赛事赞助对企业品牌形象影响的实证研究——竞争赞助行为的调节作用

主要使用实验法分析竞争赞助行为对赛事赞助效果的影响,重点研究对于企业品牌形象的影响。通过对研究变量进行解构,对赛事赞助、品牌形象进行清晰界定,指出竞争赞助行为对于企业赛事赞助的影响作用。进而以品牌资产的高、低为研究切入点构建模型,提出假设和研究方法,并使用独立样本t检验方法分析数据。重点探讨两个问题:一是,赛事赞助对于企业品牌形象的影响;二是,分析不同品牌资产企业的竞争赞助行为的调节作用。研究发现,赛事赞助有助于对企业的品牌形象提升、低品牌资产企业间的竞争赞助行为有助于品牌个性的提升、企业间的竞争赞助行为降低感知价值的认知、低品牌资产企业的赛事赞助对于企业的影响较大。

基于观众感知的上海世博会企业赞助行为研究——来自网络博客文本的研究证据

本文在对2010年上海世博会赞助企业的一般特征进行背景式分析的基础上,以百度空间、新浪博客、网易博客中的世博会相关博文为研究对象,基于世博会观众无意识状态下相对客观的表达,运用社会网络分析法,通过对世博会赞助企业口碑信息传递过程中共现现象的分析,详细描绘了各赞助企业、场馆及二者之间的互动现象,从观众角度揭示了赞助企业口碑信息传递过程中的系列因素,分析了不同世博会赞助企业口碑信息之间的互动性作用机制和过程,探讨了企业世博会赞助效果衡量过程中的有关问题,在结合有关数据对世博会赞助效果进行初步经验性验证的基础上提出了有关营销建议。

中小学运动会赞助行为不可取

舒兰市审计局在对1995年度普教事业费审计中发现,被审计的22所中小学春秋两季学生运动会收取赞助款15.8万元。其中:用于赞助单位人员吃喝招待费9.87万元,占收入的62.5%。纪念品支出3.3万元,占收入的20.7%。运动会奖品及杂项费用支出2.7万元,占收入的16.8%。另外有3所学校将收取的赞助款2.67万元存放帐外,形成“包包帐”。

我国企业赞助大型综合性体育赛事的行为研究

采用文献资料、实地调查和问卷调查等研究方法,在全面调查并系统分析我国大型综合性体育赛事赞助企业的基本特征及其赞助行为基础上,借鉴国外体育赛事赞助的成功运作经验,对体育组织营销赛事赞助提出了相应的对策。

从全运会看体育赞助的作用和价值

随着社会商业化程度不断提高,商业赞助行为日趋普遍.据国际赞助研究机构统计,1998年全球赞助支出为174亿美元,2000年增长为220亿美元.在各类赞助中,体育和艺术是主要的赞助对象.其中,体育事件收到的部分约占75%到80%,艺术事件收到的部分约占10%到15%.巨大的投入是为了通过赞助活动来提高企业和产品的知名度,开拓商品的流通渠道,为企业带来巨额的经济回报.

赞助：经济学研究的新领域

赞助：经济学研究的新领域仲伟周一、问题的提出由资源稀缺所引起的资源分配和资源使用，构成了现代经济学研究对象的现实基础。现代的经济学从根本上说，就是研究资源的稀缺以及由此而带来的一切困难，并且解决这些困难的科学。自我国于８０年代初期推进市场化改革以来，...

俱乐部何以入不敷出

大连万达队虽然已经提前夺取了’98甲A联赛的冠军,但围绕着这支“三连冠”球队的新闻依然不少。其中最让人震惊的是,该俱乐部宣布准备易主,据说深层原因之一是支撑该俱乐部的万达集团已经越来越不堪重负,在过去五年多里投入已经超过1个亿,可收入却实在少得可怜。 事实上类似大连队将易主的新闻在过去几年时间里就从来没有中断过,早在今年年初就有大连邮电部门欲接手大连队的传闻。其他像广州太阳神队一度准备让国际管理集团介入;山东济南泰山队则在年初易名“鲁能泰山”、天津立飞三星队也易名“天津泰达队”