高端服装品牌趣味营销的内涵、缘起及其策略

受消费群体的年轻化趋势以及后现代主义风格的影响,高端服装品牌趣味营销从全民参与的角度出发,在产品设计、包装、广告销售、推广环节中强调趣味性、娱乐性和互动性;信息科技迅猛发展,数字化营销在线上能提供给高端消费群体独特体验和趣味,时尚品牌营销中纷纷采用创新性的数字化营销策略如移动购物平台和社交媒体营销等。

关于趣味营销的研究

企业在做营销的时候,如何用最少的成本达到最佳的营销效果是个非常重要的事情,通过趣味营销来为企业品牌充值不失为企业明智的选择。当然企业在通过借助趣味营销这种特殊的营销方法也要注意把握其中的要点,如:趣味营销的内容、方法、渠道(途径)等。只有正确把握趣味营销的方向才会为企业带来更多的效益。

趣味营销:激发欲望提销量

有效的趣味营销可以强化品牌形象,充分吸引目标顾客,促使产品成交、提升销量趣味营销是指结合人的天性,通过赋予产品趣味,或设计、举办一些有趣味的活动,吸引目标顾客积极参与,进而了解、体验产品,促使产品成交、提升销量的营销模式。有效的趣味营销需符合以下条件:无论产品本身,还是企业设计的趣味活动都要经过充分的调研及谋划,能够让顾客群体乐于参与;“趣味”的产品、内容、活动等都要有“虹吸”效应。

基于IU原则的高校图书馆微信公众号营销策略研究

以高校图书馆微信公众号为研究对象,通过文献分析法、对比方法,总结出图书馆微信公众号优势与不足,提出IU(Interesting&Useful)原则。通过梳理高校图书馆微信公众号管理流程,指出基于IU原则开展营销的重要性,提出适用于图书馆微信公众号的病毒式营销、情感营销等12种营销策略,从而提升阅读推广服务的效果。