腾讯体育《超级企鹅联盟Super3》传播情况分析

近年,腾讯体育视频在网络体育视频领域异军突起,除拥有顶级篮球赛事版权外,还布局自制节目,生产原创、优质的篮球赛事内容,率先探索原生赛事IP产业布局的生态闭环圈路径。在NBA休赛的空窗期,腾讯体育推出自制竞技篮球娱乐跨界节目《超级企鹅联盟Super3》。该节目定位为向用户呈现兼具专业性与娱乐性的赛事内容;在传播力方面,该节目不仅播放量高,而且在新浪微博的话题阅读量和讨论量均保持较高热度;在用户特点方面,该节目突破原有体育用户圈层,成功圈粉女性用户。

5W模式下的民营企业自制体育赛事IP的传播分析——以腾讯体育2017“超级企鹅篮球名人赛”为例

2017年9月,由腾讯体育主办的2017'超级企鹅篮球名人赛'大获成功,本场比赛成为中国历史上单场票房收入最高的篮球赛事,在赛事综合影响力上位居民间篮球赛事第一名,在传播领域独具特点。本文基于5W传播模式,以2017'超级企鹅篮球名人赛'为例,从传播主体、传播内容、传播渠道、传播受众、传播效果这5个方面对中国民营企业腾讯自制体育赛事IP'超级企鹅篮球名人赛'的传播进行分析,试图探究'超级企鹅'走红的原因。