赞助动机与品牌忠诚的关系——基于中国企业体育赞助的实证研究

以中国企业赞助奥运为研究样本,采用结构方程模型和层次回归分析等研究方法,就消费者感知的企业赞助动机与品牌忠诚的关系进行实证分析。研究结果表明,赞助利他动机对消费者态度具有显著正向影响,对品牌忠诚没有直接的影响作用;赞助利己动机对消费者态度不具有显著的负向影响,对品牌忠诚具有显著的负向影响;消费者对赞助品牌所持有的总体态度越好,对赞助品牌的忠诚度就越高;消费者态度在赞助动机影响赞助品牌忠诚的过程中起着部分中介作用。赞助企业只有深入了解和掌握赞助营销中的这些特征与规律,才能更好地利用赞助营销进行品牌忠诚建设。

浅析文艺复兴时期的艺术赞助

文艺复兴时期的艺术繁荣与大量的艺术赞助行为密切相关。本文通过分析艺术赞助人、赞助人的分类,赞助动机及赞助人与艺术家的关系,客观地揭示了艺术品和艺术家的实际情况,有助于认识艺术的真实面貌,从而更全面地理解艺术创作。

论文艺复兴时期艺术赞助对美术活动的影响

文艺复兴艺术的辉煌使我们形成了一种错觉——这是一个唯大师至尊的时代。实际上在一个将艺术品的制作看作一项重要的社会经济和政治活动的时期,艺术品的产生几乎均来自于艺术赞助活动。而艺术家对于赞助人的人身依附关系,又使他们不得不屈从于赞助人的趣味,同时复杂的赞助动机和详细的委托订货合同也极大地束缚了艺术家的工作。整个文艺复兴艺术的时代风格就是在各种各样的艺术品的赞助中体现出来的。

文艺复兴的“背后推手”

广东高考曾出过这样一道历史题（2013广东高考文综卷19题）：欧洲某个时期崛起了一个富有的阶级,他们成为教会之外新的艺术资助人。于是,艺术家创作的重点转向宗教题材以外的、表达人物内心的肖像画。这里的＂艺术家＂是A.文艺复兴时期画家B.19世纪现实主义画家C.法国印象主义画家D.20世纪现代主义画家答案：A这道题要考生选出正确答案其实并无多少难度,但作为一道高考题,却经不起仔细推敲。