业化运作进行中期规划,对提升赛事品牌价值,获取更大招商资本有一定意义。

基于社会认知理论对赛事媒介传播效果发生机制的解读

基于社会认知理论对赛事媒介传播效果的发生机制进行解读。认为:概念的关联性、概念激活的频繁性与新近性、概念的生动性等影响赛事媒介传播中社会认知的易接近性;赛事媒介传播影响受众行为,赛事收视行为影响受众认知,赛事信息传播形式、频率影响受众认知;在赛事媒介传播过程中,媒介帮助人们启动某些心智模式,并启动心智模式中的某些特定信息,心智模式为解释媒介影响认知行为提供了理论依据。