越南消费者对中国产品评价实证研究

产品原产国是国际市场营销领域重要的研究议题。在欧美等发达国家广泛实证和推广，但迄今仍缺少对越南市场产品原产国评价的研究。本文在文献回顾的基础上，运用描述性统计和相关分析以越南河内为对象进行实证研究。研究证实了原产国形象与越南消费者产品购买意愿的相关关系。研究测量出越南消费者对日、韩、中三国家形象的评价和产品评价，发现中国的国家形象和产品评价都低于日、韩。研究证明了中国企业在越南使用低价战略不能克服中国负面的原产国形象。

探索越南消费者的旅游信息获取渠道和信息偏好:基于网络调查问卷的分析

随着“一带一路”倡议的深入实施,文化旅游已成为我国与东盟国家跨境合作的关键领域。近年来,中越旅 游经济往来日益密切,跨境旅游呈现增长趋势。本研究以越南为研究对象,通过网络调查问卷调查和分析了越南消费者 获取旅游信息的渠道和信息偏好。研究结果显示,东南亚旅游者更倾向于使用国际社交平台和旅游软件获取信息,同时 更偏好图文并茂的旅游信息,特别是短视频形式最能吸引越南游客。本研究为旅游从业者提供了针对越南消费者的旅游 信息参考,旨在提高我国景点的宣传力度,拓展旅游市场,为推动一带一路沿线国家旅游业共同发展做出贡献。