卡塔尔世界杯典型赞助商的体育赛事营销经验与启示

运用文献研究法、案例分析法等方法,总结赞助世界杯足球赛历史比较悠久的2个知名企业通过世界杯足球赛进行体育赛事营销的经验,为中国同类企业提供参考。经研究认为:从产品功能定位而言,2个企业做到了紧密结合世界杯足球赛的特点,准确定位产品功能和不断创新产品种类,以匠心提高产品质量,符合了世界杯足球赛的多项功能要求;从赛事观众情感共鸣而言,通过科技手段助力产品营销,激发消费者产生情感共鸣,使企业文化和世界杯足球赛相契合,丰富了企业品牌内涵,扩大了企业品牌产品的知名度,满足了赛事观众的情绪价值需求。中国同类企业可以在上述2个企业的体育赛事营销经验的基础上结合自身实际和产品特点制定适宜的体育赛事营销策略。

试论整体体育赛事营销

运用文献资料、逻辑分析法等方法阐述了整体体育赛事营销的概念和策略,重点分析在我国目前的体育大环境下运用整体体育赛事营销是促进体育赛事市场发展的关键。

大众体育赛事界定的历史渊源及赛事营销特点分析

从近现代大众体育发展历史出发,分析了大众体育发展的特点,认为大众体育以参与个体的身心健康为发展主要目的,提高人们的身体素质以取得一定的社会效益。比赛的过程注重企业和赞助商的赛后营销在消费者心目中的亲和程度。

现代体育组织赛事营销的性质及基本策略

采用文献资料及市场调查法,结合营销学理论分析赛事营销的概念和价值,并根据竞赛表演服务的性质,提出赛事营销的基本策略。即竞赛表演属于以无形为主导的服务;竞赛表演服务传递属于中等接触水平;竞赛表演满足顾客特殊服务的程度相对较低;竞赛表演衍生产品具有媒介、促销、资讯和人才服务功能。

我国体育赛事营销的品牌塑造

目前,我国国内体育赛事营销在品牌塑造方面存在着一定欠缺。除了赛事质量难以保证外,对联赛品牌的整体形象定位以及与球迷的互动体验营销还未被引起足够的重视。为此,我国的体育赛事品牌营销应克服传统思想,转变营销观念,培养体验文化;关注细节,提供贴心优质服务;建立完善的体验式服务营销体系,提供全方位的品牌支持。

微博时代下我国体育赛事营销刍议

从制度经济学层面入手,以新时期体育赛事营销为主题,探讨在网络营销日益凸显的背景下,我国体育赛事在微博平台下进行营销的发展机遇和挑战,结合体育赛事特性,整合整体概况,试图开启我国体育赛事营销的新路径。

基于体验经济理论的体育赛事营销策略分析

本文深入分析了体验经济和体育营销的相关性,并将二者结合起来,运用体验经济的相关理论指导体育营销,从而使体育营销模式为商家获得更高的商业收益。

定向运动赛事营销策略构想

采用文献资料和市场调查法,结合营销学理论分析定向运动赛事营销的概念和价值,并根据定向运动的特点,提出定向运动赛事营销的策略构想,即对定向运动的创造精彩赛事、努力形成品牌赛事和赛事资源市场开发等方面进行了研究。

足球赛事营销策略及市场商机发掘

足球赛事是体育运动项目中观众人数最多的赛事之一。足球赛事所蕴藏的市场商机,是企业和商家应重视发掘的。本文通过对足球赛事营销的界定、相关案例分析、中国足球赛事的消费者群体分析,提出足球赛事营销策略及市场商机发掘策略,以给企业和商家的营销活动有所参考,促进企业及商家的品牌成长,促进商贸流通的繁荣。

全运会赛事营销对举办地经济社会发展影响综合研究

十九大报告当中就曾明确指出,我国经济正在高速的发展当中,同时也进入到从数量到质量方面的全面转型发展。在这样的经济发展阶段,就要面对着结构、方式方面的系统性转型。为了实现经济的再次腾飞,就需要重视起经济转型的要点。其中,进行经济结构的转型与升级思考,往往也受到大型体育赛事方面的影响。通过基于全运会赛事营销的方式,对于举办地经济社会发展影响进行综合性分析。

大型体育赛事经营管理研究——赛事营销策略分析

采用文献资料及系统分析法，结合营销学理论，分析赛事营销概念，并根据体育服务的性质，提出赛事营销的基本策略，确立具体的营销目标，如运动员、观众、赞助商、媒体等，采取合理方式展开营销，协调好各方面关系，从而成功举行赛事。

大型体育赛事营销策略分析

采用文献资料及系统分析法,结合营销学理论分析赛事营销的概念,并根据体育服务的性质,提出赛事营销的基本策略,确立具体的营销目标,然后采取合理的方式展开营销,协调好各方面的关系,从而使赛事成功地举行。

广州羽毛球赛事营销现状与对策分析

在市场经济的环境下,各大城市体育赛事营销都是一个巨大的战略工程,是商家对外宣传,展示自我的一个良好的平台,是城市建立品牌,引入外资,拉动经济发展的一个重要途径。体育赛事营销已经成为各大城市和各大企业共同关注的焦点,因为双方都能够从中获得自己的利益。广州市羽毛球赛事营销如何走市场化运作之路,为商家和城市带来双赢,是探讨的关键。

赛事营销中的品牌推广

采用文献资料法、调查访问法等研究方法,结合目前企业在体育赛事营销中品牌推广的成功案例,就其营销现状及其存在的主要问题进行了简要分析,并试图对企业应如何做好赛事营销中的品牌推广提出了对策建议。

场域视角下中国国际化企业如何通过赛事营销突破跨文化传播障碍——基于海信集团的案例研究

以海信集团为分析对象,基于场域视角,在重新识别跨文化传播障碍类型和变化特征的基础上,对企业借助赛事营销突破跨文化传播障碍的内在过程机理进行解构。研究结果发现:企业跨文化传播障碍主要包括信息不对称和价值观异质,且二者呈现动态变化特征;企业通过构建营销场和社交场来聚合多元文化场域受众开展赛事营销活动,活动焦点呈现出“传递—沟通—共创”的演化轨迹;不同阶段赛事营销活动影响受众心理场域,所达到的传播效果由浅入深表现为“认知同构—联想转移—价值观共享”。

我国高校足球赛事营销理念与经营过程分析

体育走入市场,使体育营销成为营销领域中一个新的分支。而赛事营销是体育营销的一个重要组成部分,也是体育营销的重要体现。本文是通过明确高校足球赛事营销理念和分析高校足球赛事过程两个角度对我国高校足球赛事进行研究,探索符合我国高校体育赛事营销新理念,并对我国高校足球赛事营销过程进行定性分析,为我国足球赛事营销提供新的思路和借鉴,以提高我国高校足球竞技水平,使高校体育更加充满活力为目的,走一条适应我国高校足球赛事发展的新道路。

体育赛事营销的风险识别研究

建立体育赛事营销的风险链,在各风险链的基础上,根据"头脑风暴法",提出体育赛事营销各具体风险链的风险传递途径,找出风险因素,识别体育赛事营销风险,为评估和控制体育赛事营销风险提供参考。

体育赛事营销在中国的发展

体育产业随着社会经济的发展和人们生活水平的提高已经成为优势产业，体育赛事营销也随着体育产业的发展在快速发展，但同时也存在人才、资源短缺等一些问题。体育赛事的举办可以促进体育投资、加快体育产业发展，同时体育赛事营销的开展也在促进城市经济发展方面也有着不可替代的作用。