电视节目品牌延伸策略初探——以“从《越策越开心》到《天天向上》个案”为例

品牌延伸属经济学中的概念，是指企业利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为。笔者将品牌延伸概念引入电视节目研究领域，为电视节目品牌延伸下一定义，它是指将著名电视节目品牌或已经具有较大知名度的电视节目品牌使用到其他电视节目产品甚至非媒介产品上。电视节目品牌延伸分为两种表现形式，一种是相关延伸，一种是不相关延伸。湖南卫视《越策越开心》的品牌延伸至《天天向上》，属于相关延伸。

《越策越开心》墙内开花墙外香?

2006年5月，湖南经视《越策越开心》由于在省内不俗的表现正式进驻湖南卫视面向全国观众。《越策越开心》作为一个省台地面频道的节目走向全国后，它的魅力能否得到全国观众的首肯呢？这是本文要探讨的问题。

析“越策越开心”节目语言幽默本土化改造的途径

"越策越开心"节目的语言幽默呈现出强烈的本土化改造的特色。在对"越策"语言幽默性质定位的基础上,立足丰富、生动的语料,从本土化改造的四个具体途径、深层文化心理等方面对其本土化改造进行了较全面的阐述和分析。旨在从语言、文化、传媒等方面探究这种来自我们身边的鲜活的语言现象。

一场“跳梁小丑”的狂欢秀——《越策越开心》的娱乐精神

舞台上华丽热闹的歌舞秀，演播室里笑骂嘲讽、脱口成秀，主持人的插科打诨，场内观众的揶揄欢呼……这些狂欢化的表征在湖南本土娱乐脱口秀节目《越策越开心》中得到了淋漓尽致的体现。与《超级女声》这场全民狂欢的娱乐盛宴相比，《越策越开心》像一场“跳梁小丑”式的狂欢秀，说它是“小丑式”不是要贬低其节目品味，而是想借此来形容节目中所表现出的非正式的娱乐特质和娱乐形式。

合作原则与“越策越开心”语言幽默的产生

本文立足生动的语料,从语用学的角度,分析了"越策越开心"节目语言幽默中因违反"合作原则"而产生的幽默效果。

“越策越开心”节目语言幽默的致笑机制

本文立足生动的语料,试图从幽默的制作者、幽默的作品结构、幽默的接收者三个方面来阐释"越策越开心"节目语言幽默产生的机制,揭示节目语言幽默的深层动因。旨在从语言学的角度探究这种来自我们身边的鲜活的语言现象,更好地指导人们日常语言交际。

从《越策越开心》到《天天向上》看电视节目品牌延伸策略

《新周刊》“中国电视榜”对2008年度中国电视节目进行的大盘点中，湖南卫视《天天向上》节目一举荣获“年度最佳娱乐秀”、“最佳娱乐秀主持人”、“年度主持新人”等三项大奖。开播不足一年的《天天向上》取得如此骄人的成绩绝非偶然。细心的观众不难发现，Ⅸ天天向上》与湖南卫视原有品牌节目《越策越开心》似乎有着千丝万缕的关系。两个节目之间，究竟是通过什么方法成功实现对接，值得我们深入探讨。

探究电视节目《越策越开心》的语言幽默艺术

湖南电视台《越策越开心》节目是一档多元化娱乐型的语言类节目。这档节目使得观众每两三分钟就能开怀大笑一次，其中很多经典语言被人们带入现实生活当中频繁使用。《越策越开心》带给观众得不仅是开怀一笑，其语言的幽默风格已经潜移默化地影响了人们日常的语言。因此，电视节目《越策越开心》的语言幽默性研究具有其现实意义。

《越策越开心》中“策”有闲谈义探因

引言 “策”在长沙方言中使用频率极高，经常见诸报端，后经《越策越开心》节目在网上流传开来，其具体用法如下：（本文中语料除标明出处的例句外，其他的均来自百度网。）

从《越策越开心》谈电视的娱乐化路径

2002年5月，湖南经视推出了综合多种娱乐类型的主题脱口秀节目《越策越开心》，这一节目大胆采用了湖南方言的主持形式，打造本土化的娱乐节目，融会多种娱乐节目形式于一身，既有稳定的主题，又有小单元的互动，一经开播便赢得了不俗的业绩，博得了湖南地方观众的喜爱。2006年5月8日，《越策越开心》正式登陆湖南卫视，开始面向全国观众播放，在竞争激烈的全国大市场环境下，《越策越开心》能否独树一帜脱颖而出？

湖南卫视的节目产品策略

一．湖南卫视节目产品构成现状 1．以娱乐节目为主体 湖南卫视作为中国电视娱乐节目的大本营，拥有国内目前知名度和美誉度“双料王”的系列王牌节目《快乐大本营》、《音乐不断》、《娱乐无极限》、《越策越开心》、《勇往直前》等，这些娱乐综艺类节目构成了时下湖南卫视的节目主体。

“脱口秀”电视节目的文化策略研究

自文化发生学视域审视,"脱口秀"电视节目的文化策略具有独特性:其构成策略是"戏仿秀",表现为转述者变调、极速降格化、文本格式化这三种运作方式;其表意策略是"接合器",快乐生产、权力运作、意义建构是它的基本形式。就本质精神而言,商业逻辑、收视率导向、迎合大众趣味、后现代属性等决定了"脱口秀"电视节目的基本品格。

浅析经济学视角下的国内真人秀节目制播新策略——以《非诚勿扰》、《不见不散》为例

一、品牌延伸策略 品牌延伸,来源于经济学概念。它是指在已有相当知名度与市场影响力的品牌基础上,将原品牌运用到新产品或服务以期望减少新产品进入市场风险的一种营销策略。这一理论在电视节目中最初的应用可以追溯到湖南电视台的《越策越开心》及其品牌延伸栏目《天天向上》①。

广电节目中方言节目热播的心理学分析

近年来，方言类节目在广播电视媒体上日益走俏。先是2004年，杭州电视台西湖频道推出了一档用杭州方言说新闻的节目《阿六头说新闻》，主持人站在演播室里，连说带比划，很快，这样的一档方言节目收视率超过11％，创了当地电视台的一个收视奇迹。紧接着，上海人民广播电台的《谈天说地阿富根》、湖南经济电视台的《越策越开心》、重庆电视台的《雾都夜话》、吉林电视台的《逗你门》等等，

会“策”也是一门功夫

《越策越开心》是湖南卫视推出的一档收视率极高、深受观众喜爱的栏目，两位主持人汗涵、马可则凭借幽默、风趣的语言被誉为了“策神”。而在我们的体彩业主或销售员之中也不乏这样的“策神”。

方言节目要做本土文化的代言人

方言乃“一方之言”，是中国多元化地域文化的承载者，是民间思想最朴素的语言表现形式。近些年来，一些方言节目在全国各地迅速升温，收视率节节攀升。像重庆卫视的《雾都夜话》、湖南电视台的《越策越开心》、

方言类电视节目发展的几点思考

方言节目指的是各地媒体尤其是地方广播电视媒体,以所在地区为目标市场,以区域性观众为主要定位,以方言这一独特语言表现形式推广的一些节目。如温州电视台的《闲事婆和事佬》《百姓讲新闻》,重庆电视台的《生活麻辣烫》《雾都夜话》,湖南经济电视台的《越策越开心》等。

花瑶风情绽放湖南经视

“瑶家山寨哟，扎戏台呀哟……”4月3日，受湖南经视邀请，邵阳隆回花瑶山寨人首度走进经视节目录播大厅，参加《越策越开心》7周年特别节目“桃花开朵朵、越策走透透”的录制，在灯光和舞台的衬托下，花瑶姑娘小伙显得格外入眼。在著名节目主持人汪涵、马可的带动下，花瑶姑娘小伙尽情演绎了原生态的花瑶对山歌。婚俗送亲、“打蹈”、打泥巴，

不要把孩子捧得太高——从四岁的“音乐家”说起

某日看湖南经视的《越策越开心》，策神汪涵和马可为大家引荐的嘉宾是一位四岁的小鼓手，据说这位叫果子的小朋友已经加入了中国音乐家协会，于是，我将信将疑地期待着，想一睹这位“家”的风采。