众创空间赋能跨境电商创业人才培养的实践与探索

义乌工商职业技术学院自2009年起开展跨境电商创业教育,经过多年的实践与探索,逐步形成了专业化的跨境电商人才培养体系。目前,学校跨境电子商务专业凭借其“项目主导,专创融合”的鲜明特色而备受瞩目。学校跨境电商创业人才的培养以校企合作为基础,众创空间作为载体,构筑了一个开放式创新生态系统。本文以义乌工商职业技术学院为案例,旨在深入探讨众创空间在跨境电商创业人才培养中的实践模式,以期为类似机构提供经验借鉴,并推动我国跨境电商人才培养模式的持续完善。

消费者契合、价值共创与跨境电商企业创新绩效

本文以问卷调查数据为研究样本,从理论和实证两个维度,考察消费者契合对跨境电商企业创新绩效的作用机理,并检验价值共创在其中起到的中介效应。结果表明:消费者契合对跨境电商企业的创新绩效和价值共创均存在正向影响;价值共创在消费者契合影响跨境电商企业创新绩效中存在部分中介效应,消费者契合对跨境电商企业创新绩效的总效应为0.324。最后,文章从提升消费者契合度、支持消费者价值共创行为和构建鼓励创新商业生态系统等层面,为跨境电商企业创新绩效的提升提出管理启示。

从代工到自创品牌:跨境电商助推OEM企业升级——基于多主体价值共创的视角

随着移动互联网、大数据等信息技术的应用扩展,大众消费习惯、传统消费模式和营销渠道发生了根本性转变,也改变了价值创造的逻辑。同时,作为国际贸易新业态,跨境电商的发展为亟待升级的制造企业带来了新机遇。结合价值共创与企业升级视角,采用案例研究的编码程序,对OEM企业利用跨境电商平台实现升级的影响因素、过程和绩效进行系统分析和归纳。研究表明,战略性资产缺口、国际化经验、环境变化、企业家精神是OEM企业升级路径选择的主要影响因素。OEM企业与不同主体价值共创的过程包含两个阶段:共创主体连接和共创主体互动。企业借助跨境电商平台获取了新的战略性资产,并通过与消费者、供应商、平台服务商、员工等多个主体的价值共创实现了资源补充与能力更新,从而促进升级。

数字化赋能出口型跨境电商的价值共创研究

本文从数字赋能的能力视角出发,以中国出口型跨境电商为研究对象,探讨数字赋能对跨境电商从选品、制造、采购到销售阶段价值共创过程的影响。研究发现:选品阶段,数字技术赋能顾客与平台更为精确的需求识别能力,实现需求互动和商品资源整合;制造与采购阶段,数字技术通过赋能连接能力,整合供应链中各方实现更加扁平化的供应链路,实现产销地互动和供应链整合;在销售阶段,数字技术促进智能能力的运用,实现交易互动与金融安全服务整合。研究结果表明,跨境电商通过数字赋能有效促进价值共创,实现资源在数字赋能下的互动与整合。

价值共创视角下跨境出口电商公共海外仓运作绩效评价研究

公共海外仓是跨境电商企业提升跨境物流效率,降低物流成本的重要途径。文章从价值共创的视角,基于价值共创战略要素分析模型,从利益相关者、附加值、规则、战术和范围五个维度构建公共海外仓运作绩效评价指标体系;基于灰色关联的直觉模糊评价理论,对跨境出口电商公共海外仓运作绩效评价方法进行了实证分析,为跨境出口电商企业开展公共海外仓绩效评价构建了一套可行的方法体系。

跨境电商消费者参与价值共创对品牌偏好的影响

跨境电商是全新的贸易和销售方式,直接面对世界各地不同背景和多元化的的消费者。这些消费者具有个性化的消费需求与独特的创造愿望,能够为企业提供丰富的创意资源。通过价值共创提升消费者的品牌偏好成为了跨境电商领域的热点问题。文章从产品设计与产品营销两个阶段、创意共创与创意选择两大体系,建立了跨境电商消费者参与价值共创的四种类型对品牌偏好的影响模型,并展开实证研究。研究结果表明,创意选择体系主要影响品牌识别,创意共创体系主要影响品牌形象,品牌认知和品牌形象都有助于提升消费者对品牌的偏好。

跨境电商企业多渠道交互、消费者融入行为与价值共创的互动关系

跨境电商企业想要巩固市场地位,就必须与消费者建立紧密联系,形成良好的买卖关系。而促使消费者持续参与价值共创则是跨境电商企业建立良好买卖关系的重要途径。因此本文将以交互为切入点,通过实证分析探究跨境电商企业多渠道交互对价值共创的作用机制,从而为跨境电商企业建立良好买卖关系、实现绩效持续增长提供指导依据。结果表明:线上交互显著促进价值共创,而线下交互无法显著促进价值共创;线上交互显著促进消费者融入行为,而线下交互无法显著促进消费者融入行为;消费者融入行为仅能显著提升实用价值,而无法显著提升享乐价值。

跨境电商生态系统促进制造业转型升级路径研究——价值共创视角及系统动力学建模

跨境电商的客户资源、平台赋能以及及时捕获客户需求的优势为解决制造业转型升级中销售渠道不畅、创新能力不强、产品创新不足等问题提供了路径。为此,通过价值共创视角分析跨境电商生态系统促进制造业转型升级的机制及路径。基于价值共创理论,从内部-外部两个方面分析跨境电商生态系统促进制造业转型的影响因素、作用关系及典型路径,运用系统动力学(SD)建立跨境电商生态系统促进制造业转型升级的路径模型,探寻制造业实现高效转型升级的典型路径及适用条件。研究结果表明:制造业企业可通过客户促进型、市场促进型、合作促进型及政府促进型转型路径进行转型升级,结合自身情况,采用不同转型路径积极融入跨境电商生态系统,不仅有助于制造企业实现高效转型升级,还能促进跨境电商的发展,实现两者的价值共创。

基于价值共创理论的吉林省跨境电商生态系统构建研究

从价值共创理论的视角出发,构建了跨境电子商务的生态系统。这个生态系统一共划分为四个层次,内核层、直接相关层、间接相关层、外部环境层。其中,内核层是完成跨境电子商务活动的核心角色;直接相关层是完成跨境电子商务活动所需的直接关联角色;间接相关层是完成跨境电子商务活动可能会产生交互的关联角色;外部环境层是完成跨境电子商务活动的宏观环境。进一步,从动态的角度分析跨境电子商务生态系统的演进过程,以及演进过程中所体现出的价值共创内涵。

价值网视角下跨境电商物流多主体价值共创演化博弈

从价值网视角出发,构建了消费者参与-平台积极参与-企业参与的演化博弈模型,借助matlab仿真分析探讨各主体相关参数对价值网视角下跨境电商物流多主体价值共创系统稳定性的影响。结果表明:各参与主体价值共创行为均受各自初始收益的影响;消费者作为价值网的重要节点,其参与价值共创产生的共创收益对三方主体均有正向影响;平台和企业对共创价值的收益分配系数是影响价值共创的关键参数,且企业对收益分配系数敏感性更高;企业与平台之间的管理费用和损失补偿对参与主体行为具有不同程度的约束作用,为此应采取多种措施约束平台和企业行为,充分发挥消费者价值,促进跨境电商物流各主体价值共创。

基于价值共创驱动跨境电商专业校企实训合作

文章以珠海技师学院的跨境电商校企合作实训活动为样本,从价值共创的角度探索了企业与学校开展跨境电商实训合作的内在驱动力。结果表明,学生在校企合作跨境电商实训活动中总体上表现出较好的价值共创行为,不过个别维度上的价值共创行为还有待提升,从价值共创的8个维度提出了职业院校跨境电商专业提升校企实训合作的措施。

中国-东盟自由贸易区背景下高校跨境电商创新创业孵化基地建设探究

近年来,中国与东盟的合作贸易不断深化,跨境电商发展迅速,跨境电商综合型人才的需求量日益增大。以“梦齐聚”跨境电商共创空间项目为例,探究跨境电商创新创业人才孵化基地建设多元模式和协同机制,旨在为跨境电商综合型人才培养和跨境电商创新创业孵化基地建设提供借鉴。

自营类跨境电商顾客价值共创研究

随着移动互联网时代的到来,传统波特式的价值创造模式受到了严峻挑战.顾客导向在价值创造机制中逐步凸显,并成为价值创造活动的核心环节,顾客价值已经处于大多数行业的核心位置.本文以网易考拉海购为例,探究自营类跨境电商的顾客价值共创.主要介绍网易考拉目前的竞争优势以及与顾客共创价值的现状,在探究中发现其存在问题并提出相应的优化对策.

平台赋能、价值共创与跨境电子商务企业绩效

跨境电子商务企业通过拓展平台功能,提高自身运营能力。本文以敦煌网、全球速卖通、京东海外、亚马逊等信誉度较高的平台跨境电子商务企业为研究对象,发放500份调查问卷,探究平台赋能、价值共创与跨境电子商务企业绩效之间的关联性。研究发现:平台赋能与跨境电商企业绩效之间为显著的正相关关系;价值共创与跨境电商企业绩效之间为显著的正相关关系;价值共创在平台赋能促进跨境电商企业绩效提升中起到部分中介作用。根据研究结果,本文建议从政府、跨境电商平台、跨境电商企业三个层面制定方针政策,以平台赋能提升参与企业资源整合、建立以及重构电商平台的内外部能力,从而提升电子商务企业快速适应外部市场环境的能力,最终提升企业绩效。

平台赋能、价值共创与企业绩效的关系研究

在平台经济崛起的背景下,互联网平台凭借所处生态系统中的枢纽地位、独特的信息数字技术及强大的资源整合能力,向平台上经营的企业进行"赋能",引起了学界的关注。从赋能理论和价值共创理论整合的视角出发,研究了平台赋能对于企业绩效的影响,探究了价值共创所发挥的中介效应。基于对690份出口跨境电商开展的问卷调查,实证研究结果表明:平台赋能显著提高了出口跨境电商的绩效,价值共创的三个子维度即共同制定计划、共同解决问题和灵活做出调整,在平台赋能对出口跨境电商绩效的正向影响中,发挥了部分中介作用。研究揭示了平台赋能对于企业绩效的影响机制,为企业通过有效与平台开展价值共创,充分利用平台赋能作为创新发展的驱动提供了有益的启发。