卖方商盟与网络诚信:基于跨域协调的视角

本文认为引入卖方商盟制度,使在线卖方同时处于B2C的经济交易域和B2B的社会交换域中,通过在两个域的联合博弈,特别在社会交换域的联合制裁作用机制下,在线卖方在经济交易域中的欺诈动机比引入商盟制度前有所降低。正是基于这种预期,消费者更加信任商盟中的在线卖方。