新时代下高校体育赛事品牌建设研究

新时代以来,教育部加快了建立世界一流大学、建设一流学科和国内顶尖高校的计划,高校间争夺体育人才的愿景不断加大,各高校因政治、经济、文化等因素也呈现出参差不齐的发展态势。管办分离的做法深得社会各界支持,体育体制的改革势在必行。现今高校体育赛事的开展不够广泛、学生参与体育的热情不高、体育赛事的受众群体不多、校方对体育工作的重视程度不够等,使得高校体育赛事的品牌建设难以入手。本文主要从体育赛事品牌的内涵与定位、塑造与传播,维护和评价等6方面进行论述,以期为高校体育赛事品牌的建设提供一些理论依据。

马拉松赛事品牌要素量表的应用研究——以厦门(海沧)国际半程马拉松赛事为例

为探究马拉松赛事品牌要素量表的实际应用价值,基于前期研制成功并证明信效度良好的量表,设计具体的问卷,应用于2019年厦门(海沧)国际半程马拉松赛事的品牌建设中,研究得出:该量表可为赛事组织者呈现参赛选手的态度及意见,量表内容提供了着手品牌建设的具体路径,是进行马拉松赛事品牌建设的有效工具,但该量表在实际应用中也显示出部分测量题项不是很完善的问题,还有待优化。另一方面,根据厦门(海沧)国际半程马拉松赛事品牌建设中存在的问题,提出了针对性的对策。