赛事消费者支出与未来参赛意愿的影响因素分析——以上海国际马拉松赛为例

参与型体育赛事的主要消费者是参赛运动员。本文验证了性别、年龄、国籍、职业、教育程度以及收入水平对不同现居地的上海国际马拉松赛参赛者的本体支出、非本体支出,以及未来参赛意愿的影响。研究表明,举办地消费者的本体支出占总消费支出的主要部分;非举办地消费者的非本体支出占总消费支出的主要部分。消费者支出与性别、年龄、教育程度没有显著相关,与家庭收入情况显著相关。性别、居住地、总体满意度对未来参赛意愿有显著影响。未来吸引高收入人群和非举办地消费者参赛,促进赛事与旅游结合是扩大赛事经济效益的途径。

我国体育赛事活动消费高质量发展的历史逻辑、价值意蕴和实现路径

体育赛事活动消费高质量发展是新时代体育产业发展的应有之义。为促进我国体育赛事活动消费高质量发展,对我国体育赛事活动消费的历史逻辑、价值意蕴和实现路径展开深入研究。体育赛事活动消费的内涵体现在体育赛事活动观赏和参与过程中对体育服务和产品的消费。我国体育赛事活动消费历经消费萌芽期、市场培育期、快速扩张期和提质探索期四个历史阶段,不同阶段展现出不同发展特点。新时代,体育赛事活动消费的价值意蕴体现在提升人民群众生活品质的重要手段、加快体育消费结构升级的关键抓手、促进体育产业高质量发展的必然路径和助推中国式现代化城乡建设的关键着力点。构建高质量赛事供需匹配体系、统筹赛事活动消费区域协调发展和全方位打造高品质赛事活动消费体验是体育赛事活动消费高质量发展实现路径。

大型体育赛事现场观众满意度评价指标体系的构建

大型体育赛事的开展对经济、社会和文化的发展有极大的促进作用,而大型体育赛事现场观众对赛事感到满意并积极参与对于大型体育赛事的顺利开展有极大的帮助。通过德尔菲法和层次分析法构建了大型体育赛事现场观众满意度评价指标体系,包括4个一级指标和18个二级指标。通过对2015年武汉网球公开赛现场观众进行的满意度调查,验证了这一指标体系的可操作性和实用性。

新冠肺炎疫情对我国体育赛事利益相关者的影响及应对策略

新型冠状病毒肺炎疫情暴发对我国体育赛事发展造成较大冲击,也必然对体育赛事利益相关者产生影响。运用文献资料法、结构性访谈等研究方法,基于利益相关者理论研究疫情对我国体育赛事利益相关者的影响,并提出应对策略。研究发现:新冠疫情使得体育赛事利益相关者不同程度受损;赛事所有者与执行者利益受损且工作规划需要重新安排;赛事参与者参赛受阻、自我价值实现与训练计划受到影响;赛事消费者可供选择赛事数量减少,扩展了新的消费模式。应对策略:体育赛事各利益相关者需要合力发展,相互配合与支持;从政府组织层面着手,疫情防控与赛事动态监测两手抓,落实政策扶持,有序恢复赛事举办;从企业自身发展层面着手,提高自身核心竞争力,灵活调整赛事计划与规模、防控到位,完善运营方式,优化赛事保险配置等。