“三区联动”构建大学教育趣缘文化体系的PEST分析

“三区联动”是构建大学教育趣缘文化体系的重要因素。基于PEST分析法分别从政治环境、经济环境、社会环境和技术环境等角度对“三区联动”促进大学教育趣缘文化形成进行系统探析,较为宏观地分析“三区联动”促进大学教育趣缘文化形成的影响因素,提出相应的构建措施与模型,理顺大学校区、学区和地方社区之间的内在联系,为“三区联动”构建大学教育趣缘文化体系、实现城市社区教育水平提升提供参考。

刍议趣缘文化的兴起对电影产业的影响

近年来,趣缘文化在网络虚拟社区中发展迅猛。趣缘文化的兴起,一方面是传播技术的进步;另一方面受社会变迁的影响。网络趣缘文化的发展对电影产业带来了深远的变革,电影产业出现了电影受众的部落化,电影营销的社交化,电影生产的IP化的趋势。本文则对这三种变化与趋势进行归纳与讨论,以期促进我国电影产业的健康发展。

趣缘文化视域下影视作品的新特点

在趣缘文化的影响下,影视作品呈现出新的特点。内容上,漫画、电子游戏和网络文学成为影视创作的重要来源,跨媒介叙事成为常态;形式上,视频时长呈现出短小化的特点,如短视频和Vlog数量的喷发式增长;推广上,算法技术与UGC推广的协同实现了更加精准和有效的营销。

网络虚拟社区中趣缘文化传播的社会影响

随着互联网从虚拟空间向现实社会渗透,网络虚拟社区中的趣缘文化传播也开始展现出不容小觑的社会影响力。从文化层面来看,真实虚拟的趣缘文化从身份认同、行为实践和关系互动等多个层面,全方位地参与了人们日常生活方式的建构;从经济层面来看,由趣缘形成的文化"圈子"作为文化产业的目标受众,其同时具备生产力、传播力和消费力,并在长尾经济和大数据经济效应中推动着文化产业模式的重构;从社会层面来看,趣缘文化传播亦是某种意义上的微观文化政治,其以文化的形式参与到社会公共生活中,在一定程度上推进了社会结构的变迁。

“层级化”视野下的网络趣缘文化传播

在网络趣缘文化传播过程中,随着趣缘社群的不断成长壮大,原本平等、去中心化的结构特征逐渐演变为与现实社会相似的"层级化"结构特征。"层级化"意味着社群成员之间的权力差异与地位不平等,这一方面是社群成员差异带来的自然分化,另一方面也是由于社群发展壮大而进行组织化管理所造成的,这种现象不仅存在于趣缘圈子内部,也同样存在于同类型不同圈子之间。网络趣缘社群中的"层级"与现实社会的"层级"之间存在着复杂的关联,二者采用不同的层级划分标准并发生多种隐秘复杂的勾连。作为"客观事实"而存在的"层级化",一方面促使趣缘群体成为"合作的阶层",另一方面又可能造成"断裂的共识"。从结构和行动之间的关系来看,层级化结构制约个体在趣缘场域中的行为实践,而个体的行为实践也同样可能重构趣缘社群的"层级化"机制。

网络趣缘群体中的老子文化传播研究

新媒体技术的发展不仅重构了社会关系和社会行动中心,技术本身蕴含的文化因素扩张也对传统文化产生了深刻影响。网络趣缘群体作为一种人与人之间从技术连接到情感共振亚文化社群,是新媒体环境下新的文化生产空间。本文通过对QQ群等老子文化趣缘群体的深入观察发现,老子文化在网络社群中具有节点、多层级核心和圈子化的传播机制。这种传播机制有利于形成群体间的文化认同与情感黏性,其群体间的情感与行为互动,对老子文化的再表达和社会化意义重大。

趣缘群体圈层营销实现逻辑研究——以豆瓣小组为例

运用个案研究法探讨豆瓣小组趣缘群体圈层营销的实现逻辑,研究发现,趣缘群体的形成以集体认同为基础,从而进行参与性的自组织传播。趣缘群体的圈层情感交往呈现出以下特性:多向度人际交往、圈层层级化以及群体趋同现象。在社群功能从情绪分享转向价值拓展时,可通过大数据精准定位、圈层口碑传播和品牌价值共创共同助力圈层营销的实现。

网络虚拟趣缘社区传播与营销——以小红书为例

从趣缘出发,网络虚拟社区是移动互联网时代下分众依托社会化媒体走向重聚的结果。以小红书为例,不同于传统媒体,网络趣缘社区传播在信息的生产、扩散和接收都因连接万物的互联网呈现出一种强传播状态,社区平台走向口碑的打造、定位的细化、电商的运营的新型社区营销路线。而面对内容深度欠缺、流量变现困难等问题,当今网络虚拟社区应坚守用户本位的理念,深挖用户的价值。

虚拟兴趣社区中的人际关系研究

虚拟兴趣社区已成为当下年轻人社交的新选择,网易LOFTER作为一款轻博客应用,专注于满足用户兴趣社交的需要,提供简约、有品质的个性化服务,打造国内首屈一指的原创垂直兴趣社区,以“专注兴趣、分享创作”为口号,深受年轻人的喜爱。本文以网易LOFTER为例,探究虚拟兴趣社区中人际关系如何慢慢形成,关系运行遵循何种原则和路径,关系的建构具备怎样的社会价值,以及这对网易LOFTER今后的发展有何启示。

类聚与分化:综艺节目垂直化趋势下趣缘群体的圈层呈现

本文通过对垂直类综艺节目的考察,探究垂直类综艺节目对于趣缘群体的圈层改写及新语境下趣缘群体崭新的圈层呈现。在垂直类综艺节目的影响下,仪式建构重组圈层形成规则,媒体话语丰富圈层互动,资本介入挑战圈层观念。在新语境下,趣缘群体崭新的圈层呈现,一方面体现为类聚,即垂直类综艺节目的"涵化"效果;另一方面体现为分化,即趣缘群体的"孤岛效应"。

影游融合下游戏粉丝的“破圈”行动初探——以电影《征途》为例

当下粉丝实践早已随着媒介形态的变化而破除传统“狂热无脑者”的刻板形象,逐渐向积极的意义生产与共享者角色转变。而粉丝在探寻“破圈”的行动中,延续了意义盗猎与情感性联盟特征,以进一步获得自我表达与价值输出的权力。本文以游戏IP电影《征途》为例,考察游戏粉在参与电影生产过程中的“破圈”行为。粉丝的积极参与虽在一定程度上获得了突破圈层且进行文化输出的新渠道,但由于商业电影,普通观众与游戏粉圈的意图与倾向差异,以及文化圈层的潜在等级性使得这次行动未能成功,粉圈“破圈”仍在征途。

“豆瓣娃圈-棉花娃娃”小组仪式互动中的情感共享与认同建构

棉花娃娃爱好者圈层作为一种亚文化网络趣缘群体,一致的关注“焦点”和共同的情感分享推动了其群体内部互动仪式的进行,随着棉花娃娃这种潮玩产品的流行该圈层也逐渐受到大众的关注。棉花娃娃爱好者在群体的仪式性互动中生成了多种“情感能量”并强化了群体成员对自身和群体的双重认同,加强了群体团结和群体凝聚力,也推动了互动仪式链的不断运行。