价值工程视角下大型体育赛事赞助功能分析与功能实现路径

为了探究大型体育赛事赞助功能与功能实现路径的一致性,更好地为提升大型体育赛事赞助效果提供理论与实践参考。通过系统梳理近20年来国内外有关体育赛事赞助取得的主要成果和最新进展,并通过访谈法、实地考察法、逻辑分析法等从价值工程理论研究视角出发,以大型体育赛事赞助企业为研究对象,科学界定大型体育赛事赞助功能内涵,构建大型体育赛事赞助功能系统图,归纳出大型体育赛事赞助功能为扩大目标受众、提升企业形象、提升品牌知名度、促进产品销售、培养企业文化、创造体验;并从赞助企业自身、与体育赛事和竞争对手关系3个层面整理并分析出制约大型体育赛事赞助功能实现的障碍性因素为:赞助企业市场开发战略模式缺乏系统性、赞助企业与赛事之间契合度低、赞助企业之间的赞助事件差异性小。在此基础上,从赞助企业的视角提出大型体育赛事赞助功能实现路径为:实现主题契合,扩大目标受众;实现项目形象契合,提升企业形象;实现目标市场契合,提升品牌知名度;实现功能契合,促进产品销售;实现价值观契合,培育企业文化;实现沟通契合,创造体验,以实现大型体育赛事赞助功能,提升赞助效果,为促进大型体育赛事赞助市场发展提供参考与借鉴。