跨媒介联动背景下的社交/非社交配对视频广告的内容比较研究

本研究挑选了2019-2020年的16对同系列社交广告与非社交广告,进行内容对比研究。视觉部分基于视觉语法理论加以内容分析,研究发现社交广告与非社交广告在互动意义和构图意义的构建中,部分要素存在显著差异,且各自具有倾向性。广告叙事部分以经典叙事学为理论框架做文本分析,研究发现社交广告与非社交广告在叙事结构、叙事环境、叙事者及叙事情境中均存在显著差异。最后,本研究也在实践层面作用于互联网广告内容制作与投放方向的选择。

基于媒介融合的信息跨媒介联动对广告设计教学的启发与思考

本文基于媒介融合背景,结合当代社会信息传播特点,就信息跨媒介联动对广告的影响进行了阐释,指出正是由于信息的跨媒介联动改变了广告审美方式、广告表现的意义空间以及形成广告场景间的融合,并就这些新变化对广告设计的教学转向进行了探讨,为当前及今后广告设计提供新的教学参考。