赤水河酒 :一出“作秀”的品牌戏

赤水河酒,在“影视大鳄”邓建国翻云覆雨的市场炒作中出名了,但产品销售却一直摆脱不了困境。业内不少行家对赤水河酒充满惋惜,将其市场萎靡的罪过归于“品牌秀”上,也就是“炒作惹的祸”了。

赤水河酒韵

夏日的赤水河在我们面前阔大地奔流着。这是整个茅台河谷酒事最盛的季节，站在河岸边的山岭上远眺茅台，你会真切感受到这个驰誉天下的“中国第一酒镇”忙碌而充实的创造魅力。流光在大河上跃动，地里的红缨子高梁沉甸甸垂着，长势喜人。而此刻，弥漫在空气里的美酒醇香。正让所有置身茅台的人，啧啧陶醉不已。

赤水河酒业“影视大鳄”困渡白酒市场

影视界的炒作套路用在白酒营销上显然不灵验。观察“赤水河”一系列的营销动作。可以看出其在品牌定位、广告诉求、产品设计等诸多方面的硬伤。

邓建国卖酒为何走麦城

两年前，素以“活宝”之称的邓建国突然宣布“金盆洗手”退出影视圈，然后一转身消失在众多记者的瞠目结舌，从此杳无音信。2004年伊始，一向善于媒体炒作的影视大鳄邓建国不经意间被媒体“涮”了一把：有消息称，曾经的“影视大鳄”邓建国转行卖酒后，经营状况一直不是很理想。外界传闻邓建国近两年在酒业方面“烧钱”不下千万，甚至需要转让巨星影业公司的控股权来真补亏空。

《总裁营销》之个案篇——邓建国：总裁明星“炒”过火

与很多企业的领导人不同．邓建国是先有自己的知名度才带动了赤水河酒的知名度，依靠他的炒作使默默无闻的赤水河酒一夜之间家喻户晓。然而．其。总裁营销“的结果如何呢？