励志还是加压——由“超能广告”看当前中国职业女性的生存境遇

"超能广告"通过以职业女性为广告的叙述对象、职业女性事业成功的故事叙述、叙述者及叙述语气的恰当选择等方面传达出励志的功效。但其深层,确切地讲更是对职业女性的加压。这让我们清晰地看到了"超能女人"的实质内涵:"女人"事业成功之外还需回归家庭,至少要具备持家的意识和能力。这深刻反映了当前中国职业女性真实的生存境遇。

励志还是加压——由“超能广告”看当前中国职业女性的生存境遇

"超能广告"以职业女性为对象叙述职业女性事业成功的故事,通过叙述者及叙述语气的恰当选择等方面传达出励志的功效。与其说是励志不如说是加压。这让我们清晰地看到了"超能女人"的实质内涵:"女人"事业成功外还需回归家庭,至少要具备持家的意识和能力。这深刻反映了当前中国职业女性真实的生存境遇。

从女性形象的变迁看广告中感性诉求的发展——以“超能女人”系列广告为例

广告诉求方式中的感性诉求,因其独特的诱惑力,在如今消费过剩的时代背景下,日益受到广告商以及广告创作人员的青睐。"超能女人"系列广告在各大电视台以及网络上热播,引发了社会各界的争议,而这也预示了电视广告感性诉求开始悄然发生变化,不再把女性单纯的外在美或是爱情、亲情等作为主打牌,而是探究如何在广告创意与表现中把握更多样的角度和内容,这种感性诉求方式的发展将在很大程度上丰富广告的文化内涵。

“超能女人”系列影视广告感性诉求特色分析

广告诉求方式中的感性诉求,因其独特的诱惑力,在如今消费过剩的时代背景下,愈发受到广告主以及广告创作人员的青睐。2013年末,"超能女人"系列影视广告在各大电视台以及网络上热播,引发了社会各界的争议,而这也预示了影视广告感性诉求开始悄然发生变化。该系列广告已经开始摆脱了各种无谓煽情的单一模式,探究如何在广告表现中把握更多样的角度和内容,这种感性诉求方式的发展将在很大程度上丰富广告的文化内涵。