意见领袖的跨圈层传播与“回音室效应”——基于深度学习文本分类及社会网络分析的方法

"回音室效应"使得社交媒体的信息传播质量受到质疑,但其成因与作用机制并未形成共识。圈层的同质化程度可能与成员活跃度有关,成员数多并且互动活跃的子群,子群的用户身份类型及其参与的内容主题呈现多样性的趋势,并且存在着跨子群的互动关系,活跃子群并没有形成明显的回音室效应。另一方面,意见领袖参与内容的主题数增多,其跨圈层的传播影响力也具有增大的趋势,跨圈层意见领袖一定程度上有助于破除"回音室效应"。

从网络春晚看跨圈层传播

以“新年开新局,就这么开新”为主题的中央广播电视总台2021年网络春晚燃爆网络,从中可以看到总台积极更新语态、筹谋进入青年文化圈层的努力。本文从传播学角度入手,分析其以圈层文化为核心的跨圈层传播所提供的实践路径及现实借鉴。

基于内容分析法的主流媒体推动大型体育赛事跨圈层传播策略探究--以央视新闻对北京冬奥会的报道为例

2022年2月,第二十四届冬季奥林匹克运动会在北京成功举办。在此次冬奥会的宣传与推广的过程中,主流媒体发挥了至关重要的作用,通过对报道形式、传播内容以及推广方式等多领域进行创新,助力我国冰雪运动发展进入新的阶段。以北京冬奥会举办期间央视新闻的相关报道作为分析样本,运用内容分析法探究主流媒体如何利用新媒体平台发挥自身优势,推动体育强国目标之下的体育全媒体传播体系建设。

践行用户思维 实现跨圈层传播——基于《文脉春秋》网络热点话题词的文本研究

大型系列纪录片《文脉春秋》新媒体传播效果十分醒目。本文以《文脉春秋》播出期间在七大新媒体榜单总计上榜195次的48个话题词为样本,揭示媒体深度融合的当下,节目如何践行用户思维,从选题、叙事、表达等多个维度,回应用户诉求,彰显个体价值,对接使用习惯,成功实现跨圈层传播。

传播学视域下粉丝文化圈网络缩略语的跨圈层扩散研究

采用文本分析法、网络民族志研究方法 ,从反连接、迷因、狂欢理论、粉丝文化等角度对网络缩略语的使用动机、跨圈层传播机制等进行研究。

《中国考古大会》:历史文化类题材的跨圈层传播

国内首档考古空间探秘类文化节目《中国考古大会》通过融合生产、融合表达、融合传播等层次的融合实践,成功实现跨圈层传播。本文以《中国考古大会》为研究对象,分析在数字化浪潮的冲击中,媒体如何打破历史文化类题材的传播壁垒,实现专业内容的出圈传播效果。

社交货币:网络“梗”文化在社交互动中的传播逻辑

从生产、流通、消费三个环节分析网络“梗”文化作为社交货币时的流通表征,旨在探究“梗”文化发展为社交货币的原因;从网络“梗”文化的客体原因、“Z世代”数字技术“原住民”的主体原因以及承载信息交流功能的社交媒体的媒介原因三个层面进一步探讨了网络“梗”文化在社交互动中的传播逻辑,以期为读者研究网络“梗”文化在社交互动中的传播活动提供借鉴。

大型文献专题片《敢教日月换新天》的融合传播特色

2021年是中国共产党建党百年的重要历史节点,庆祝建党百年的重大主题节目成为媒体重点关注的方向。在融合传播、精准传播的全媒体传播理念指引下,大型文献专题片《敢教日月换新天》及其系列融媒体产品在节目内容上多维刻画,在节目形式上全息传播,在节目效果上深度打造,以全媒体传播体系的建设路径,汇聚建党百年主题宣传舆论声量。

主流媒体网络综艺的品牌定位与传播策略探析——以《央young之夏》为例

以中央广播电视总台为代表的主流媒体积极适应新媒体时代的传播模式,通过融合媒介技术、聚合多元主体和双向对话用户的方式,实现了良好的传播效果。央视频新媒体才艺秀《央young之夏》的直播,以优质且年轻化的内容、多方位的传播模式、前沿的传播技术打破了媒介形态的传播壁垒,获得新媒体平台的话语权。主流媒体网络综艺的直播首秀体现了品牌定位的守正创新,以用户喜闻乐见的年轻态表达形式凝聚主流精神,为传统媒体在跨圈层传播中提供了先行经验。

B站何以“破圈”?——基于《后浪》的传播分析

Bilibili弹幕网站所发布的宣传片《后浪》在网络之中引起了广泛争议。本文通过问卷调查、研究分析B站正式会员与非正式会员对《后浪》的态度与观点,探究了该视频在跨圈层传播中的效果。研究结果表明,《后浪》是B站在特殊发展阶段对其圈层文化所进行的一次重构。不同受众对此的态度极具复杂性,与人们对社会现实问题的态度相勾连。