体育赛事媒体版权产业链的理论建构与基础路径

通过文献资料、文本分析、专家访谈等研究方法对体育赛事媒体版权及产业链概念界定的基础上,对我国体育赛事媒体版权产业链的基本构成、运行现状、运行动力、运行机制、基础路径等进行了探讨。我国体育赛事媒体版权运行中存在着版权需求旺盛、价格高和变现乏力,产业链较短且内涵不足,产业链运行中供需失衡,产业链运行水平低、国际化不足,存在资本运作乱象等问题。分析认为体育赛事媒体版权产业链主要包括上游的赛事组织、中游的媒体、下游的衍生产品市场等;对体育赛事版权进行产业链化运行有利于产业链各环节企业交易成本的节约、有利于提升组织的经营效率,进而提升整个产业的竞争力。良好的产业链运行必须遵循包括价值生成、信任契约、沟通协商、利益共享和风险共担、竞争合作和监督激励在内的机制。提出了争取政策支持,优化赛事消费环境;“前向延伸”进行赛事资源的储备孵化;中游拓展、多层级开发,提升各环节能级;下游延伸,捕捉风口,跨界整合,延伸产业链空间等产业链发展基础路径。

足球世界杯媒体版权运行特征及启示

运用文献资料法等,对足球世界杯媒体版权运营进行研究。认为世界杯媒体版权运行有以下特征:版权运行主体从独家垄断运营走向有限分销,版权运行从聚焦版权本体运作走向注重版权的衍伸价值,版权运行的"泛娱乐化"特征日益凸显,版权运行的变现路径更加多元。通过世界杯版权运行可以预见体育赛事媒体版权将会呈现出以下发展趋势:版权引进与分销等环节更加注重博弈策略应用,赛事媒体版权内容生产的泛娱乐化态势将成主流,赛事媒体版权变现更加注重多元路径的探索尝试,赛事媒体版权运作的碎片化趋势将愈加凸显。