RCEP背景下中国跨境直播电商发展竞争力分析——基于波特的钻石模型

区域全面经济伙伴关系协定(RCEP)于2020年11月15日正式签署,这为中国跨境直播电子商务在RCEP区域内的发展带来新的机遇。RCEP是当下全球规模最大的贸易协定,辐射区域广,商机巨大。目前,中国直播电商市场规模持续扩大,热度指数持续升高,在线直播用户规模不断扩大。本文基于波特的钻石模型理论,对中国跨境电商直播在RCEP区域的竞争力进行分析,指出要进一步增强中国跨境电商直播在RCEP区域的竞争力应该充分利用自身要素优势,加强跨境电商品牌建设,构建中国跨境电商语言服务体系,加强对跨境直播电商的监管力度等四个方面着手,希望能够为中国跨境直播电商发展的相关研究提供参考借鉴。

跨境直播电商TikTok在东南亚发展的研究

随着国内直播电商的蓬勃发展并日益常态化“,海外版抖音”TikTok开始向跨境直播电商转型,希望通过直播带货在具有电商发展潜力的东南亚市场实现弯道超车,并助力中国企业开启跨境电商新模式。文章基于PEST模型,从政策、经济、文化、技术方面,对跨境直播电商在东南亚发展的宏观环境进行了全方位的分析,并针对TikTok在东南亚面临的机遇与挑战,提出坚持本土化发展策略、培养跨境直播人才和制定深度营销策略等发展对策。

跨境直播电商促进外贸高质量发展的对策研究

2022年以来,各级政府高度重视跨境新业态的发展及其与传统外贸相融合。跨境直播电商新业态加速兴起,不仅改变了人们的消费方式,也助推了企业拓展境内外市场。本研究梳理了中国跨境直播电商的发展历程与产业生态,剖析外向型企业开展跨境直播电商的现状与问题瓶颈。研究发现跨境直播电商有助于挖掘外贸增长潜力,助力品牌出海和改善外贸空间格局,进而促进我国外贸建构跨境电商直播全价值链产业生态、推动传统外贸与跨境电商直播融合发展、培育跨文化交流的复合跨境电商主播人才、推动产业集群与直播基地融合发展和建立跨境直播行业规范标准,促进我国外贸高质量、可持续发展。

跨境直播电商模式下奢侈品消费者信任形成及其对冲动性购买意愿的影响

当前,中国直播经济的崛起,正在带动奢侈品跨境电商蓬勃发展。本文采用问卷调查法及结构方程模型探究在跨境直播电商模式下,奢侈品消费者信任形成机制以及其对消费者冲动性购买意愿的影响效果。研究结果表明,产品口碑、主播能力素养和平台保障三大因素有力地促进了奢侈品消费者信任的形成,进而对消费者冲动性购买意愿产生了积极的正向影响,而产品优势因素对购买奢侈品的消费者信任的正向影响并不显著。最后,本文从奢侈品企业、主播和电商平台的视角提出相应的措施建议,以期促进奢侈品跨境直播电商行业能够更好地服务消费者。

基于中外学生协同培养视角跨境电商直播人才培养体系存在的问题探究

随着跨境电商直播的发展,目前社会市场上对于跨境电商直播人才的需求与日俱增。本文结合当下跨境电商新业态,立足跨境电商直播人才培养需求,从理论课程设置、实践课程设置以及资源保障体系建设三个方面去探讨跨境电商直播人才的培养体系存在的问题,并提出应加强理论课程体系差异化、层次化、能力导向化设计、打造“以赛促教、以赛促学、赛课合一”人才培养新路径、建立政府引导,形成“政、校、企”三维保障体系。

“双高计划”背景下基于OBE理念的跨境电商直播人才培养策略探析

结合“双高计划”对高职教育发展的要求,基于OBE理念定位跨境电商直播人才的培养,构建金字塔形跨境电商直播人才培养理念,从四个方面重塑跨境电商直播人才培养,即依托区域特色,学习成果对接岗位工作;转变教师角色,课程设计围绕学生中心;创新教学模式,塑造批判性思维;重设考核体系,评价学习成果。

跨境电商直播模式下新媒体营销策略研究

随着经济全球化进程的不断推进以及“互联网”新媒体技术的发展,跨境电商直播已成为信息化时代世界各国线上消费的重要渠道与新消费模式,与传统世界消费市场交易模式相比,依托新媒体技术的跨境电商直播的出现,一方面为我国海外贸易发展注入强劲的新鲜活力,已成为海外贸易引领高质量发展的新引擎,另一方面为国产品牌扩大销售渠道、拓展国外市场、提升品牌竞争力提供了不可忽视的助力。但与此同时,在跨境电商的实际交易过程中,跨境物流成本高、引流营销策略不完善、低价竞争激烈等方面的因素极大地影响着跨境电商直播的可持续发展。基于此,本文主要针对跨境电商直播模式下的新媒体营销策略展开研究,采用定性与定量相结合的方式,对跨境电商直播营销的现状以及存在的问题进行分析,并根据存在的问题,从产品、人才、渠道等方面提出了相应的新媒体营销策略,以期为跨境电商全行业实现高质量发展提供新思路。

海南自贸港背景下跨境电商直播高质量发展路径研究

海南自由贸易港作为中国对外开放的新高地,为跨境电商的发展提供了得天独厚的条件。与此同时,随着直播行业的兴起,跨境电商直播成为一种新型的商业模式。本文将探讨海南自由贸易港背景下跨境电商直播的发展现状和案例分析,以及遇到的瓶颈,并提出基于海南自贸港背景高质量发展跨境电商直播产业的对策和建议。

新质生产力助力中国彩妆跨境电商直播出海研究

在欧美彩妆巨头占据主流的背景下,本土研发的中国彩妆产品逐渐赢得年轻一代消费者的青睐。中国彩妆以高性价比和中国风个性设计脱颖而出,并试图进入东南亚市场,赶超世界名牌潮流。然而,目前中国彩妆仍面临低质价廉、创新乏力、品牌效应不足等问题。本文以Shopee平台及其自带的直播功能Shopee Live为例,对中国彩妆如何运用新质生产力解决困境、实现转型进行探索和剖析。结合本土化妆品品牌本身的特点和优势,中国彩妆应借跨境电商直播的新质生产力,在东南亚市场开拓出一条高质量发展之路。

跨境电商直播助力中国文化“走出去”的创新路径研究

如今,跨境电商直播新业态在全球范围内迅速蔓延,在此背景下,跨境电商直播作为文化对外传播新模态 可以成为讲好中国故事的重要载体,助力中国文化出海。互联网新技术的迭代升级推动了中国文化对外传播模态的转 变,但存在传播体系不健全、模式局限性、人才缺口大、研究文献少等困境。针对此,本文通过对跨境电商直播对外传播 中国文化的分析,通过构筑产业体系、构建传播模式、培养复合人才助推中国文化“走出去”。

基于跨境电商直播需求的英语教学创新策略研究

随着跨境电商直播成为新兴商业模式,为高校的英语教学提供了新的机遇。本文旨在探讨基于跨境电商直播需求的英语教学创新策略,通过分析直播带货中使用英语的需求,指出当前英语教学的挑战和不足,并分析基于跨境电商直播需求的英语教学模式的优势和可行性。本文提出,通过使用情境化教学方法、引入技术支持和培养实践能力等策略,可以提高学生的英语水平和跨境电商直播的交流效果,促进教学效果优化。

跨境电商直播模式对中国商业环境的影响分析

文章深入探讨了跨境电商直播模式对中国商业环境的影响。传统的跨境电商模式面临诸多挑战,如客户获取难、交易效率低、营销成本高等问题。跨境电商直播作为一种新兴的商业模式,通过实时互动和个性化推荐,提升了销售效率和用户体验。文章系统地分析了跨境电商直播模式的特点,并指出对中国商业模式、商家与消费者关系、市场营销策略及经济发展的多方面影响。最后,文章对跨境电商直播的未来趋势进行了预测,包括本土化、多平台协同发展,以及人工智能和数字人等新技术的驱动,强调了跨境电商直播对促进商业环境变革的深远意义。

跨境电商群直播商业模式下品牌营销策略

跨境电商群直播商业模式为品牌营销提供了新的机遇与挑战。在此模式下,企业可以通过参与群直播活动来增加曝光度,从而提升销售额。但是要在竞争激烈的市场中取得成功,就需要制定有效的营销策略。文章首先从跨境电商群直播商业模式下品牌营销流程的角度指出其构成及各个环节的注意事项,为跨境电商群直播品牌营销提供可行参考;其次提出了几点跨境电商群直播商业模式下品牌营销保障策略,通过提供独特的产品特点和良好的用户体验来吸引消费者。在品牌营销中,应积极参与用户互动,建立稳固的粉丝关系,并利用用户反馈来不断改进服务。跨境电商群直播商业模式下的品牌营销策略需要全面考虑市场需求和消费者心理,实现品牌的长期盈利。

跨境电商直播行业人才培养与亟待解决的问题

文章基于目前跨境电商直播行业人才需求及培养情况,对跨境电商直播行业人才培养的现状和存在的问题进行分析,明确了跨境电商直播人才培养需要融合多国文化,结合高校与企业的力量,将人才分类培养;行业培训缺乏标准,亟待加强培养体系标准化,规范行业,使之健康发展。文章提出了跨境电商直播人才培养体系标准化设计框架,为规范跨境电商直播人才培养和培训奠定基础。

跨文化心理学在跨境电商直播沟通中的应用

跨境电商直播促进了跨境电商更快速发展,为广大跨境电商卖家带来了流量和销量。跨境电商平台上的每一位买家都是文化的载体,跨境电商主播不仅应在知识结构、语言能力、营销策略等方面具备更高的水准,而且应掌握跨文化心理学,具有娴熟的跨文化沟通能力。

跨境电商直播商业模式下品牌营销策略研究

随着“互联网+”的发展和新媒体直播技术的日益成熟,跨境电商平台成为世界消费市场的重要商业活动渠道,同时网络直播媒体逐渐被重视,成为品牌营销传播的阵地。当前我国跨境电子商务直播营销处在起步阶段,受语言、文化、法律等影响,直播营销发展较慢。针对品牌直播营销面临的各种问题,本文从跨境电商直播营销的主要特点、发展趋势、品牌营销策略三个方面提出了解决方法,以供参考。

多模态视角下跨境电商直播话语分析

电商直播受限于时间和空间局限,主播们往往需要从表情、动作、语言等多个模态中完成商品介绍,充分展示商品属性。该文用多模态理论分析跨境电商直播话语,探究在信息交互条件受限时,不同模态如何共同作用,最大化提高信息交互,增加模态间的互补和强化,并弥补缺失模态。

基于AliExpress平台跨境电商直播营销分析

后疫情时代,跨境电商平台成为世界消费市场的重要商业活动渠道,引流成为平台和店铺线上销售的首要工作。我国电子商务网络营销发展速度快,直播、短视频类社交媒体渗透率高,而跨境电子商务直播营销仍处在起步阶段,受语言、文化、法律等影响,直播营销发展较慢。基于AliExpress平台直播营销功能,分析该营销模式的渗透性、转化率及未来可行性。从网络营销、流量引入与转化、直播效应等分析直播营销对跨境电商行业的潜在影响。

跨境电商直播如何提升品牌国际影响力

随着跨境贸易和国内电商的快速发展,跨境电商也出现一股“直播”热潮,各大跨境电商平台纷纷开通“直播”渠道,直播已成为跨境电商企业在线营销推广的重要途径。本文以TikTok为例,分析TikTok对中国品牌的国际影响,并给出相应对策建议,以期为中国品牌海外发展提供一定的参考和借鉴。

人-机-环境系统论(MMESE)视角下的跨境电商直播人才核心技能研究

近年来,直播带货作为跨境电商行业中的新兴领域,以高速增长的势头成为推动跨境电商和数字贸易发展的重要力量。主播作为直接影响外贸直播效果的核心要素,不仅要具备高超的外语沟通、表达能力和营销知识,还要驾驭现代信息通信技术手段,充分利用国际商务环境中的有利因素,并认识客户群体的文化背景,以促进跨境电商贸易的达成,这对跨境电商直播人才跨文化理解能力和跨领域综合能力提出了挑战。本文以人-机-环境系统论为理论框架,以新职业主义教育运动的核心理念为基本概念,对跨境电商直播带货人才的核心技能进行较为细致的界定,旨在明确其能力特征、复合性的属性及培养的紧迫性和必要性,为政府、企业和院校人才培养实践活动提供理论参考。